创维很难和小米在“性价比”领域去对抗，只能走高端路线。
文｜袁斯来
电视厂商在2021年还有什么可以做的？
3月31日，创维RGB电子有限公司董事长王志国在2021年春季新品发布会上，承认现在供应链利润不太乐观，行业低迷，销量一直在下滑。
每家公司都有自己的方案。小米、荣耀这样的后入局者靠的是性价比，这一策略的确奏效，让小米出货量冲到了全球第一。
如创维这样的老牌企业们当然很难和小米在“性价比”领域去对抗。他们也找到了适合自己的道路：走高端路线，靠金字塔顶端的产品去拉动底部的LCD电视。
发布会上，王志国花了二十分钟，介绍了创维如何重塑品牌形象，他强调最多的就是“高端”，当然还有“科技”和“年轻”。他引用了奥维云网的数据：2020年下半年创维OLED电视销售额占有率第一，达到47.9%，今年还要计划用8K产品替代中高端产品。
创维在显示技术上的确积累深厚。在发布会上，创维首发了OLED变形电视W82，它搭载了创维自制的变形OMB柔性屏体，4K屏幕可以弯曲成曲面电视，也可以伸直。电影观影时，坐在1米远沙发处，屏幕曲率会调整为2000R，模仿电影院的屏幕。如果隔了3米，屏幕会变回平直状态。它的背面使用了曲屏机构，通过铰链装置，推动屏幕可以在不同曲率之间变形。
这款产品价格自然也不便宜，65寸售价要29999元。
创维需要性价比更好的走量系列，但提升品牌力的关键还是高端OLED产品线。
发布会上，创维还推出了另一款新品，88寸的8K OLED电视W92，价格更是高达199999元。不过这个价格比LG发布的类似产品便宜不少，那款88寸OLED电视价格要370万日元，约人民币21万元。
2020年，创维发布了第一款OBM自制OLED产品壁纸电视W81。所谓OBM（OLED Basic Module），指的是OLED模组研发、测试到生产都由厂商独立完成，索尼是第一家有OBM能力的厂商。
创维入局后，似乎点燃了厂商们对OBM概念的热情。创维之后，海信没过多久就发布了首款OBM电视A8F，几乎是同时，小米也宣布自己成为“全球首款量产透明OLED电视品牌”——国内智能电视竞争白热化可见一斑。
很难说靠性价比迅速攻城略地的小米、荣耀对老牌企业们造成了多大的冲击。王志国也承认，他们也需要塑造销售网络的信心，克制住参与效果立竿见影价格战的冲动。
创维-RGB电子有限公司轮值总裁李坚表示，根据创维自己的销售数据，现在的用户两极化明显，呈哑铃状。通常来说，65寸的电视更多是6000以下及1万以上的产品，但中端定价缺位，创维其实针对的就是这部分用户。
“65寸的在6999更加适合，其实对产业链也更加适合，去年年初时候，低价盛行，供应链都在亏钱。现在上游终于盈利了。大家希望中端产品有价格提升，也是想维护产业链健康。”李坚说。
