回顾2015年的全球OTA格局，Priceline和Expedia两极争霸，并在未来一年将持续其全球并购战略；而TripAdvisor和Google则借助直接预订，跨界OTA和元搜索的双重角色；另外，三大GDS Amadeus、Sabre和Travelport通过提高其自身在运营、市场智能分析、住客体验和分销领域的垂直化定位，提升了在酒店业的竞争优势，从而充分鼓励了O2O旅游代理领域的市场竞争。
【环球旅讯】本文编译至Tnooz：作为Tnooz的年终系列报道的一部分，今天我们谈谈OTA的全球新格局。
位于硅谷的Technology Crossover Ventures的合伙人David Yuan：
Priceline和Expedia作为“两位老大”，其两极争霸持续抢占了2015年的旅游业头条，无论是美国市场还是全球市场，其不断通过并购布局，巩固市场份额。
2016年，这种并购战略将很可能延续下去，而这意味着，区域性的小型OTA在争夺消费者和产品供应方面，将面临更加严峻的挑战。
OTA并购战持续，然而，直连技术的出现，将为酒店带来新的机遇。TripAdvisor和Google作为“两位新秀”，借助酒店直接预订的模式，正在逐渐模糊OTA和元搜索网站的分界线。
两位新秀代表了全球最大型的旅游消费者平台中的两家公司。
由于佣金相当诱人（通常在10-15%的范围），直连技术为酒店在a）与旅行者建立直接关系，b）为客户的初次入住提供个性化服务，c）最优化长期、有利的客户关系等方面，提供了低成本高效率的方式。
2015年，TripAdvisor和Google在各自的直连战略上都取得了长足的进展。2015岁末，我们看到Booking.com与TripAdvisor结盟，而Expedia旗下的Trivago亦开通了直接预订。
这些战略结盟，既展示了TripAdvisor和Google两位新秀在过去一年所取得的成绩，亦意味着未来一年，两者将继续发力。
我认为，2016年Priceline和Expedia两位老大的并购战仍将继续，但公众的焦点从某种程度上会转移到TripAdvisor和Google两位新秀的持续崛起，同时在线旅游分销市场仍将维持高度分散的状态。
像SiteMinder之类的公司，为酒店提供了替代传统GDS的有吸引力的分销方式，这类公司对酒店而言起了独特而关键的作用，因为他们实现了新老两代旅游巨头之间的连接。
酒店经营者正以前所未有的力度，更大程度上寻求对其客房营销和分销的控制权，寻找独立、低成本的解决方案，以实现其自身在线营销的成功。
对于这点，SiteMinder和其他类似理念的公司将发挥至关重要的作用，因为他们将持续为酒店提供低成本高效率的方案，让酒店能与OTA巨头平等竞争（无论是两位老大还是两位新秀）。
印尼酒店批发商MG集团CEO William Newley：
2015年我们见证了两大OTA巨头集团主宰了B2C酒店分销市场，利用其各自的优势获得了更高的酒店佣金，从而支持各自的并购策略和数十亿美元的市场营销。
酒店如今正在寻求替代型的分销渠道，以提升入住率。
在价格一致性的倡议下，酒店连锁集团和OTA的影响力会被削弱，低成本的B2B酒店分销商则在发挥越来越重要的作用，因为他们与多渠道的分销平台连接，其中不乏最为强大的旅游分销网络——O2O旅游代理商。
纯粹的OTA公司，其通过在线营销获取客户的费用占其总收益的40-60%，这种烧钱模式显然不会长久。
我们可以看到，电商公司越来越多正在采用类似Flight Centre的混合型商业模式。比如亚马逊在美国西雅图开了第一家门店，阿里巴巴又以46亿美元入股苏宁。
另外，由于移动设备和APP迅速成为消费者首选的平台，小型的本土OTA和O2O旅行社更能保持优势并抢占市场。
B2B酒店分销渠道的增长仍在维持，甚至加速。Hotelbeds的TTV（总交易额）增长目前仍超过20%，区域的酒店分销商比如东南亚的MG集团增长则更高。
这些行业趋势正好和OTA的预付模式相反，后者增长平缓，部分甚至出现下降。
2016年，将有一些原先主导搜索引擎生态圈的巨头逐渐被挤出局，而Google则将借助其与FastBooking、德比软件和Sabre Hospitality Solutions等酒店整合分销商的合作关系成为酒店预订业的巨头。
