如何写活动策划书(附：成功案例和范文)-昊阳知识网

内容简介

精彩书评

　　★策划就得引起共鸣、打动人心，一个好的企划人员，就如同一个好的厨师将平淡无奇的食材加工成一道道美味的佳肴。我们未来的富有不在于财富的积累，而在于观念的更新。　　——现代管理学之父彼得·德鲁克　　　　★广告不是一种艺术品，它是关于如何在更多时机卖更多东西给更多人而赚更多钱的艺术。成功的广告是一种科学化与专业化程序的结果，而且绝对是每一笔花费都必须要产生收益。　　——可口可乐前营销总监萨吉欧·齐曼　　　　★没有一个客户会买他自己都没兴趣，或者是看不懂的广告。　　——李奥贝纳广告公司创始人李奥贝纳

上篇市场营销实用文案第一章市场战略文案市场开拓文案营销战略分析报告消费者分析报告第二章市场调查文案营销调查文案营销调查问卷市场预测报告第三章市场定位文案产品定位报告品牌定位文案第四章市场管理文案企业经营管理文案产品质量管理文案客户关系管理文案第五章营销推广文案广告文案促销文案新产品开发文案第六章营销渠道文案分销渠道设计文案媒体整合渠道文案多元渠道策略文案第七章营销价格文案价格定位文案定价策略文案第八章营销合同文案企业广告合同销售代理协议书产品经销合同下篇活动策划第九章庆典活动策划奠基仪式策划开业庆典策划书演艺活动策划书第十章主题活动策划文化主题活动社会赞助活动策划会展策划第十一章节假日活动策划春节晚会策划圣诞节活动策划中秋节活动策划第十二章培训策划公开课培训策划企业内训策划管理干部培训策划第十三章会议策划座谈会策划报告会策划年终总结会策划第十四章电子商务策划网站策划网络营销策划第十五章公关策划危机公关策划新闻发布会策划公关专题活动策划第十六章文化娱乐策划历史文化活动策划环保宣传活动策划公益慈善活动策划

精彩书摘

前言/序言

优秀的策划人员，首先是一个战略家——具有高瞻远瞩的胆识和气魄，在战略运筹中能把握全局；其次是一个战术家，能够在激烈的商战中匠心独运，出奇制胜，通过精心的文案策划和良好的活动运作把握机遇；同时还要是一个实干家，善于把宏伟的文案策划、完美的构思落到实处，形成现实生产力。　　任何活动要取得预计成效，都需要事先做好充分的文案与策划。没有缜密和富有创意的文案与策划，任何执行都将变得盲目无序。精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是在企业参与市场竞争过程中，对企业内外部环境予以准确的分析并有效地运用经营资源的基础上，对一定时间内企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体行动做出的精心设计和计划。文案策划是企业竞争的利器，写好文案的重要性不言而喻。　　本书通过敏锐的观察和独特的视角，不仅向你展现了一幅如何写好文案的蓝图，为你提供实用的建议和手把手的操作方法，内容涉及实用文案和活动策划的方方面面：如何选择最佳场所、如何准备和控制预算、如何制作工作日程和配备人员等，汇集的大量的文案策划技巧和案例，可以使你避免因犯错而付出高昂的代价；而且在内涵上也扩展了文案策划的应用范围，吸收了社会公共项目、学术活动、专题事件、政府公关等事务的相关内容。所列的策划文案内容、种类、格式全面，紧密围绕有策划需要的各项工作展开，从策划的基本理念到文案的结构与章法、语言表达与文本形式，全面涵盖了策划文案及写作的各个主要环节。格式范本与实用范例紧密结合，可以在程序步骤上为读者提供多方面的借鉴。　　本书是一本做好活动策划的案头工具书，又是一本详细实用的从业必备手册，能为文案的撰写及活动实施提供有益的指导。