本想竞品分析还不简单,结果等了一周,又到了周会时间,“竞品分析报告呢?”
“我感觉他们的文章选题还行,就是内容太短了,根本没展开”
“我觉得这个排版太丑了”……
亲,这就是你们做的竞品分析吗?没有一点点的逻辑和目的性,完完全全的发散。真是气得我一口老血……
这篇文章送给我亲爱的小伙伴们,孩子们呐,你们能让我省点心不?!
不会做竞品分析的小编不是好小编
当你接手一个新号,甚至行业是全新的、业务是全新的、一切都是全新的,你该怎么从头开始?
其实,作为一个成熟的市场人,这些都只是必备技能。竞品分析做得好,升职加薪少不了。
1、基本信息(分析之前先得知道对方是谁吧)
(1)订阅号or服务号?
(2)账号名称
3、推送分析(尤其是接手新号/新业务的时候,竞品分析可以为你提供很多你想了解的信息)
(1)推送频率(2)推送时间(3)推送数量(4)栏目规划(是否有固定栏目,推送周期如何?固定栏目以何种方式保持一致性?)
5、排版方面
(1)头尾部贴图(2)内容排版的方式(3)通过何种呈现方式体现品牌风格的一致
6、用户/活动运营
(1)拉新:通过何种方式增粉,主要看渠道和策略(2)留存:主要靠内容,你的内容对用户来说有价值,用户忠诚度就高。所以具体细节主要体现在内容规划上(3)促活:如何让用户保持一定的活跃度,主要从粉丝互动、活动策划、搭建社群等方面进行分析
7、数据分析
最后总结一下:竞品分析是个很细致的活,难度不大却非常考验一个人的洞察力和逻辑思维能力。结合当前业务的特点、所在平台的特点,从业务出发,带着解决问题的思路去做,你也能做出真正指导业务推进的竞品分析。