产品市场调查报告(一个新手做市场调查的方法)-昊阳知识网

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在当下这个社会中，报告的使用频率呈上升趋势，多数报告都是在事情做完或发生后撰写的。你所见过的报告是什么样的呢？以下是免费范文小编精心整理的市场调查报告10篇，欢迎阅读与收藏。

市场调查报告篇1

　　一．调研概述

　　二．工程方案

　　三．营销环境分析

　　四．消费者以及消费者行为分析

　　五．财务分析

　　一．调研概述

　　牛奶是人们日常生活中最常见的营养饮品，随着人们对安康的重视，人们对牛奶的需求量也不断的增加。而且牛奶的营养含量成为人们购置奶品时所考虑的最重要的因素。

　　于中国这个人口大国来说，奶品无疑是一块兵家必争之地。

　　这次调研采用多项选择问卷的方式，历时五天。这次调研一共发出调研问卷100份，其中收回有效问卷100份，回收率到达100%。

　　本次调研主要针对成都理工大学及其附近居民区的居民对订购饮用鲜奶的情况进展了调查。这次调查结果从不同方面反映了成都理工大学附近消费者鲜奶饮用的习惯和情况。

　　二．工程方案

　　我方案在成都理工附近开一个牛奶专卖店。牛奶品牌有新希望、蒙牛、伊利三个品牌。主打产品是新希望乳业的乳品。业务上主要以周围居民的牛奶订送和开展奶品零售业务为主。对周围居民的牛奶订送业务用新希望乳业的鲜奶乳品，定时送到订奶者家。零售业务以新希望的鲜奶乳品以及三个品牌的常规乳品为主打产品进展零售业务。

1.店面选址。罗兰小镇附近。成都理工大学正门口位于十里店，附近有个十里店公交站，并且是个交通要道，站台多，附近居民上下班的必经之地。

2.店面选择。店面不用多大，但是保鲜设施要齐全，店面要干净整洁。务必给人干净明晰的感觉。

3.店员。专职送奶人员一名。

　　三．营销环境分析

(一).鲜奶供给商

　　成都奶品市场鲜奶品牌众多，特别是新希望乳业口味品种齐全。再加上成都理工大学位于十里店十字路口，交通便利，因此，鲜奶供给可以保证。

(二).竞争者

　　为了这个问题我有专门在成都理工大学附近走访。发现虽然人口比拟密集，但并没有发现鲜奶订购点。

(三).经济环境分析

　　成都理工大学位处城东，经济没有特别繁荣，但是居民甚多，需求量大。高收入者不多，但是根本都在中等或中下程度。

(四).社会文化分析

　　成都理工大学以及其专科学院带来了教育程度较高的消费者，对身体安康相对更重视。特别是学生对鲜奶的需求更有惯性作用。

　　三．消费者市场以及消费者行为分析

　　〔一〕.消费者市场分析

　　成都理工大学所带来的消费者主要是教师和学生。这部分消费者受教育程度较高，消费更为理性。同时学生对新产品和新品牌的尝试意愿更高，易变性较高。同时，学生消费群体的伸缩性比拟高，其消费受父母给予的生活费制约，一旦有意外大笔开支对鲜奶的消费就会大大缩水。

　　成都理工大学附近有罗兰小镇、天空城等居民小区，还有大量零散居民，消费市场大，需求总量大。

　　〔二〕.消费者行为分析

1.消费者品牌习惯调查。在调查中，发现对于奶品总体上消费者的品牌忠诚度比拟高，同通常比拟信任自己平时在使用的品牌。大部分消费者对于使用品牌比拟固定，部分消费者品牌不固定，只有11%的消费者很固定。并且在品牌认知的调查中，当地消费者对新希望和华西比拟信任，外来人士对蒙牛伊利等全国知名品牌比拟信任，对当地鲜奶品牌不是非常理解。但是外来人士认为对当地群众认可的品牌还是可以信赖的。因此，新希望乳业乳品的消费者市场还是比拟大的。

2.消费者饮用奶品的习惯。

　　大约39%的消费者的鲜奶饮用是不定期的，约34%的消费者是一天一次，11%的消费者是一天2次，约10%的消费者是一周两次。可以看出来，消费者市场潜力还是比拟大的，对牛奶的需求量也比拟大。

3.消费者鲜奶饮用时间。

　　可以从上图看出，绝大多数消费者的饮用时间是在早餐时。因此早上鲜奶的供给和派送就格外重要。新希望乳业的鲜奶派送一般在第一天早上或者前一天晚上都会送到订购者手上，以满足早上饮用的需求，同时也保证了奶品的新颖。

市场调查报告篇2

　　我们本次奶茶店的调研根本完毕了，在调研中我感受颇多。这次奶茶店的调研是一个让我从害怕到担忧，再从担忧到充满成就感的过程。第一次接手课题，课题调研一听名字就知道这需要做调查不仅费事，而且需要与不认识的人去沟通，并且要在没有任何利益驱使的情况下让一个素未谋面的人帮我完成一项任务，可能这是如今一般大学生的一个通病，觉得有些开不了口，所以有些害怕。但是我没有因为害怕而就不做这项任务了，毕竟它是拓展素质，锻炼自己的一次时机，所以我积极主动参加了本次调研活动。经过前期的充分准备，我们完成了市场查问卷等一系列零散杂乱的工作，此时有了少许的成就感。

　　在前期准备工作中，我认识到了课题调研的意义所在，奶茶店实地调研再一次的让我领悟到了目的的重要性。做一件事情首先要有其目的或目的，就像市场调查一样，调查是为了什么，也不能盲目前进，到头来功亏一篑。目的是我们的前进方向，就像每个人的梦想一样，引导着我们去寻找另一片天空。这种灯塔似的东西，干什么都不能少。

　　有了目的，就是我们为实现这个目的而设定的种种方案。方案就比拟伤脑筋了，需要我们考虑问题周全而且要深化，我们事先做了方案，调研时依计行事。在调研过程中不断对我们的方案作出补充，尽可能的完善，这些都是要自己亲身经历后才会明白。

　　在这次的市场调研中，我第一次感到真正投身到社会工作的感觉。第一次真真正正看到社会的一些层面，当与随机抽样的人做问卷调查的时候，我一次次被他们回绝，甚至遭遇他们的冷嘲，这对于一个在父母呵护下长大的我来说确实是一个比拟大的挑战。

　　在这样的情况下，我并没有与他们反驳吵架;反而让我学习被别人回绝的感受，学习更深的忍受。同时，我感觉我自己人际沟通交流方面还需要继续加强;这次市场调研，使我懂得了如何跟生疏人交流、跟回绝向你交流信息的人获取想要得到的调研信息。

　　另外，我还学到了很多书本上没有的东西，有很多有趣、有用知识让我产生强烈的兴趣;促使我更进一步的学习，我相信我在以后的学习生活中会学到更多的知识来充实自己。

　　本次的课题调研与课题撰写，让我深化的感受到了团队协作的重要性。我们时常交流，做到了及时发现问题及时处理，在调研的开场就说明了问题的重要性，明确责任，分工合作，为了共同的目的而努力，互相帮助互相理解，最终才完成了这项艰巨的任务。

　　此次调研，更重要的是其中学到了不少东西，而这些又是书本上无法给予我们的，在社会这片大海里，时常要我们拿块小棉花去吸吸水，保持身体的水分才不会出现身体不适，而被淘汰掉。

　　奶茶市场调查报告小结：简述开奶茶店的市场分析

　　在日益丰沛的国民经济“雨水〞浇灌下，奶茶店在大街小巷，无论是兴隆还是不兴隆的城市，遍地开发。这种投入低，利润高，客流量大的餐饮类行业，已成为众多小型创业人士的首选。人们随处可见打包或者捧着奶茶游街的群众，其中年轻人尤为居多，更加看出了奶茶行业的开展空间之大。笔者在这里简述开奶茶店的市场分析。

　　近几年，中国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增。进入90年代，世界茶饮饮料以17.0%的年增长速度递增，被誉为新时代饮料而风行世界。奶茶以奶加茶的复合式醇厚口味赢得了广阔消费者的喜欢。

　　中国作为有着悠久饮食文化的国度。“民以食为天〞对于拥有14亿人口的大中国来说，是一个宏大而永久的市场。随着经济文化的飞速开展，人们饮食构造正渐渐发生了变化，绿色安康，追崇时尚、美味、营养休闲食品的概念已深化人心。

　　就因为这样宏大市场的诱惑，许多人纷纷投资其中，有的甚至辞掉了本职工作，专门开店。这其中当然有做好赚钱的，可也有许多门店存货没多久就关闭了。究其原因，还是因为种种考虑欠缺或者经营不当。对于开奶茶店的市场分析，笔者做了一些简单概述：

