移动互联网市场整体规模在飞速上涨，移动营销将成为未来主要的营销形式。借助强大的平台优势，在2014第一财经赢销中国年度赢销奖评选中，腾讯广点通获得年度赢销服务奖最佳效果营销平台。
腾讯效果广告平台部副总经理马轶群在接受《第一财经日报》记者采访时表示，移动互联网正改变着我们的生活，对于营销来说，在移动互联网时代，广告主营销的路径和传统互联网时代已经不同，因此移动营销需要在尊重移动端特有形态的前提下展开。
“随时随地‘Always on’（永远都在线）的特征、移动端‘一对一’的独特信息传递方式，以及移动互联网网民的爆发性增长，这些已经成为移动互联网的重要标签，营销人需要结合移动属性进行营销，才能实现更好的效果。”马轶群介绍。
平台优势凸显
作为主动型的效果广告，广点通能有效实现更加智能的广告匹配和广告资源的高效利用。目前移动互联网环境下的广点通移动联盟已覆盖Android、iOS系统，广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。
对此，马轶群也感慨道，数字广告在经历了品牌展示、搜索广告之后，进入了效果广告时期，广告主对于效果广告将越来越需要，而广点通作为腾讯的效果广告平台，已经积累了海量的资源优势。
马轶群认为，通过广点通平台，广告主可以有效实现海量覆盖，另外在技术、产品、营销服务方面广点通也积累了丰富的经验，之后广点通将整合这些优势，为广告主提供更好的效果营销服务。
效果广告平台更多是偏向效果营销，广点通借助平台优势，做到了“品效合一”的营销目的，就是既要能满足广告主的品牌传播需求，又要保障营销效果，落到平台，就要求平台既要有海量覆盖能力，又要可以实现智能投放。
马轶群认为，现在针对数字广告、移动广告的企业很多，且标志都很鲜明，有技术驱动型、有产品驱动型，但受限于资金、人力、平台多种原因，能够在技术、产品、资源、团队服务各个维度面面俱到都优秀的企业很少，但这些都是影响广告最终效果的重要因素，而广点通恰恰是个综合实力强大的平台，加上数据、运营、拓展、渠道、市场能力，是其它企业难追赶上的。
移动营销潜力巨大
移动互联网市场的整体规模正在飞速上涨。艾瑞数据显示，2014年第二季度，中国移动互联网市场规模达到444.9亿元，同比增长104.1%。
“简单地讲，信息流广告就是以不打扰用户体验为背景，在用户查看好友动态中插播的推广信息，属于原生广告之一种，其优势就在于广告形式自然、更易于用户接受，广告转化率也就更高。”马轶群说。
技术上，广点通则利用专业的智能推荐算法，根据不同维度的分类，对社交大数据进行智能匹配，将推广信息曝光给目标人群，从而提升广告效果。
例如，作为广告主的蘑菇街接入信息流广告两个月，日均激活量过万，下载成本仅1.5元。糗事百科是目前最搞笑的真实糗事分享社区，2013年接入广点通移动联盟以来，多种创新广告形式投放，使月均收益提升达到15%以上。另外，1号店投放广点通信息流广告后，对比其他推广渠道，获客精准度是市场正常水平的1.3倍，获客成本较其他媒体低30%，几个关键指标均领先于行业水平。
对比其他推广渠道，唯品会投放广点通信息流广告后，其APP安装量远高于预期，激活用户数高于预期100%以上、激活成本低30%、曝光量高100%以上，几个关键指标均处于行业领先水平，极大地扩大了唯品会的曝光人群和新客。
同时，广点通的效果广告利用大数据定位用户需求，将广告智能地推送到目标人群，大幅提升了广告主的投入产出比(ROI)，事实证明，已经得到越来越多广告主的青睐。效果广告也因“自动化 大数据”、“效率 效果”的双提升优势而成为广告的未来。
机遇挑战并存
目前，广点通服务的客户包括电商、游戏、快消、移动应用、汽车等诸多领域广告主，并且均取得了良好的投放效果。
马轶群表示，背靠腾讯大平台，广点通仅在腾讯内部就已经集合了超百亿流量，而且仍在积极拓展外部流量，广点通的综合实力以及大数据、跨终端、定向优势都成为我们向广告主推荐广点通的理由。
美丽说副总裁徐丹称广点通是广告中的“土豪金”，通过对文案、素材及定向的优化，美丽说在广点通的CTR高达8%，最高达到11%。下载率达到15%，最高22%。
此外，作为一家快速发展的互联网创业公司，醋溜科技依托于腾讯广点通平台，以开创性的互联网思维与商业模式，向超过1个亿的总安装用户、超过500万的日活跃用户，提供生活化、趣味化、便捷性、实用性的产品与服务，电商导购业务年交易额超过20亿元。
去年，折800在苹果商店生活应用类的排名一度冲到第1位，整个免费榜冲到第4位，这样的成绩与广点通原生广告的合作不无关系。手游《一刀流》也借助广点通平台进行推广，游戏APP下载成本、激活成本均较其它市场低4倍，APP推广下载转化激活率达80%，较市场平均值高出20%，为所有渠道最高。
广点通移动联盟是腾讯旗下移动嵌入式广告平台，2013年6月内测上线。主要是依托广点通平台广告技术和广告主资源，为移动应用开发者提供专业、高品质的流量变现服务。联盟流量规模已经达到日均8亿，广点通移动联盟2014年收入全归开发者，平台不参与收益分成。
腾讯广点通也清楚看到了目前行业的发展形势，可以说是“机遇与挑战并存”。马轶群认为，近两年数字广告、移动广告行业兴起的企业很多，不可否认这个行业发展的趋势正处在一个上升期，但同时我们也看到了很多企业被洗牌，甚至消失，可见行业机会很多，而挑战也很大。
对于广点通未来产品的发展方向，马轶群也表示，作为未来移动广告的主流模式，原生广告将是广点通下一步尝试的重点之一，例如接下来将在移动联盟广告方向发力原生广告，同时广点通还将进一步布局平台级的合作，为更多的广告主提供营销服务。
