什么是驰名商标PPT(驰名商标是为相关公众)

驰名商标

驰名商标（well-knownmarks)，是一个专有的法律概念，指在市场上享有较高声誉，为相关公众所熟知，并且有较强竞争力的商标。中国驰名商标中国国家工商行政管理局商标局和中国工商行政管理总局商标评审委员和人民法院，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，而且就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。 截至2013年年底，获得中国“驰名商标”认定的商标共有1624个，其中外资品牌占98个。
中文名
驰名商标
外文名
well-known marks
英文名
well-known marks
认证法律
《驰名商标认定和保护规定》
认证机关
中国国家工商行政管理局商标局
司法解释

范例
驰名商标是指经过有权机关依照法律程序认定为“驰名商标”的商标，中国法律对驰名商标的解释（司法解释）内容：驰名商标是在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，其中“相关公众”是指与商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者和与前述商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。
中国驰名商标，是一个专有的法律概念。按其字面意思是指在中国具有很高的知名度，为公众所熟知的商标。
根据中华人民共和国国务院批准的国家工商行政管理总局“三定”方案以及《驰名商标认定和保护规定》，驰名商标的认定与管理机构是国家工商行政管理总局商标局、商标评审委员会。另据最高人民法院颁布的《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》（2001年7月17日）第6条规定，人民法院审理域名纠纷案件案件可以对涉及的注册商标是否驰名作出认定。没有经过认定的，不能擅自称为“驰名商标”。驰名商标有相应的法规和规章予以保护，能够有效地禁止他人不正当使用。
概念来源
“驰名商标”的概念来自于《保护工业产权巴黎公约》，该公约中规定成员国应承担对驰名商标给予大于普通商标的保护。驰名商标是指在一国内相当大的区域为公众熟知的商标，而没有什么地方性的驰名商标这种说法。
认定证据
依据工商局自己出的《驰名商标认定和保护规定》，驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。可以作为证明商标驰名的证据材料有：（一)证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；（二）证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；（三）证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；（四）证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；（五）证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。
程序条件
一、商标专用权人的合法权益遭到不法侵害，而且必须将这一商标认定为驰名商标才能有效地保护其合法权益。
二、这一商标在相关人群中具备一定的知名度。
三、当事人依法提出了申请。
1.《驰名商标认定和保护规定》中指出：驰名商标就是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产商标所标示的商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。
“驰名商标”，最早来自于《保护工业产权巴黎公约》。按照国际和国内的知识产权法律法规，驰名商标制度是为充分保护知名商标所有权人的合法权益而创设的，其宗旨是合理保护相关的商标所有权，维护公平竞争，制止侵犯他人商标专用权的行为。
驰名商标能够为企业带来巨大的经济效益，有利于企业在市场经济中巩固地位，对抗恶意抢注、不同商品的相似商标影响等一系列问题，因此，中国企业纷纷申请认定其商标为驰名商标。
所谓的驰名商标，是相对所涉及的侵权纠纷而言的，其被作为驰名商标而被保护的效力，也是有一定范围和强度的。在这一个纠纷中被认定为驰名商标，并不等于在另外的侵权纠纷中也享受驰名商标的待遇。更不等于在任何时候和范围内都受到特殊的保护。
截至2013年，中国实行行政主管部门与人民法院均可认定的双轨制，但须以当事人提出申请或请求为前提，并且该申请或请求必须建立在相关权益受损的基础上。驰名商标的保护也不同于普通商标仅限于相同或相似的商品，驰名商标采取跨类保护，只要认定为驰名商标，其他企业在其任何商品中均不得采用该驰名商标。
2.行政认定：一直以来，中国驰名商标大部分都是通过工商总局（商标局和商标评审委员会）认定的，与人民法院相比，其认定的驰名商标所占比例更大。在商标注册、使用与评审过程中产生争议时，国家工商行政管理总局商标局与商标评审委员会可以根据当事人的请求，依据具体事实认定其商标是否构成驰名商标。
2-1
.通过商标局认定：要申请认定驰名商标，必须通过所在地省、自治区、直辖市工商行政管理局（以下简称省级工商局）报送有关材料，由各省级工商局将经过初审并签署意见的有关申请材料以邮寄方式及时报送国家工商总局商标局，最后，由国家工商总局商标局认定该商标是否驰名。
在商标注册过程中产生争议时，有关当事人认为其商标构成驰名商标的，也可以向商标局请求认定其商标驰名，此时应当提交其商标构成驰名商标的证据材料。
2-2