1：优势分析

(1)奶茶现做现卖，即时消费。而且奶茶店的大部分产品既可以做冷饮又可以做热饮，一年四季都有市场。

(2)奶茶一般分为主料、辅料和加料三个方面。加料主要有红豆、花生、珍珠、还有葡萄干等等。因此在喝奶茶的同时又有

“吃〞的乐趣，其他饮品提供的添加物单一，无法与奶茶媲美。并且开奶茶店，可以参加附属产品，比方小吃，简餐等。

(3)门面可大可小，一次性投入小，风险低，投资回报周期短，回报率高。

(4)开奶茶店的技术门槛低，操作简单，培训几天就可以进展操作，而且需要操作人员少，一般两三个左右就可以了。

(5)奶茶有多种特色产品，产品种类繁多，可选择性强。

(6)假如是连锁奶茶品牌，还有质量的保证。安康平安。

2、优势分析

(1)奶茶店资金技术门槛低，既是一个优势，也是一个优势。因为资金技术门槛低，可以开奶茶店的人也多，奶茶市场很容易到达饱和状态，竞争的重点集中在价格竞争上。

(2)奶茶的附加价值低，不能挖掘出让人记忆深化的内涵。

(3)奶茶店生意的好坏很大程度上取决于店面的位置。买奶茶的消费者一般都符合就近原原则，他们不会为喝一杯奶茶而跑很远。

(5)由于媒体的宣扬和一些负面新闻的影响，消费者对奶茶的认知存在误差，认为奶茶就是“加了香精、糖的色素水〞。

(6)没有研发原料的才能，只能被动承受厂家提供的原料，使自家的产品没有独特性。

(7)奶茶是可替代产品，消费者可以选择其他饮品来代替奶茶。因此开奶熊奶茶店不仅要和其他奶茶的竞争，还要与其他种类的饮品进展竞争。

　　任何行业都有其优优势，人们所要做的就是扬长避短，将成功的几率扩展到最大。有研究说明在开奶茶店的大多店面中，开个人奶茶店的存活几率远远小于加盟连锁。

　　因为加盟奶茶店所带来的不仅是品牌的影响力和品质还有对于店面的正确引导和后续扶持，对于店面的长期开展是有极大的作用。任何人都不想失败，假如你是个稳重保守的创业者，加盟一家奶茶品牌会是你最好的选择。

　　奶熊奶茶拥有绿色环保的安康食品品质，专业贴心的加盟服务和一流的操作系统。能让你轻松开店，稳妥经营。做好一家奶茶加盟店，不仅要有开奶茶店的市场分析，还需要更多细节的考察，才能让你在开店的过程里拥有稳稳的幸福。

市场调查报告篇3

　　一、中央空调分类

　　〔一〕中央空调根据冷媒不同，可分为风管式系统、冷热水机组系统和多联机型系统。

1、风管式系统：风管式系统顾名思义是以空气作为输送介质，它利用冷水机组集中制取冷量，将新风冷却/加热，与回风混合后送入室内。假如没有新风，那么只将回风加热/冷却。风管式系统的室外即可有多台压缩机和一台风冷冷凝器组成，室内机是由蒸发器和循环风机组成，其台数与压缩机台数一样，形式有多种如天花式，暗藏天花式等。该系统的特点是室外机的冷凝器采用空气冷却，每台压缩机与室内机一对一配置形成独立系统，室外机的冷凝器与室内机蒸发器之间的连接统管最长可达25m，暗藏天花机〔室内机〕可接风管并根据室内空间情况能将送风口均匀布置在室内，还可接入新风管引进新风，系统完全依靠冷媒循环完成空调要求，该系统既有分体式空调的使用功能，又有中央空调的送风效果。优点：相对于其他的小型中央空调型式，风管式系统〔俗称一拖一〕初投资较小。新风系统使得空气质量进步，人体舒适度进步。风管机是三种中央空调系统中价格最低的，风管机同氟系统〔多联式〕和水系统中央空调不同，它同分体空调一样也是一个室内机连接一个主机，会有多个主机，噪音较大。制冷效率较低，所以价格也较低。

2、冷/热水机组：冷/热水机组的输送介质通常为水或者乙二醇溶液。它通过室外主机产生出空调冷/热水，由管路系统输送至室内的各末端装置，在末端装置处冷/热水与室内空气进展热量交换，产生冷/热风，从而消除房间空调负荷。它是一种集中产生冷/热量，分散处理每个房间负荷的空调系统形式。冷/热水机组的末端装置通常为风机盘管。冷媒系统一般装备一台压缩机，冷凝器由空气冷却，末端设备采用风机盘管。冷冻水系统由冷冻泵、补水阀、水箱、防空阀、平衡阀和循环水管线组成。

　　优点：由于风机盘管可以调节风机转速，所以可以对每一个空调房间进展单独调节。较为节能。水系统中央空调的价格要比氟系统中央空调的价格廉价，水系统室内机和室外机都是通过水管连接的，辅材比拟廉价，所以水系统中央空调的价格要低于氟系统。另一个也是技术问题，水系统要有大水箱。

3、多联机型系统：多联机型系统，即制冷剂流量系统。顾名思义是一种制冷剂系统，它以压缩制冷剂为输送介质，采用一台压缩机带动多台室内机，室外主机由外侧换热器、压缩机和其他附件组成。室内机由直接蒸发式换热器和风机组成。制冷剂通过管路由室外机送至室内机，通过控制管路中制冷剂的流量以及进入室内各散热器的制冷流量，来满足不同负荷房间对热湿的要求。与其他冷媒型空调系统最主要的区别为：

　　当系统处于低负荷时，通过变频控制器控制压缩机转速，使系统内冷媒的循环流量得以改变，从而对制冷量进展自动控制以符合使用要求，对一般住宅用家用空调系统只需设一台变频或者数码压缩机优点：可以满足不同房间的需求，节能，热体舒适性好〔俗称一拖多〕。

　　多联式系统的冷媒是氟，氟系统中央空调价格是三大中央空调系统中价格最高的，为什么氟系统中央空调的价格会这么高呢？首先是氟系统中央空调的技术更高。氟系统中央空调多采用变频技术，所以中央空调系统中节能省电效果最好的。其次，氟系统中央空调的辅材更贵。氟系统中央空调是室内机和室外机是通过铜管连接的，而水系统中央空调是通过水管连接，铜管和水管的价格差异大，氟系统中央空调的价格自然就贵了起来。

　　〔二〕根据热泵不同分为空气源热泵、水源热泵、地源热泵空调。热泵：通过做功，使热量从低温介质流向高温介质，和制冷剂是一种装置的两种称谓。三种类型热泵主要优缺点如下：

　　螺杆式制冷机组、离心式制冷机组、吸收式制冷机组、燃气空调机组、水源〔地源〕热泵机组、冰蓄冷空调机组以及汽车空调机组等〕。其中活塞式是最早的压缩机形式，费用低，效率低，噪声大；螺杆机适用最广泛，是如今最成熟稳定的压缩空气方式；离心式维护费用高，但是节能，无油，如今应用也已较广泛。

　　二、中国中央空调市场格局

20xx年中国中央空调市场呈现了“强者愈强〞的态势，统计数据分析，20xx年中国中央空调市场共有15个品牌的销售额打破了10亿元，这15个品牌的市场占有率到达了84。6%，而20xx年这一数据为82。7%。20xx年中国中央空调市场在经济环境不太理想的情况下，同比20xx年增长9%，总出货额打破700亿。

　　中国中央空调市场主要品牌20xx年出货情况如下：

　　销售额打破90亿元的有格力、美的、大金〔日本〕； 50——90亿元的有海信日立〔合资〕、约克〔美国〕；

20——50亿元的有特灵〔美国〕；

10——20亿元的有东芝、天加、三菱电机、顿罕布什、LG、荏原；

5——10亿元的有EK、三菱重工、三菱重工海尔、三星、广州日立、富士通将军、奥克斯、志高、盾安、远大、同方、克莱门特、国祥、双良、申菱。

　　目前中国空调市场由欧美系、日韩系和国产系三大派系的品牌三足鼎立，这三大派系各自凭借自己的特色和优势划分属于自己的市场。

　　约克、麦克维尔、凯利、特灵、顿罕布什、克莱门特、EK、美意、枫叶能源、博世等组成欧美系品牌阵营。20xx年整体市场占有平稳，欧美系品牌在中国水机市场具有强大的品牌影响力和市场占有率，其中约克、麦克维尔、凯利、特灵、顿罕布什五大品牌为领军力量。

