【营销热点追踪】
栏目每周定期放送精彩营销案例，本期营销热点追踪包含以下几个行业：家电行业、鞋服行业、3C行业、食品饮料行业排名不分先后。
跨界营销案例
首创带货版《奔跑吧》，海尔打响618预热营销第一枪
项目概述：
在《奔跑吧》第十季开播之前，海尔把握住了这个契机联动《奔跑吧》节目组，以“智趣新潮家”为主题开启了一场618特别企划，把年中大促活动玩出了新意。
项目亮点：国民级综艺与品牌间的联动，本来不是什么稀罕事。但以往的做法通常只是冠名赞助，口播中插，或者以软植入等方式加以呈现。海尔却打破常态，与《奔跑吧》第十季以特别策划的方式合作，把品牌和产品以线索的方式充分融合到整个特别节目的全流程当中，打破了品牌与综艺IP的合作边界，创造了一种全新的联名方式。不仅创新了直播电商的模式，也打破了品牌与综艺IP的合作边界，创造了一种全新的联名方式。
TVC案例
7or9推出以旧换新，“第二双高跟鞋”玩出品牌差异化
项目概述：
作为主打女性品牌的7or9在618来临之际，推出了全新短片《第二双高跟鞋》，去探讨女性人生中的“两次”选择。镜头首先聚焦了女性成长生活中的每个惶恐不安的第一次，随后传达出第二次的主题，视频中那句：“重新站起来，便是第二次”。不仅将很好承接后续的内容，也间接传递了品牌的态度。视频中高跟鞋贯穿其中，述说女性人生中的两次选择。
依托于广告的内容，7or9也为即将到来的618推出了“高跟鞋焕新计划”，借助618用户的消费者欲望进行老客户的回馈福利，不仅维系了与客户之间的关系，同时也很好地为接下来的618购物狂欢节做好铺垫。7or9还在微博发布了#第二双高跟鞋#相关话题，话题热度高达734.8万，让用户借助这样的平台实现情感的诉说，同时还能为活动引爆热度。除此之外品牌还携手一些KOL进行观点的输出，引发更多用户多维度的思考。从营销层面看，这样产品到内容和传播上的打造，7or9都始终以女性为中心，在各个缓解环节与她们联系在一起，从而不断实现为品牌的价值赋能。项目亮点：7or9“第二双高跟鞋“主题营销很好抓住了女性的需求，不断肯定女性的价值和力量，从而不断深化自身的形象。以“高跟鞋”喻人生，以产品去对话女性，转变视角定位第二名。在激发用户强烈情感共鸣的同时也展现出品牌专为女性打造舒适科技产品的核心卖点。这样从产品到理念上的为女生发声和发自品牌内心的尊重，打动消费者的同时也助力品牌从精神层面到产品层面实现全面发展。
节点营销案例
小米&PADI爱海洋探秘“海底之光”，公益能量溢出屏幕
项目概述：
科技品牌小米借势世界海洋日，打造了一场“海底之光，生生不息”珊瑚保育行动，以“公益”为矛，在圈粉用户的同时，进一步提升品牌价值底蕴。
6月8日世界海洋日之际，小米携手PADI爱海洋，开展“海底之光，生生不息”珊瑚保育行动，契合品牌本身的“科技温度”，无疑让人有了一种自然而然的人文质感。并推出TVC将重心置于对“人与自然和谐共生”态度的表达上，由内而外浮现出一股“科技温度”，无形中契合了品牌本身的活力、亲和力形象。随后小米手机官微借势世界海洋日，携手PADI爱海洋开启#海底之光，生生不息#珊瑚保育行动，话题引发1269.7万阅读，以平稳朴实的话语，诉说公益进程。依托TVC本身所具有的暖心质感，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，其中所隐藏的“由#小米12Pro#拍摄”卖点，随着情节推进和无数高质量画面呈现，润物细无声地植入于消费者心智之中。项目亮点：小米开展“海底之光，生生不息”珊瑚保育行动，营销的底层逻辑在于对品牌内涵价值的塑造和沉淀，传达出潜藏在科技中的人文温度感。在诠释品牌公益性初衷、为生态环境带去正向促进的同时，实现产品卖点的有效传达。
品牌营销案例
雪碧打造“燥不可挡 酷爽以对”降燥大事件，为品牌年轻化升级强势赋能
项目概述：
基于对当下年轻人容易被焦躁、烦闷等情绪捆绑的现状的洞察，雪碧以“燥不可挡 酷爽以对”为主题打造了一场降燥大事件，开启了与年轻人之间的沟通，旨在传递新的品牌理念：大家在燥热上头的时候保持冷静，喝口雪碧就能酷爽以对。
项目亮点：雪碧从流量、转化多维度出发，在活动期间迅速网罗海量精准用户，敏锐洞察用户需求，建立起高效的互动桥梁，更形成了Z世代参与活动的行为惯性。雪碧的高明之处，在于让Z世代为代表的消费群体，主动参与到内容挖掘中，成为事件的参与者。当内容持续发酵，雪碧还将卷动更多年轻人参与内容共创中，以个性化酷爽体验形成品牌价值认同，随着后续的动作升级，持续反哺雪碧持续沉淀口碑与品牌资产，并为品牌的年轻化升级强势赋能。
节点营销案例
葵珍发起“当仁不让，一举夺葵”活动，借势高考社会热点传播
项目亮点：葵珍没有从硬核的产品卖点出发，而是将传统宣传产品的思路转化到对考生的祝福层面上，通过打造拥有锦鲤属性、能为考生带来好运的定制礼盒，大大提升了产品本身的附加值。精准戳中用户和考生需求，葵珍得以逐步在大众心中建立当下最具仪式感的“高考锦鲤装备”这一品牌认知。由此，葵珍也成功塑造了一个会玩、有趣、贴心的品牌形象，更让产品成为了用户与用户之间情感传递的桥梁。备注：公开资料整理
