知乎广告分为信息流和知 ，两者各有优势，信息流比较直接，有广告字样，外层创意，落地页详情。
知 更则更注重内容，通过一个问题回答或者文章引流，投放知┼重点还是在优质的原创内容，配合适宜的用户互动，具有长尾效应。
接下来简单科普一下两个板块的形式。
一、知乎信息流
知乎信息流分为两个阶段
一阶段是cpc模式 需要累计20个有效转化才会自动跳转到二阶段
【转化目标】根据广告主的目标一般把转化划分为两类：应用下载类、表单线索类广告计划，当前支持的转化目标和对接方式如下图所示。
1、展现形式
组图——大图——小图——视频——文字链
目前知乎广告投放的展现形式比较简单，目前分为5种。如果文字说的不够清楚，可以看看下面的图加深了解：
2、投放流程
不管是知 还是信息流都需要先找代理商开户，一般开完户拿到账号后账号密码，然后就可以登录账号密码开始投放广告了！
步骤1:创建新的计划组。知乎信息流在登录界面进入第二个选项。
新建oCPC 单元 新建 oCPC 单元，单元设定转化目标和转化出价等，新增创意投放。共两个投放阶段，第一阶段积累 20 个转化即可进入第二阶段进行投放
步骤2:设置定向也就是人群定位地域年龄设置产品关键词出价时间段等优化
步骤3:填写创意也就是开头说到的展现形式了
（填写创意里面呀注意字数，另外别涉及敏感字眼。会不大容易过审核哦！）
搭建计划完毕姐可以等待审核审核通过后进行广告推广
知 推广
知 作为长尾流量的代表 还是挺适合做推广的
知 广告展示跟计费形式
知 是知乎为企业和个人用户提供的最符合知乎内容生态和平台价值的内容服务解决方案，可以让更多人去浏览到你的内容
搜索出价必须设置为>购买单价
知 还有以下优势
1.帮助原生内容精准、友好地触达目标受众
2.利用组件，高效加速内容转化
3.实现引流
解决了广告主引流问题。
4.让优质内容更快脱颖而出
知 能够帮助原生内容通过「首页推荐」「回答推荐」「搜索场景」等用户场景精准、友好地触达目标受众，让优质内容更快脱颖而出。
相较于信息流最大的优点是他的插件转换路径更灵活。目前，知乎知 有6种转化路径，广告主可以看你自己推广的产品，根据需求选择自己合适的转化路径。
1、转化路径
（1）直接跳转外部链接：可以在文章中插入链接
（3）引流到京东淘宝店铺
（4）直接跑表单模式（这个可以在自建站进行操作）
（6）跑APP下载
相比文章，问答的曝光度会更大，后续循环流通和长尾流的优势会更明显。而文章更适合细分垂直领域，可以多写。说了这么多，重点是:内容！内容！内容！
优质内容是内容消费发展的根本，知 打造创作工具赋能内容创作源头。平台满足不同投放的需求，助力内容生产、提高内容的吸引力、实现双向共赢.
2、知 操作流程
第一步:首先把你写的文章内容发到你的账号，或者发到其他账号，记得提前做好授权工作。等待审批。
第二步：审核好的文章，做好插件，如何做营销插件呢？
选好了以后上传你插件内容：
第三步：插件审核过了，再提交文章订单