　　大金、日立、东芝、三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔、富士通将军、广州日立、三星、LG、荏原、松下组成日韩系品牌，20xx年市场表现比拟抢眼，得益于多联机产品，尤其家用中央空调市场产品在中国市场开展的提速，不少以多联机产品为主营业务的日韩系品牌销售额均有不小幅度的增长。东芝、三菱重工、三菱电机、富士通将军等品牌20xx年增长率超过了10%，东芝的增长率接近20%。日韩系品牌在多联机产品领域占据了主导地位，该产品领域第一、第二的宝座由大金和日立把持。〔备注：多联机系统由大金创始，大金一直在该领域具有指导地位。〕

　　以格力、美的、海尔、奥克斯、志高、扬子、TCL、长虹、海信等为代表的国产品牌在20xx年也表现不俗，格力、美的、海尔三大国产品牌在大基数的情况下，20xx年仍实现了销售额的进一步打破，而奥克斯、志高、扬子、TCL、长虹等品牌一方面继续夯实其在重点产品如单元机、模块机领域的产品优势可市场优势。如奥克斯20xx年向市场推出了具有更高性能的PACK系列薄型低静压风管机以及E系列四面出风嵌入机。扬子中央空调于20xx年10月向市场推出LSRF—195模块机，刷新模块机领域单台冷量新纪录，另一方面，20xx年他们又开场向其他产品领域发力，如多联机、螺杆机等。奥克斯、扬子、长虹等还开场向家用中央空调市场发力。另一国产品牌海信虽然进入中央空调市场时间稍晚，但20xx年发力很猛，在多联机市场和单元机市场领域都获得了很大的增长，20xx年海信中央空调出货额超过了7亿元。

　　而与国产家电系品牌相比，国产专业中央空调品牌20xx年整体表现较为逊色，他们与同样以水冷机组产品为主的欧美系品牌相比，尽管企业数量非常庞大，但整体市场占有率却有较大差距。但是，在一些细分产品领域部分国家专业品牌那么有优异表现，拥有很大市场占有率，比方天加在末端领域，申菱、雅士在特种空调领域，双良、远大在溴化锂领域等，有些甚至占据主导地位。

　　三、多联式变频中央空调的开展

　　在国家节能产品惠民工程等政策的推动下，变频空调市场推广提速，快速开展成为市场的主流。在政府采购空调领域，超薄、变频、定速、数码、节能等词汇已成为时代的新潮流。变频空调在政府采购市场表现活泼，尤其是变频多联式中央空调更是在采购中频繁出现。与此同时，购置多联式变频中央空调俨然成为了时下政府采购市场的热点，并将逐步取代分体机，逐步成为政府采购空调市场的新趋势。所谓多联式空调是把分体空调集中到一个室外机中，如一拖五里面有5台压缩机，但冷媒系统各自独立。

　　〔一〕多联式变频中央空调的优势主要有以下几个方面：

1、节能省电。目前多联式变频中央空调采用的是采用直流变速压缩机，可根据室内实际需要来制冷制热，每个房间都能单独控制，室内用多少，室外机就提供多少冷量，一定负荷下可能比用一般的分体机更加节能省电；

2、整体装潢效果佳。中央空调只有一个外机，不会像传统空调破坏整体外观，而且中央空调室内机安装“以藏为美〞，通过简单的部分吊顶即可实现隐身安装。

3、舒适性较高。分体机送风角度有限，而且没有新风系统，所以空调开久了会感觉室内空气很混浊。中央空调的室内机有多种送风方式，使气流分布更加均匀，同时中央空调可以引入室外的新颖空气即引入新风，使人感觉更加舒适。

4、噪音低。中央空调室外机采用的压缩机是使转子与叶片结合成一体，解决了由于转子与叶片磨擦形成的噪音，运转起来只有50分贝左右。在室内机方面，住宅中用使用较多的是内藏式风管机，最低可以做到25分贝，再加上隐藏在天花板之中，噪音值可以降到最低。

5、运行维护简单，费用低。系统简单，不需要运行管理，维护保养的工作量非常少。

　　〔二〕多联式变频中央空调采购时要注意的问题主要有以下几个方面：

1、采购人在制定采购需求前应当做好前期工作。采购人首先应当联络设计单位对整个空调系统进展设计，初步确定空调系统的方案、平面布置图、系统图等。

2、设计院一般是按某一个品牌设计的，采购人在提出多联式变频中央空调采购需求时不能直接照抄设计说明书和设计图纸的设备清单中的数据，主要技术参数如制冷量和制热量等技术参数填写时候应当是一个数值范围，只提供制冷量和制热量的基准值，不是一个详细数据，可采用“大于等于〞或“正负偏向在某某幅度内〞这一类的措词。

3、准确统计主要空调设备的数量，如室外机、室内机、新风机等主要空调设备，填写采购明细表，其他安装辅材和辅机可以不统计，只提供参考得设计图纸即可。在采购技术要求中，采购人可以提出空调机的制冷量和制热量要求、冷媒要求、出风形式要求等。其他指标如噪声、机器的尺寸要求、室内机的厚度要求、COP能效比、耗电量、电源〔380V/220V〕、电功率等采购人如有要求也可以提出，但不能有歧视性。

4、注重安装要求。与分体空调相比，中央空调可谓完美，但作为一项系统工程，中央空调一直有“三分消费，七分安装〞的说法，所以安装的好坏是购置中央空调的关键，假如不注意安装要求可能后患无穷，因此采购人应当提出投标供给商的安装资格要求。中央空调属于机电产品，根据工程规模和造价安装单位资质需符合相应的机电工程施工总承包资质〔分特级、一级、二级、三级〕或机电安装工程专业资质〔分一级、二级、三级〕要求。

5、注重售后服务质量。中央空调系统运行过程中良好的维护保养，出现故障及时维修，能够保障设备的性能和使用寿命。

市场调查报告篇4

　　国内出版业界规格最高的国际性顶峰论坛20xx北京国际出版论坛日前在京举行。来自政府、出版研究机构、各出版社的代表围绕当代青年阅读新趋势与出版业的开展这一话题，各抒己见，精彩对谈。

　　从纸质到电子与纸质并存

　　目前，最显而易见的阅读趋势变化，是阅读从纸质时代进入电子与纸质并存的时代。国务院新闻办副主任李冰在发言中说，有资料说明，20xx年中国出版市场在纸质图书、报纸与期刊销售额全面增长的情况下，博客出版、电子图书、数字网络期刊、手机出版等各种数字出版获得打破性进展。数字出版产业整体收入近200亿元，网站推出收费阅读，网络阅读在中国已形成一定规模。手机阅读网已有近1000万手机客户端下载。

　　北京方正阿帕比技术副总裁赫思佳说，近年来我国国民网上读书率正在迅速增长。上网阅读从**年3.7%，增加到20xx年的18.3%，再到20xx年27.8%，7年当中增长率7.5倍，平均每年增长率107%。

　　中国出版科学研究所所长郝振省认为，将来的阅读方式除了传统意义读书之外，新的阅读方式迅速增加，阅读趋势向多元化开展。

　　纸质阅读力虽然在下降，但是传统的纸质图书阅读在相当长的时间内仍将占据重要地位。国家新闻出版总署署长柳斌杰在论坛上说，从深层次的研读、品味、研究上说，纸质媒体仍是简便易带、老少咸宜的一种载体，最能传达细致情感和深化思想的一种工具，代表着一种阅读的传统和理念。他表示，数字出版物不会完全代替纸质出版物。因此，尽管新媒体对传统纸质媒体市场进展瓜分，作为传统阅读对象的纸质媒体的阅读受到冲击，传统出版业受到挑战，但也面临着新的开展机遇。

　　从学习性阅读到休闲性阅读

　　阅读趋势另一个变化是阅读内容趋向以休闲为主。李冰说，有人把读书分为学习性阅读和休闲性阅读。当前，人们的阅读方式正从以学习和工作需要为主的学习性阅读，向休闲性阅读转变。

　　李冰提供的20xx年全国国民阅读与购置倾向抽样调查报告说明，以兴趣爱好和消遣娱乐为阅读目的的人群迅速增加，以升学、求职、备考为目的的阅读开场回落。调查说明，市场购置份额前三位的依次是：文学类图书，文化、科学、教育、体育类图书和综合性图书。在期刊市场，文化娱乐、文学艺术、时尚消费、家居生活是阅读率最高的前四类。

　　但就目前而言，中国出版业在内容方面的原创力缺乏。柳斌杰认为，一方面高质量的原创作品匮乏，不少出版物内容重复，难以唤起人们阅读的冲动，导致传统出版的消费需求趋缓;另一方面，网上原创的数字内容非常少，选择的余地不大，存在着大量的文化垃圾。出版产业的核心是内容。推动出版业的内容创新和资源整合，才能适合阅读开展新趋势，满足人民群众不断增长的阅读个性化、多元化需求。