三个全球大型GDS系统——Amadeus、Sabre和Travelport——通过提高其自身在运营、市场智能分析、住客体验和分销领域的垂直化定位，加强了在酒店业的竞争优势，从而充分鼓励了O2O旅游代理领域的市场竞争。
2016年，这种扩张将会继续保持迅猛的节奏，GDS将更少依赖于传统机票预订业务。预计将会有更多类似Sabre收购酒店科技服务商Trust，Amadeus收购PMS服务商Itesso之类的并购。
GDS公司长期以来一直重视在传统预订渠道之余，大力开放多元化的分销渠道以增加收益。如今他们亦是酒店预订业的佼佼者。
Travelport在上个月宣布，其以一年6000万间夜数的业绩，跻身全球酒店分销的前四强。GDS公司目前最大的客户仍是O2O的旅游代理商，这在可预见的未来仍不会改变。
位于法国尼斯的TendanceHotellerie.fr的总编兼联合创始人Guilain Denisselle：
在法国，酒店经营者们将2015年视作美好的一年，因为这一年酒店业界与OTA的关系得到很多规范：价格一致性 结束了。
这是好事，但法院的裁决真正改变了什么吗？回归到日常的业务中，其实没什么改变。“公义”或“法律”是一回事，“商业”又是另一回事。
当巴黎遭遇恐怖袭击，巴黎酒店业务遭受了重大打击，客房入住率相比去年降了40%，日均房价严重下滑，而法国的经济法Macron Law（以法国经济部长埃曼努尔·马克龙Emmanuel Macron命名，该法旨在消除阻碍法国经济发展的复杂的官僚手续）实则亦于事无补。
本周我们可以看到，巴黎市区的4、5星级酒店一夜的房价已经低到100-200欧元。
对建立公正的市场关系至关紧要，而在Macron Law中却并未提及的是：品牌劫持（Brandjacking/Brandjacking/Brand Hijacking，一种恶意的商业或营销行为，指个人或企业盗用著名品牌的名义，在网上发表文章或进行商业活动）。
这方面的问题似乎正以“欧洲速度”缓慢地进展，但我相信，相关领域的改观需等到2017甚至2018年。
届时，OTA巨头早已在全球游客心中加强了其品牌认知度。这正是他们目前正在深度投入的。到2016年，距离我发表首篇有关“品牌劫持”的文章就有10个年头了。期间多少时间、精力和金钱已被浪费！
在法国，从近期对收益经理的调查和反馈来看，MICE业务将很快恢复到今年二月份的水平。商务旅游有所缩减但幅度不大。
真正的问题在于缺乏休闲游客，鉴于此前发生如此严重的袭击事件，旅游业想要恢复原先“正常”水平，需要至少6个月。
对拥有财力投资旅游产品、团队和旅游科技的人来说，目前是进入的最佳时机，因为等到法国旅游业复苏，投资者将比错失良机或无心投资者，收获更多并拉开与之差距。
在Booking.com和Expedia的两极争霸中，酒店业界除了用心借助元搜索和其即时预订功能，并无其他办法。这是建立“健康”客户构成的关键。
我所诧异的是，酒店和OTA至今仍未开始联手，致力于提升用户体验：双方的深度合作，将产生深远的影响，尤其当下Airbnb的服务无处不在，酒店想要保住饭碗，就必须拿出实际行动。
酒店仅仅提供床位和淋浴已经远不足够。酒店还需重新打造用户体验，而最为洞悉消费者的舍OTA其谁？
Travel Massive创始人Ian Cumming：
1. 新的一年，元搜索网站、OTA和航空公司间的在线分销大战将首先揭开序幕。元搜索网站将借助自身预订平台，首先向OTA发动攻势，因为这样他们能够赚到更多钱，而消费者并不会感受到不同。
OTA如果没有建立自营的替代式分销渠道，将只能坚守唯一的渠道拼死一搏。孤军作战的将会成为巨头战略收购的对象。航空公司则将建立更多非GDS类型的直销渠道。
2. 在新的一年，没有人会在影响消费者体验的库存方面进行投资，但有人将会在“另一个缓存”方面进行投资。
3. 负责任旅游将会更多地被推行。不仅仅因为这是很好的公关手段——而更因为我们已经开始意识到，如果全球10亿游客都在泰国大象身上自拍，或者居住在一家对当地环境有害的度假村，这样我们将会毁掉地球。
