有人曾说“我们要把招生当做一场战役来打。”寒假假期,是园长老师们的休息时间,也是2022春季招生工作的准备时间,每一所幼儿园都应该好好利用机会,做好万全的准备和规划。园长荟将会从以下6个方面,为园长们梳理“招生这件事儿”。01做好招生市场调研与宣传
一、幼儿园招生市场调研
对新建幼儿园而言:
市场调研报告既对开办园所的可行性有参考意义,也对园所整体定位有着不可替代的作用,直接影响办园方案、收费水平、招生方案和招生策略的制定。
幼儿园市场调研内容应包括:城市概况、市场环境、社区环境等。
对正在运营中的幼儿园而言:
幼儿园招生工作的具体实施,应该从市场调研开始,要从了解幼儿园所在的周边社区开始,毕竟,这是幼儿园赖以存在的“根基”。
市场调研的对象,包括但不限于:幼儿园周边重点社区、周边商圈、周边广告位、周边竞争对手、周边大型企业、周边社区网站、周边婴幼儿用品服务商、医院等。
市场调研的目的:
1)获取招生途径
通过广泛的市场调研,可以充分的了解到3–5–10公里的区域范围内,有多少幼儿园(公办 民办)多少小区、多少孩子,从而做到心中有数,便于制定可行的招生方案。
2)找准招生对象
市场调研数据主要采集对象(可参考下表)
一、幼儿园招生宣传方式
??新建园宣传方式与策略:
1、提炼幼儿园亮点成为卖点
3、宣传物料及招生活动准备
4、招生宣传全面上线
5、宣传单外派
6、幼儿园外的市场活动
7、系列招生活动和公益讲座
8、线上宣传
9、线下宣传
??成熟幼儿园宣传方式与策略:
一、开门办园、扩大招生
1、制定招生作战图
2、园社联动
3、开放日活动
4、汇报演出活动
5、试入园
6、外出参观考察
7、优惠激励
8、早教衔接
二、多种招生模式,助力园所招生
1、定位招生:凸显你的特色
2、概念招生:亮出你的卖点
3、口碑招生:让你事半功倍
4、活动招生:吸引公众眼球
5、视觉招生:让人过目难忘
幼儿园年度招生方案(样例)
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02做好招生计划与人员配置
幼儿园的招生为全员招生,与各岗位人员息息相关,每个人都责无旁贷。根据岗位的不同,角色的不同,每人承担着不同的职责,有分工有合作,共同为幼儿园招生贡献一份力量。一、幼儿园招生工作职责与计划
1、园长的工作职责:
1)对于投资者提出的招生目标直接负责;
2)针对招生目标制定园所招生规划与方案;
3)指导开展非富多彩的招生活动;
4)每月对招生计划、活动方案进行审核,对招生具体执行人员进行评估和提出改进建议;
5)涉及到园所管理和家长服务的,园长应第一时间妥善解决。
6)在招生过程中真正起到“定战略、做计划、带队伍“的作用。
2、招生主任的工作职责
1、晨间工作
1)负责园所招生所需资料;
2)配合园所管理人员做好晨间接待、晚间离园工作;
2、日常工作
1)负责做好家长咨询接待工作;
2)负责安排园所参观、园所开放日工作;
3)做好突发性事件的现场处理工作;
4)负责将园所活动通知家长工作;
3、收费及入园工作
4、数据统计
5、月工作内容
6、周工作内容
二、幼儿园招生工作流程大全
03掌握招生方法与技巧
生源是园所立足发展的根本,招生工作是幼儿园的重中之重。幼儿园招生究竟有没有招呢?在这里,教您做招生,让你的园所在稳生的基础上,又能招爆生源。
《幼儿园招生方法与技巧2.0》涵盖了幼儿园服务潜在生的方法与技巧、幼儿园招生技巧、招生工作问题解答三大类型共计18个内容,教您怎样留住潜在生,教您怎样有效招生,教您怎样解答家长问题,帮助园所快速提高满园率。
04做好招生活动的规划实施
一、幼儿园招生活动的规划与程序——指引园所做招生前的规划与准备,招生的第一步,让招生事半功倍。
幼儿园招生活动规划程序
(以丰富多彩的招生活动为例)
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二、幼儿园招生活动的实施策略——给予园所招生前、中、后活动的全程指导,做好招生第二步,让招生稳中求胜。
三、幼儿园招生活动方案集锦——15个活动方案,形式多样,内容丰富,支持园所做好招生第三步,让园所招爆生源。
幼儿园招生活动
(以美食节招生活动为例)
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05做好招生计划与人员配置
“一变许多”只需要一个裂变的过程,招生新策略:“裂变 引流 异业合作”一套方法帮您提升转化率,快速满园。一、幼儿园裂变式招生策略★1个裂变公式加2个重要裂变前提,助你低成本快速招生★ 如何找鱼塘、如何建鱼塘、如何养鱼
“在别人的鱼塘里抓鱼”的理念,在异业的渠道引流、在同行的渠道引流,这就是找到精准鱼塘的不二法门。如果你是一家新开的育儿园,最好的方式,是联合异业抱团取暖。
★除了短时间内的招生策划外,幼儿园更需要做的是长时间的品牌输出
二、幼儿园招生引流方法(以线下为例)
1、地推采单
2、异业合作
3、社区活动宣传
4、专家讲座、父母课堂、大堂活动
5、兼职传单人员
6、新员转介绍
7、引流卡
三、幼儿园传统地推招生四步法1、手绘地形图2、点位情报分析3、区域调研报告4、试点地推
三、幼儿园异业合作方案以儿童摄影合作方案为例:
xxx幼儿园和xxx儿童摄影本着提升双方业务业绩及进一步扩大品牌知名度,并为双方客户提供多渠道的服务项目,可采取“异业联盟,联合共赢”的方法,达到园所与机构之间,机构与客户之间三方受益的最终目的。为加强双方间的合作关系,促进双方间的共同发展,具体合作实施方案如下:
一、xx儿童摄影的客户或是会员凭消费收据(会员卡)和折扣卡到xxx幼儿园可以免费参加一周的亲子体验课程,报名成功可以享受8-9。5折优惠(待所有课程恢复原价后最高可享受到几折优惠);
二、xxx儿童摄影可以在xxx幼儿园的大厅内摆设宣传物品和相册,如有必要我方接待人员可对幼儿园家长简单宣传和介绍xxx儿童摄影的特色及收费标准;园所节日活动、毕业典礼可交由xxx儿童摄影负责拍照。
三、如xxx儿童摄影搞各项活动或是宣传,xxx幼儿园尽全力的进行配合和支持,或是给予对方更大幅度的优惠力度。
附:xxx幼儿园亲子体验活动收费标准及优惠政策
xxx幼儿园收费标准为xx元/季度,一周1课时,12课时/季度,赠送一次幼儿身心发展测评、家长课堂课程、免费图书室。
06用好表格清晰工作进度
– 幼儿园本周热门素材-
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