　　从被动承受到主动参与

　　阅读的另一个新变化，与网络阅读有关。即，人们从以往阅读过程中的被动承受变成主动参与。李冰解释说，传统纸质出版物作为传统的出版物，通过章节设置、页码标注等方式规定阅读顺序，读者一般是逐页、逐段地阅读。电子出版物和网络出版物以非线性的网状构造和节点为单位的信息输出表达其内容。读者在阅读时可以根据自己的需要，迅速找到自己感兴趣的内容和有关信息。

　　李冰说，更重要的是，网络的开展改变了传统出版业对信息发表的垄断权。通过博客、电子杂志、网络出版等方式，人人都是内容提供者。新技术使读者不仅网络阅读，而且可以参与网络出版。阅读从单纯的被动承受到逐渐具有了互动的’可能性。

深阅读减少浅阅读增加

　　人们的深度阅读减少，阅读式的浅阅读增加，也是阅读趋势的新变化。李冰说，面对信息的海量膨胀，生活节奏的加快，要更多更快地获得信息，人们的阅读呈现出粗浅化的特点。搜索式阅读、标题式阅读、跳跃式阅读成为网络阅读和手机阅读的主要形式。名著通俗本、普及本、精简本、口袋本的盛行，财经、励志类图书以股市语言行文替代学术说理，以及各地书店中通俗读物多居排行榜前列的现象，都证明人们阅读式浅阅读的特征。

　　粗浅的阅读替代传统的青灯黄卷的经典阅读，快餐式、阅读式、随意性、跳跃性、碎片化的阅读都是典型的浅阅读。柳斌杰认为，浅阅读时代更加凸显出版业的文化使命。广大出版人要肩负文化责任，把内容做深、做宽、做精，来提升出版物内在的文化品位，全力防止出版业中出现的快餐书、泛娱乐文化等低俗化现象的蔓延。

市场调查报告篇5

　　根据国家发改委价格监测中心?关于开展秋粮消费和市场预期调查的通知?〔发改价监中心[20xx]37号〕文要求，江西省价格鉴定监测管理局根据江西的特点，选择安排XX县、XX县、XX县、XX县、XX市XX区五个县〔区〕有代表性的秋粮消费主产县〔区〕开展调查工作。省局组成调查组，对具有江西鱼米之乡美称的XX县、XX县进展了重点调研。通过召开农业、粮食等有关部门座谈会，深化农村与种粮农民、秋粮种植消费大户面对面的交流，请省农业厅粮油作物局的指导介绍全省秋粮种植、消费情况，根本掌握了江西秋粮消费和市场情况。现将汇总分析后的相关情况汇报如下：

　　一、全省秋粮消费情况

　　〔一〕秋粮种植面积及预计收成情况

　　根据省农业厅粮油作物局介绍，预计今年全省秋粮种植面积为5541.49万亩，总产量为2132.2万吨，去年秋粮种植面积为5536.28万亩，总产量为2116.1万吨。预计今年全省中晚籼稻种植面积为3329.82万亩，产量为1272.13万吨，去年中晚籼稻种植面积为3323.82万亩，产量为1250.85万吨。

　　〔二〕影响面积和收成变化的主要原因

　　从调查理解的情况看，江西今年的中晚籼稻种植面积有所增加。一是国家调高了籼稻的最低收买保护价，进一步调动了农民种粮的积极性，往年抛荒的田地得到充分利用；二是种粮大户不断增加，许多种粮大户积极的扩大承租的稻田面积，有的村因想承租稻田的人多，只好采取竞价的方式确定承租人；三是农村专业合作社不断增多，土地的规模化、集约化、专业化经营使农村有限的土地得到充分利用。

　　在江西的秋粮种植面积中，中晚籼稻的种植面积占60%以上，其余的均为山区、丘陵地区的旱地，由于引水较为困难，只能栽种玉米、小麦、荞麦、高粱、红薯等旱地作物，这部分秋粮由于种植分散、品种杂，形不成规模，完全是自产自销。

　　在调查中我们理解到影响粮食收成变化的主要原因是天气。气候的好坏，特别是籼稻的抽穗、扬花、灌浆、收割四个关键时期，天气好产量高，天气坏将会严重减产，甚至颗粒无收。今年7月份早籼稻收割时期，我省部分地区出现了连续的大风大雨低温天气，部分来不及收割的早籼稻发生倒伏，由于排水困难，倒伏的籼稻浸水发芽，造成颗粒无收。而同样是7月份，我省部分地区持续高温无雨，对中籼稻的生长极为不利，这些地区的中籼稻产量将会受到一定影响。在我们调查的途中，看到有的田里即将成熟的中籼稻受前期雷暴大风影响已倒伏，如再出现几场大雨，倒伏的籼稻就可能会发芽影响收成。目前晚籼稻正逐步进入抽穗、扬花、灌浆三个关键时期，在这之后的二十多天时间里，特别是在其扬花、灌浆期，假如遭遇持续的暴雨低温天气，特别是寒露风的提早降临，将会对晚籼稻的收成造成特别大的影响，假如预防不及时将造成绝收。但由于我省地域广、东西南北受气候影响差异大，就连一个县域内各乡、镇之间受气候影响程度也各不一样。目前我省各地的中籼稻已陆续开镰收割，好的地方每亩单产超过1200斤，受灾地方每亩单产缺乏1000斤。

　　二、今年粮食消费成本变化情况

　　在调查中我们理解到今年粮食消费成本的变化与去年略有不同。去年是种子、化肥、农药、人工费用、田租五项中，只有种子一项价格持平，其余四项均有所上涨；而今年是种子、农药价格持平，化肥价格有所下降，人工费用、田租价格有所上涨。全省平均主要化肥品种价格尿素同比下降21.46%，氯化钾下降 12.58%，三元复合肥下降11.34%。我们在XX县莲湖乡孙坊村种粮大户王延昌处理解到：今年承租了214亩稻田，每亩租金627元，而去年每亩租金只有520元，租金上涨了20%；去年雇工每日工资男劳力150元/天，女劳力100元/天，今年雇工男劳力200元/天，女劳力140元/天，人工费上涨了近40%，总的来讲消费本钱还是有所增加。假如早、晚两季籼稻都丰收的话，早籼稻平均亩产900斤，晚籼稻平均亩产1000斤，其租种的214亩稻田扣除本钱纯收入超过十万元。

　　在XX县调查中我们理解到其田租费这几年相对稳定，三角乡邻近鄱阳湖只能种一季中籼稻的湖田〔上半年易受水淹〕每亩租金在340元，立新乡能种两季的稻田每亩租金在500元，有的种粮大户签订了3年的租用合同〔公司加农户〕，但大部分都是一年一签，一年一签的土地所有人正在酝酿明年进步田租费。

　　从调查和汇总我省今年粮食消费成本变化情况来看，一是人工费用上涨较多；二是田租费逐年上涨，主要是一年一签承租合同的，只要国家增加了籼稻最低收买保护价，田租费就会相应增加；三是部分地方种子、农药费用略有增加，种子主要是新的优质稻品种的种子价格较高，农药主要是今年气候异常，稻田病虫害较多，稻田喷洒农药的次数较多，用药量增大，加大了购置农药的支出；四是化肥价格有所下降。机耕、机收费用相对平稳。总的来讲，今年的种粮本钱我省大部分地方有所增加。

市场调查报告篇6

　　为了深化理解本市居民家庭在山茶油市场的消费情况，特进展此次调查。调查由本市丽水职业技术学院食经1301班专业学生承担，调查时间是20xx年12月9日，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是60人。各项调查工作完毕后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

　　一、调查对象的根本情况

(一)样品类属情况

　　在有效样本人中，总人数为60人，其中男26人，女34人，占总数比例分别为43.3%和57.7%。20岁以内的9人，占总数比例15%。20–35岁的29人，占总数比例48.3%。35–50岁的22人，占总数比例36.7%。

(二)家庭收入情况

　　本次调查结果显示，从本市总的消费程度来看，相当一部分居民到达了小康程度，大部分的人均收入在2638元左右，样本中有约50%的消费者收入在3000元以上。。因此，可以初步得出结论，本市总的消费程度属于中等，商家在出售商品时，可以注重文化销售。

　　二、专门调查部分

　　〔三〕山茶油产品的消费情况

1.山茶油销量占植物油市场的3%左右。分析原因：一是山茶油行业开展有着鲜明的地域性特点，行业存在天然的竞争壁垒。主要分布在我国淮河、长江以南的14个省。二是山茶油市场没有指导品牌，市场杂牌林立。三是金龙鱼的主业调和油，作为全国乃至世界品牌，占据了大部分的市场份额。

(一)影响购置山茶油的因素

2.山茶油在植物油销量的份额比例排第6位，只有8%。而市场的主流用的油分别是大豆油26%、玉米油18%、花生油17%、调和油12%、橄榄油9%。不难发现的份额比拟低，但山茶油的成效又与橄榄油相似，所以因加强广告宣传。

3.消费者购置山茶油主要受家人的影响，其次是自己的选择，然后是广告的影响，最后是同事的推荐。不难发现家人在消费者心中是最重要的，因此商家在推销山茶油是因打亲情牌〔如：邀请消费者全家人体验山茶油的制作过程〕。

4.大部分消费者都知道山茶油的食用价值，其次知道的是营养保健价值、药用价值、美容护肤价值。消费者对山茶油的其他价值理解仍然缺乏，由此可见，在消费市场上，有相当一部分消的费者虽然使用和购置过山茶油，但是对山茶油成效的相关知识并不是非常理解，因此需要山茶油企业和相关机构适当教育消费者，使他们充分认识山茶油的成效，引导他们的消费。

5.消费者购置山茶油的用处依大部分为家庭食用，中等的人是送礼，少数用来药用、其他、员工福利。因此目前消费者购置山茶油的目的较为单一。所以山茶油企业应加强山茶油其他用处的宣传。

6.消费者承受500ML山茶油价格分别为50以内56%、50-100元40%、100-150元4%。所以以上的消费者价位承受范围，根本决定的该地区的山茶油定价策略。

　　三、结论

1.本市的居民消费程度还算不太高，属于中等消费程度，平均收入在2638元左右，相当有一部分居民到达小康程度。

2.本市的居民在购置山茶油主要用于自己家庭的食用，用于送礼、员工福利、护肤、药用的市场空间较大。

3.消费者在买山茶油时最注重价格，对山茶油的口感也很在意，其次是营养价值和品牌，只有极少一部分消费者持无所谓的态度。所以山茶油企业在定制产品价格时应采取点对点策略。〔针对不同的职业、年龄推出不同价格的产品〕

4.消费者购买山茶油的原因多受家人和自己的影响，广告宣传的影响较弱。应加强品牌广告效应。

市场调查报告篇7

　　一、实习目的

　　通过为期五天的调查，理解农村春节期间酒类的销售情况，进一步理解农村酒类的整体销售市场。增强同学们的市场调查才能和对数据的整理分析才能。

　　二、实习时间

20xx年1月20日~1月24日

　　三、实习内容

　　对家乡所在地的酒类销售情况进展为期五天的调查。调查内容包括酒类的品牌、销售单价、销售统计、促销手段，详细记录所得数据并进展整理和分析。

　　四、收获和体会

　　通过这次的实习，我最直接的收获就是市场调查的能力有了进步。此次酒类销售情况的调查和以前所进展的家庭春节消费情况调查以及收入情况调查相比显然更具有挑战性和技巧性。我家在农村，购置东西一般都在本村的商店，而商店是营业场所，通过几天的调查我总结了一些根本的技巧。首先你要选对调查的时间，假如你在商店营业的顶峰期去调查你不但得不到想要的数据还很有可能会遭到白眼的对待。我们村商店上午八点多开门，十点到下午两点还有晚饭时间是人流的顶峰期，所以我一般都是早晨八点半左右去调查前一天的销售情况。第二就是调查之前你至少要和店员比拟的熟悉才能保证所得数据的正确性。为了给调查做准备我包揽了我们家春节期间所有的采购任务，每次都有意识的和店员多聊几句，一来二去我们就比拟的熟悉了，后来的调查也进展的比拟顺利。

　　通过本次的实习活动，我的数据分析能力也稍稍有了进步。我首先研究了一下我自己调查所得的数据，我发现我存消受得酒的价位都比拟低，品种比拟少，但数量相对还可以，至于促销手段就少得可怜。归其原因，我觉得首先是农村相比照拟落后，有的就累的销售渠道根本延伸不到农村，所以就累的品种比拟单一，而农村的经济程度制约了农村的消费能力，所以酒的价位比较低。我们村只有两个商店，一个在东一个在西，各自有着固定的消费群体所以他们不积极采取促销手段。

　　五、对农村酒类销售的建议

　　通过本次的调查活动，我总结了对农村酒类销售的几点建议。

　　首先我认为产品供给商应加大其渠道建立，将其产品铺到农村。当然我指是中低档酒类，因为太贵的酒在农村可能没有太大的市场。通过看其他同学的调查表我发现有很多价位适宜销量也不错的酒在我们村根本看不到，这说明加大渠道建立的必要性。虽然农村的经济程度比拟的落后，但其具有很大的消费潜力，是中国最广阔的市场。同时也是企业不容无视的市场。随着农村生活程度的进步这个市场正迸发着新的商机。

　　其次是农村的酒类销售要运用好价格杠杆。在农村最有效的促销手段可能就是低价促销了。企业在一定程度内适当降低起到薄利多销的作用同样能获得更多的利润。

　　再次是针对农村春节期间的酒类销售可以采用多买多优惠的促销手段。因为春节期间的酒多用于走亲访友之用，无论是一次性还是整体性的采购量都比拟大，对多买者实行优惠能鼓励消费者一次性的大量采购，这样就能在一定程度上防止客源流失。

　　最后就是鼓励商店之间的互相竞争，除了店员推荐之外多采取一些促销手段，比方买赠活动，抽奖活动等，使酒类的销售方式更加的多样化。

　　希望农村这个广阔的市场越来越被人们挖掘和重视，使农村的市场成为一个百花齐放多姿多彩的竞争市场。

市场调查报告篇8

“两港一城〞建立热潮和城市化进程加快促进了我区房地产市场的蓬勃开展。目前房地产业在我区经济开展中具有重要地位和作用，房地产业直接税收占到总税收的15%左右，相关税收占到总税收的30%;假如加上契税收入，那么占到36%。随着经济的开展和城市化进程的不断加快，房地产业对税收的支柱作用会更加明显。

　　近期，中央和市陆续出台了针对房地产市场的调控政策，对于受外部环境影响较敏感的房地产业来说，政策的调整无疑会影响房地产市场的开展。认清我区房地产市场现状，客观分析政策对房地产走势的影响，从而研究提出相应的对策建议，对保持我区房地产市场的持续安康开展，具有重要意义。

　　一、我区房地产市场开展现状

　　今年1-6月，我区房地产业实现税收5亿元，同比增长85%;房地产开发投资完成37.3亿元，其中住宅投资完成23亿元;商品房施工面积489.9万平方米，销售100万平方米。今年以来，我区房地产业开展呈现以下特点：

1、房产投资保持较高增速

　　我区近年的大开发大建立态势和房地产市场的走热使得房产开发商对我区房地产市场前景纷纷看好。今年上半年我区房地产开发仍延续了去年以来的较快增长势头，1-6月，房地产开发平均增速为42.2%，详细走势见图一。其中，住宅建立在房地产开发投资中的地位突出，占到房地产开发全部投资的62%;商业营业用房今年开发增速也持续走高，2-6月累计增速分别为：2.6%、15.2%、84.5%、79.1%、1.9倍;办公楼开发投资也保持了10倍以上的增速。

2、房产销售势头回落明显

　　今年我区商品房销售面积和销售额的同比增速均呈逐月下降趋势，2-6月的增速走势见图二：

　　从商品房预售情况来看，回落趋势明显。1-6月全区预售3940套，总面积50.6万平方米;预售套数和面积数与去年同期相比分别降低了15.5%和15.4%。出于对宏观政策的观望心态，3月份我区商品房预售出现了一次明显下降，4月份仅售出474套，总面积6.5万平方米，与3月份相比均下降了44.3%。5月、6月继续维持了较低的预售程度，每月预售385套，总面积5万平方米左右。

3、房产平均价格持续走高

　　虽然今年年初开场，中央及市频频出台调控房地产市场的有关政策，但年后，房地产市场已进入快速上涨的新一轮行情，由于土地的稀缺性、百姓改善住房的实际需求支撑以及“跟涨不跟跌〞的投资心理等因素影响，我区房价也呈持续走高的态势。

　　自年开场，我区房地产价格以年均20%以上的速度快速提升，房价在xx年分别同比上涨20.5%、30%和42%。目前，我区新建商品房均价已达5590元每平方米，同比上升20%;存量房均价已达5000元每平方米，同比上升47%。

　　二、近期房地产市场调控政策对我区房地产市场开展的影响

　　由于房地产价格持续上涨，房地产市场投机成份严重，中央将防范房地产风险作为今年宏观调控的重点，市也出台了多项有关政策，加强对房地产业的调控。中央和市的政策主要通过以下几方面来调控房市：

　　中央:

——土地供给构造调整。建立部等七部委出台?关于做好稳定住房价格工作的意见?，规定各地要根据房地产市场变化情况，适时调整土地供给构造、供给方式及供给时间;对房价上涨过快的地方，适当进步居住用地在土地供给中的比例，着重增加中低价位普通商品住房和经济适用住房建立用地供给量;严控高档住房用地供给。

——房贷利率调整。3月16日，央行出台了调整商业银行自营性个人住房信贷政策，规定对房价上涨过快城市或地区，可将个人住房贷款最低首付款比例由20%进步到30%，并实行住房贷款下限管理，将个人住房贷款利率下限程度由5.31%进步到6.12%。

——房地产财税政策调整。国税总局、财政部、建立部结合发文，规定XX年6月1日后，个人将购置缺乏2年的住房对外销售的，全额征收营业税，同时规定凡在XX年6月1日以后购置非普通住房的，按3%全额征收契税。

——房地产开展目的调整。XX年市??确立了“以居住为主、以市民消费为主、以普通商品住宅为主〞的“三个为主〞楼市调控原那么。

——房地产销售登记方式调整。市加强新建楼盘网上备案工作，于2月18日推出“网上二手房〞试运转，增强房地产信息的透明度，并出重拳打击违规炒作房产的企业。

——房地产供给构造调整。大力调整供给构造，加大配套商品房为主的中低价普通商品房供给。XX年市方案开工建立配套商品房和中低价商品房各1000万平方米。

　　从短期看，宏观政策的调整将对我区的房地产投资建立带来直接影响，从而关系到财政收入、固定资产投资、第三产业增加值等主要经济目的的完成;同时，平抑房价政策的出台导致市场观望气氛浓重，房地产市场尤其是二手房市场交易量将有较大程度的萎缩，我区房地产业开展将出现一定程度的“缓刹车〞效应。

　　但从长期看，宏观政策调整必将有效剔除我区房地产市场中的投机因素，到达抑制投机行为、标准投资行为、鼓励居住消费的目的，有利于我区房地产市场的持续安康开展，主要将起到以下几方面的作用：

——合理控制房地产投资开发量。通过调整房贷利率、税收政策，减少房地产市场中的投机成分，显露市场真实需求量，合理引导房地产投资开发量。同时，通过严格土地供给，有效防止过度开发的情况发生。

——缓解房地产业供求矛盾。通过加大配套商品房和中低价商品房的建立量，调整房地产供给构造，满足普通老百姓的住房需求，有效缓解房地产业的供求矛盾。

——适度平稳房地产价格。考虑到“两港一城〞建立效应初显、浦东板块效应显现、根底设施建立加快带来的房产升值效应，我区房地产价格仍将继续走高，但期房限转、税收调整、商品房网上登记等政策方法将有效稳定过快上涨的房价，使其涨幅趋于稳定。

三、积极应对，保持我区房地产市场持续安康开展

　　总的来说，由于我区房地产市场开展基数相对较低，近期又迎来“两港一城〞开发建立的历史性机遇，从长远来看，我区房地产市场仍将有比拟大的开展空间。近期的房地产调控政策将使我区正在开展中的房地产市场进入一个调整-稳固-进步的阶段，走向日趋成熟。为保持我区房地产市场的持续安康开展，当前要注意以下几点。

1、加强房地产价格监测工作

　　建立起科学有效的房价监测和预警体系，加强对房地产市场的调控，维护房地产市场价格秩序，促进房地产业持续安康开展。重点监测土地出让价格，新建商品房、存量房的交易价格;当前特别要重视加强对住宅类商品房价格的监测工作。加强房价的季度、年度分析预测工作，将出让土地面积、房地产开发投资额，新建商品房的开工面积、开工面积、销售面积、空置房面积及空置率，市场平均价格及变动情况和原因等列入分析内容。一旦发现价格异常波动，及时提出预警建议。

2、加强房地产工程的跟踪管理工作

　　建立房地产工程的跟踪联络网络，及时反馈工程的进展情况，以便发现问题、协调问题、解决问题。确保房地产企业根据政府年度土地供给方案经营房地产开发工程，并按照统一招标、拍卖和挂牌的方式来获得土地使用权，同时，严格对房地产企业有关用地、立项、规划、建立和销售手续的办理。把好房地产工程的市场准入关，严格审查房地产开发企业的资质条件，对抽逃注册资本金、工程资本金，无证或超范围从事房地产开发经营的行为，要依法严厉打击。

3、有方案有步骤的规划房地产开发

　　结合我区经济开展和城镇建立总体规划来开发房地产，根据轨道交通等根底设施建立来编制房地产开发方案，合理预留开发空间，以到达通过城市规划来引导房地产开发，带动经济开展的良好效果。加强对房地产市场的监控，通过房地产市场的信息透明化，培育和发挥房地产行业协会的作用，引导房地产企业掌握市场状况，根据市场运行状况合理安排开发方案。

4、合理引导住房主体需求

　　中低收入职工、新增的城镇职工、城市化推进的人群、进城务工的农民工、城镇中的困难家庭是社会上的住房主体需求。为满足这部分需求，市政府今年大力推进配套商品房和中低价商品房两类住房建立，同时加大廉租房的建立力度。我区要以此为契机，积极引导商品房开发向普通住宅建立倾斜，改善住宅供给，完善住宅功能，进步住宅质量。同时，结合我区开发建立和城市化进程实际，引导居民对住房的理性消费，推动主体需求的合理化。

市场调查报告篇9

(一)逐渐形成规模走向兴隆

　　我县的餐饮业在20xx年前经历了一个漫长而缓慢地成长过程，在这个过程中一批餐饮企业、中山路饮食一条街逐渐成长起来，一部分如天辰酒店、明珠酒店被淘汰。我县餐饮业真正的快速开展是随着20xx年3月训练基地、20xx年6月大地温泉、20xx年8月温泉度假村的开业而开展壮大起来的，从而带动城区轩辕、金水源、蓝馨等一批酒店兴起，逐步走向兴隆。20xx-2022年，全县餐饮业营业收入增幅分别为29.40%、11.00%、33.70%，餐饮营业收入由20xx年的4663.5万元上升至8955.0万元，增幅高达92%。占批发、零售、住宿、餐饮四项总销售(营业)收入的10.3%。今年元至6月份，我县餐饮业的增速明显放缓，与去年同期相比增速为25.33%。

(二)呈现多元化格局

　　清水县饮食文化源远流长,美味佳肴不只一二。通过长期开展和推陈出新，大菜、火锅、汤锅、快餐、小吃、烧烤等交相辉映、相得益彰。高档菜品以度假村、蓝馨为主;中档菜品以轩辕、金水源、金都、福来顺、溢香源、川味王为主;群众菜品那么以遍布城乡的中小餐饮馆为主;休闲菜品以农家乐和各种烧烤为主，汉堡洋快餐也登陆我县。

(三)个体私营占主导

　　由于餐饮行业准入门槛低，投资大小皆宜，独资或合伙均可，所以成为民间资本进入较活泼的领域。到今年6月底全县规模以上餐饮企业2家，规模以下企业3家，个体餐馆410家，从业人员1963人。从数量上看，明显个体私营户占据主导，企业单位屈指可数。

(四)经营状况小好于大

　　经对目前我县餐饮业经营状况的调查，我县小餐饮的经营状况、经营收入率、经营利润率好于高中档餐饮。特别是小的面馆和小吃店生意很好，绝无亏损现象，牛肉面馆和扁食店的利润率很高，如牛肉面馆，每斤面粉能拉6碗面，每碗牛肉面再加上牛肉及辅料、调料和人工等，所有费用占每碗牛肉面的售价的45%。而高中档餐饮企业维持其自身运转的费用很大，由于客源少，部分出现严重亏损，举步维艰。

(五)经营转型晋级快

　　目前，餐饮业已由单纯的价格竞争，转变为价格、环境、气氛、品位、效劳等多元素的综合竞争。顾客从原来的单一需求、开展为如今的特色餐饮、休闲餐饮、便捷餐饮等多种需求。剧烈的竞争中，部分餐饮业经过“大浪淘沙〞的洗礼，不得不淡出市场，如：天辰酒店、明珠酒店、训练基地、清水县大酒店、金世纪、一品香、小辣椒等。总体上看，新开业餐饮业数量明显大于淘汰出局的餐饮经营数量，新开业的餐饮经营单位整体经营程度明显高于淘汰出局的餐饮经营单位。这说明：通过优胜劣汰，全县餐饮业实现了转型晋级和资源优化配置，开展程度和规模不断向前迈进。

(六)消费群体三足鼎立

　　随着经济社会的开展，我县餐饮客源市场日趋多样化，休闲餐饮、群众餐饮日益兴隆。从目前来看，家庭消费、个人消费、公务消费“三足鼎立”支撑清水县餐饮门面。其中，家庭消费、朋友聚会逐渐成为餐饮的主要卖点，节假日消费、婚丧嫁娶、红白喜事成为餐饮市场中新的消费时尚和新的经济增长点，节假日温泉度假村客人爆满，特别是婚庆“好日子〞，各大酒店出现“等候就餐〞、“一桌难求〞的景象。

　　二、存在的困难和问题

　　餐饮业开展的同时，面临着食品原材料本钱上升、劳动力本钱提升、管理人才匮乏、本钱控制难等多方面问题，行业竞争愈演愈烈，全国各地传出的信息除了显示餐企营收增幅放缓、本钱高起、利润下滑外，更是出现了较高的倒闭潮。调查报告中显示，整个餐饮行业增速陷入20xx年以的最低谷。根据国家统计局数据，今年1-4月份，全国餐饮收入7712亿元，同比增长8.3%，比去年同期下降5个百分点，这一同比增幅比20xx年下降了37.6%，而且是近10年来，1-4月份数据第一次出现个位数增幅。特别是限额以上企业的餐饮收入2449亿元，同比下降了2.7%，比去年同期下降16.4个百分点，出现了中国餐饮业改革开放以来的首次负增长。

　　我县的餐饮业和全国的形势一样，受多重因素的影响，餐饮业收入增幅相应降低，营业利润下滑，增速已明显放缓，拐点到来，现状堪忧。在经济增速放缓的情况下,中央“八项规定〞、“六项禁令〞省市县相继出台了关于改良工作作风亲密联络群众的规定、意见之后，公款吃喝、公务用餐得到了有效遏制，在改变了干部工作作风和树立了干部在社会中的良好形象的同时，餐饮业特别是高中档餐饮业受到了不同程度的影响。虽然这几年清水县餐饮业开展总体形势还是不错的，但眼下和着眼将来，也存在诸多困难和问题，主要有：

(一)整体规模小且缺乏品牌支撑和创新意识

　　全县现有规模以上餐饮企业2家，规模以下企业3家，个体餐馆410家，从业人员1963人。规模企业单位太少，很难适应社会的开展和有效抵御风险的才能。由于规模小、档次低，不便于引进专业管理团队，经营管理沿袭传统、方式落后，从业人员技能程度偏低，效劳质量和程度难与适应新时期餐饮业开展的需要。缺乏品牌支撑，餐馆多、名店少，菜品多、名菜少，厨师多、名厨少，是我县餐饮的贴切写照。创新意识不强，一是店面装修缺乏新意，“千店一面〞，风格不高;二是菜品沿袭老套路，按部就班，不擅长推陈出新、赋予新意;三是早餐和夜市囿于传统，品种单一，潜力挖潜不够;四是菜品质量标准、卫生标准和营养标准落实不够，效劳标准化建立有待加强;五是与文化结合不够;六是配套设施滞后，临街店面多为“格格门市〞、“底商楼住〞构造，受房屋构造、租金等影响，餐饮门店店面普遍狭窄，规模较小;随着车辆大量增加，餐饮经营单位由于没有自己的停车场地，致使车辆在街道上乱停乱放，经常造成交通堵塞，甚至影响企业经营和招徕顾客。

(二)、餐饮业面临高本钱、低利润等现实压力

　　目前餐饮行业面临的主要困境，即装修、房租(维修)、人工、原材料、水电本钱高、环保投入高;食品平安、媒体曝光风险高;门店销售难增长，利润程度持续低。

1、装修、房租(维修)逐年上涨

　　要新开一家酒店，装修和房租是一笔很大的开支，一般人难发承受。如金都大酒店，仅装修及设施购置安装费用高达365万元，每年还要支付22万元的房租。随着时间的延续，维修费用逐年增加，如温泉度假村，如今已进入大量设施陈旧、设施破损期，需投入大量资金进展维修和更换，在目前的经营状况下，确实是心有余而力缺乏。有媒体调查显示，有些企业门店的续租租金上涨达100%甚至更高。一般餐饮企业房金有些都占到营收的40%到50%，经营非常难。

2、原材料、人工成本加速上升

　　据福来顺介绍，食材成本占收入比重近4成，20xx年，食材普遍上涨20%，部分食材上涨30%;人工工资约占收入的2成。去年餐饮业效劳员的月平均工资为1000元，今年上涨到1200万元。特别是后橱，一是需要的人多，二是加之技术含量高决定到菜品的质量和数量，因此人员的工资也高。如温泉度假村后橱18人月工资4万元，金都大酒店后橱30人月工资6.5万元，福来顺后橱12人月工资3万元仅厨师长每月工资6000元。

3、水电能源、环保费用高

　　餐饮企业介绍，餐饮业的水电单价大大高于居民用电，液化汽标准每罐今年增加15元，造成经营本钱大大增加。如福来顺平均每月消费1200元，电费9000元。随着人们环保意识和希望有个舒适的生活环境要求的进步，环境部门经常接到群众投诉，环境部门加大了整改、处分力度，餐饮行业不得不花费大量资金改良排烟设施、改善隔音措施。

　　综合以上所述，餐饮行业利润下降在所难免。本钱高，利润低，一旦挣不到钱，关门倒闭将成为必然。

(三)人员不固定流动性大影响餐饮业的正常经营

　　许多餐馆经营者反映，近一两年招工不利，有的餐馆常年贴着招工的广告牌，甚至由于缺少后橱师傅和效劳员，在就餐顶峰期，顾客的用餐和等位时间被延长，这些情况已严重影响到了餐饮企业的正常经营和盈利程度。

(四)、政策因素对餐饮行业开展的影响不容无视

　　餐饮业进入“微利”期。20xx年底，“八项规定〞出台后，反奢靡之风刷新了餐饮业，加速了餐饮业转型的到来。20xx年至今，在反对浪费之风的影响下，众多餐饮企业大量公务、政务酒宴订单流失，成为影响高中档餐饮业的主要原因，这部分餐饮收入的消失直接导致酒店或餐饮店经营利润的急速下跌，部分高中档酒店餐馆的经营前景不容乐观，已处于半歇业、歇业，甚至倒闭状态。如温泉度假村、大地温泉、训练基地。

(五)、食品平安问题影响餐饮行业

　　近年来，餐饮业食品平安事件不断出现，“地沟油〞、“人造鱼翅〞、“化学火锅〞、“毒餐盒〞等问题再次将餐饮食品平安推向风口浪尖。预计今年年底前，全国餐饮业将发布首个食品平安“国标〞。该标准将覆盖餐馆、快餐店、小吃店、饮品店、甜品站，还包括食堂、中央厨房等集体就餐、送餐单位等。这项标准的出台，将有助于预防、控制食源性疾病。 “国标〞出台后，细菌含量多少将有强迫性指标，餐馆必须保证“不超标〞。另外，假如就餐后发生食物中毒、身体不适等情况，卫生部门可以根据这一标准、化验餐馆的饭菜，从而查明是否与饭馆饭菜不卫生有关及餐馆该负多大责任等，并按照相应的法规处理。

　　三、餐饮业开展对策

　　今年，虚火旺盛、高速增长的餐饮行业开场全面回归理性，危机正是餐饮业从传统走向现代的催化剂。如何迅速向科学管理、现代企业制度转型，如何抓住国家产业构造调整的机遇，如何多管齐下捕捉融资时机，如何稳健扩张打造出真正的“航母餐企〞?一系列的问题值得我们考虑和探究，寻求餐饮行业将来的开展出路。

(一)、借助资本市场提速企业管理水准和竞争力

　　从餐饮企业开展现状和竞争格局来看，主要是这个行业的分散度太高，很难找到一个非常成规模的企业。将来我县餐饮企业竞争将更加剧烈，而餐饮企业假如没有一定的规模或到达市场领先地位，很难真正获得成功。借助资本市场有助于真正对餐饮企业规模化开展的“顽症〞进展彻底改造，大幅提升餐饮企业竞争力和管理程度，建立符合中餐规模化扩张开展的商业形式将成为一大趋势。

(二)、餐饮形式更加多样化

20xx年全县餐饮业陷入低谷，受影响最大的是高中档企业，一些高中餐饮企业也不得不放下身段走起了亲民道路。将来餐饮业一定会出现更加明显的分层次消费。各种菜肴大杂烩，各种消费通吃的餐馆将被特色鲜明的品牌餐馆代替。定位不同的人群的特色餐饮业态将应运而生，实现持续开展。重点是念好“四字经〞。一是念好“特〞字经，精心打造主城区特色餐饮街，形成“百花齐放、百花争妍〞的大好格局;二是念好“农〞字经，因地制宜开展一批农家乐;三是念好“水〞字经，依托得天独厚的温泉开展壮大旅游用餐、休闲用餐;四是念好“民〞字经。以“便民惠民〞为原那么，合理布局餐饮网点，合理调整菜谱，合理调整收费价格，合理减少收费工程。

(三)、放下架子走出去请进来

“酒好也怕巷子深〞，特别是高中档餐饮企业应在餐饮名店名菜包装宣传上多管齐下，进步公众知晓率，应借助有影响力的电视台、报刊等平台，对本地美食和餐饮名店进展推介宣传。改变“皇帝的女儿不愁嫁〞的思想观念，放下架子广开财源。如温泉度假村走访、联络国有大中型企业和事业机关，请他们来度假村疗养、开会、培训等。

(四)加强品牌建立，加强龙头培育

　　施行名厨、名菜、名店三大品牌工程，提升餐饮业整体程度。将“名店〞作为政府扶持开展重点，营造良好的品牌竞争气氛。大力培育限上企业，支撑和壮大餐饮规模，引领餐饮开展潮流，迅速改变我县餐饮业的落后状况。通过调查摸底，确定一批餐饮潜力企业，认真加以引导、扶持、培育，使之尽快成长为限上企业。对于已有的餐饮限上企业，要重点联络、悉心指导，促其做大做强、连锁经营和到市外寻找开展空间。

(五)、借助信息化技术提升人员效率，降低运营本钱

　　借助信息技术、信息化管理这一平台是有效途径。低谷中更要考虑如何“节流〞，要做到物尽其用，加强内部管理，在不降低效劳标准的前提下最大程度缩减本钱，节流下来的就是利润。餐饮原材料本钱上涨、劳动力本钱提升、管理人才匮乏、本钱控制难等多方面问题日益凸显，传统的管理、经营形式遭遇严峻挑战。为摆脱危机，各餐饮企业纷纷考虑新的出路，寻求降低运营本钱途径。面对充满餐饮行业的用工荒、人力本钱的不断进步，食材本钱的不断攀升，食品平安条例的严格执行，原料的可追溯性等等经营形势，改变传统的管理形式势在必行，需要企业自练内功以及政府部门的共同努力，中餐企业必须把握住行业的开展规律，方法得当，同时借助信息化科技手段实现管理形式的创新和提升;我们有理由相信，经过餐饮业危机的洗礼，行业的洗牌和产业链变革，再次涌现的将会是一批有创新形式，有核心竞争力，既“大〞又“强〞的民族餐饮品牌。

(六)、防止重复投资

　　经历拐点后的中国餐饮业又将重新洗牌;面对拐点后的餐饮市场，少走弯路就是一种成功，餐饮行业因为长期处于盲目投资、重复投资、屡次投资相当严重，经常是“头痛医头，脚痛医脚〞，缺乏整体规划，重复投资让餐饮企业经常处于“过山车〞的不断从峰顶到谷底的恶性循环中。

　　当然，危机是有“危”必有“机”，餐饮行业同其他行业一样都要经历多个洗牌的过程，伴随着餐饮市场消费需求的开展，快速狂奔的餐饮企业在“市场需求〞驱动下规模不断扩大，内部管理远远滞后于规模的增长;从另一角度看，今年的全面萧条对于行业并非全然坏事，愈是危机的逼近，愈能让广阔餐饮企业冷静的正视自身的诸多问题。拐点出现，正是我们餐饮企业审视自身的良机，也是对于企业的一次“升华〞和“再造〞的严峻考验和契机。

市场调查报告篇10

　　在注重素质教育的今天，社会理论活动一直被视为高校培养德、智、体、美、劳全面开展的跨世纪优秀人才的重要途径。暑期社会理论活动是学校教育向课堂外的一种延伸，也是推进素质教育进程的重要手段。它有助于当代大学生接触社会，理解社会。同时，理论也是大学生学习知识、锻炼才干的有效途径，更是大学生效劳社会、回报社会的一种良好形式。多年来，社会理论活动已在我校蔚然成风。

　　大学是一个小社会，我们不再是象牙塔里不能受风吹雨打的小花了，通过社会理论的磨练，我们深深地认识到社会理论是一笔财富。在理论中可以学到在书本中学不到的知识，它让你开阔视野、理解社会、深化生活、回味无穷。俗话说：一份耕耘，一份收获。

　　社会是一所更能锻炼人的综合性大学，只有正确的引导我们深化社会，理解社会，效劳于社会，投身到社会理论中去，才能使我们发现自身的缺乏，为今后走出校门，踏进社会创造良好的条件；才能使我们学有所用，在理论中成才，在效劳中成长，并有效的为社会效劳，表达大学生的自身价值。今后的工作中，是在过去社会理论活动经历的根底上，不断拓展社会理论活动范围，挖掘理论活动培养人才的潜力，坚持社会理论与理解国情，效劳社会相结合，为国家与社会的全面开展出谋划策。坚持社会理论与专业特点相结合，为地方经济的开展奉献力量为社会创造了新的财富。坚持社会理论与大学生课外科技学术研究相结合，培养和进步大学生学术科研才能与程度，因此我们积极地参与了进去。

　　理论人员:苏州科技学院外语系英语专业孔瑜

　　理论目的: 增加自己的阅历，作为一名文科生，平日理论的时机甚少，需要更多的体验，更多的经历。通过亲身体验社会理论让自己更进一步理解社会，在理论中增长见识，锻炼自己的才干，培养自己的韧性，更为重要的是检验一下自己所学的东西能否被社会所用，自己的才能能否被社会所承认。想通过社会理论，找出自己的缺乏和差距所在。

　　理论时间：20xx-8-6—— 20xx-8-19

　　理论单位：环球旅行社

　　理论职务：回访员

　　理论课题：旅游效劳市场调查报告

　　课题背景：旅游已逐渐成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分，人们除了能享受到旅游过程中的惬意与放松，其实更多的是对生活的体味。炎炎夏日，酷暑难熬，各大中小学校早已放假。在众多的学生中，他们为了过一个有意义的暑假，纷纷去各地、各处游览观光，以充实自己的知识，进步自己的修养，拓宽自己的眼界。因此，我选择了环球旅行社，在理论的同时进展旅游效劳市场调查报告：

　　〔一〕假日旅游带动旅游业的开展。由于假日旅游的迅速升温，旅行社生意红火，各地宾馆饭店频频告急。

　　〔二〕假日旅游带动民航交通业的开展。据测算，交通费在旅游花费中所占比例最高可以到达70%以上，铁路、民航、公路以及水运已成为假日旅游最大的受益者。

　　〔三〕假日旅游带动零售业的开展。假日旅游带动旅游消费已趋明朗化，消费者正在逐渐形成假日消费的习惯。因此，假日商场的火爆可以说是假日旅游推动零售业追上国际潮流的表现。

　　〔四〕假日旅游带动餐饮的开展。无论是“五一〞、“十一〞，还是元旦春节，许多城市、许多景点，出现人流如潮、、疯狂热卖的火爆场面，不少洒楼、餐馆、快餐店要排队预约。而且，游人在饮食过程中，还可领略全省各地的饮食文化。

　　〔五〕假日旅游带动休闲娱乐业的开展。假日旅游的启动和生活程度的进步，使城镇居民的消费形式逐渐向休闲娱乐转变。休闲娱乐不仅让游客参与各种游乐设施和娱乐活动，体验其中的知识与乐趣，而且以休闲娱乐为载体，将休闲文化、体育运动等形式与游乐主题融为一体，使“娱〞变得丰富多彩，满足了游客休闲、娱乐、健身的愿望。调查显示，节假日50%的人考虑外出旅游，在外出旅游的人群中，64.8%参与人休闲娱乐。为了适应这一新的需求，各地兴起了许多休闲娱乐行业，如茶馆、陶吧、酒吧、迪吧、氧吧、健身房、射击、水上运动、网球、高尔夫和跳舞机等，到了节日这些地方都是处处爆满。

　　另外，假日旅游还带动金融业、网络电信业、农牧业和建筑制造业的开展。

　　虽然假日旅游火爆，由于旅游业涉及面广，关联性强，因此，假日旅游还存在以下几个方面的问题：〔1〕通知放假时间太迟；〔2〕受到旅游交通的制约；〔3〕热点旅游区住宿床位供不应求；〔4〕个别宣传媒体误导消费者。据最近的一次调查显示，五分之一的受访者对随团旅游表示不满意，不满意的原因主要来自导游和旅行社方面。对于没有随团出游的受访者，旅游费用以及旅行社的信誉仍是主要的影响因素。

　　研究方法：调查采用访问的方法，共完成有效问卷200份，调查对象为年龄在18-60岁之间，家中有的扬州地区居民。调查结果可以推论扬州有的居民。