通过商标评审委员会认定：依照商标法及条例的规定，在商标评审过程中产生争议时，有关当事人认为其商标构成驰名商标的，可以向商标评审委员会请求认定驰名商标，此时，有关当事人应当依法提交其商标构成驰名商标的证据材料。
2-3
通过人民法院认定：人民法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》及《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》两个规范性文件的出台，为人民法院认定驰名商标提供了充分的法律依据。
目前，许多企业纷纷将其商标通过司法这一新兴方式认定为驰名商标，这在某种程度上反映了企业商标意识、品牌意识的增强，对于企业的知识产权维权具有积极意义；同时，司法认定方式可以在地方中级人民法院完成，使驰名商标的认定更为便利，因而已成为许多企业的首选方式。
4-1.
根据中国《商标法》的规定，认定驰名商标应当考虑下列因素：
（一）相关公众对该商标的知晓程度；
（二）该商标使用的持续时间；
（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；
（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；
（五）该商标驰名的其他因素。
商标局、商标评审委员会在认定驰名商标时，应当综合考虑以上各项因素，但不以该商标必须满足该条规定的全部因素为前提。
相应的，以下材料可以作为证明商标驰名的证据材料：
（一）证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；
（二）证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；
（三）证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；
（四）证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；
（五）证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。
经行政认定的驰名商标累积至目前已接近1000件。
4-2
法院认定驰名商标的，应当依照以上认定驰名商标的五个因素进行。当事人对曾经被商标局、商标评审委员会或者人民法院认定的驰名商标请求保护的，对方当事人对涉及的商标驰名不持异议，人民法院不再审查。提出异议的，人民法院依照认定驰名商标的五个因素进行审查。
按照商标法和2001年7月17日公布的《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》和2002年10月12日公布的《最高人民法院关于审理商标权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》有关规定，人民法院在审理商标、域名等知识产权纠纷案件中，按照个案认定、被动认定和根据案件需要认定的原则，在查明事实的基础上，严格按照商标法第14条规定，对涉案注册商标是否驰名依法作出认定并给予强有力的保护。自2001年7月至2005年10月，人民法院依法认定了“华能”、“国美电器”、“奇正”等72件驰名商标。其中，2005年1月至10月认定的42件驰名商标中，9件的权利人是外国人。
4-5
要把驰名商标当作防止不正当竞争的一种制度，而不是当作一种荣誉称号和进行广告宣传的资本，更不能为了获得这种特殊的“资本”，弄虚作假，甚至制造根本不存在的商标纠纷，以求在诉讼中被认定为驰名商标。驰名商标是用来维护公平竞争的，而不能把它作为工具进行不正当竞争，这是起码的商业准则。
补充
目前驰名商标的认定方式：
A、商标异议程序中一并向商标局申请认定驰名商标：即申请人如果认为他人经商标局初步审定并公告的商标与申请人在先权利相同或相近似时，在提出异议申请的同时提出驰名商标的认定申请。
B、商标争议案件中同时向商标评审委员会提出对商标驰名的认定申请：即申请人如果认为他人已注册的商标违反商标法第十三条的规定，在请求裁定撤销该注册商标的同时，向商标评审委员会提交证明自己商标驰名的有关材料，由商标评审委员会认定自己的商标为驰名商标。
C、在商标侵权行政处理过程中向当地工商行政管理部门提出驰名商标的认定申请：申请人如果认为他人使用的商标侵犯自己的商标专用权，可以向案件发生地的市（地、州）以上工商行政管理部门提出禁止使用该商标的书面请求，并提交自身商标驰名的有关材料。
D、在商标侵权民事诉讼程序中，向地方中级以上人民法院提起认定驰名商标的申请。
行政保护
前提情形
根据中国《商标法》及其实施条例以及《驰名商标认定和保护规定》的相关规定，中国对驰名商标保护的前提情形是：
（一）就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的；（商标法第十三条1）
（二）就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的。（商标法第十三条2）
保护申请
如果当事人认为他人经初步审定并公告的商标属于规定情形的，可以依法向商标局提出异议，并提交证明其商标驰名的有关材料；
当事人认为他人已经注册的商标属于规定情形的，可以依法向商标评审委员会请求裁定撤销该注册商标，并提交证明其商标驰名的有关材料；
在商标管理工作中，当事人认为他人使用的商标属于规定情形的，可以向案件发生地的市（地、州）以上工商行政管理部门提出禁止使用的书面请求，并提交证明其商标驰名的有关材料。同时，抄报其所在地省级工商行政管理部门。
可以作为证明商标驰名的证据材料包括：
（一）证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；
（二）证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；
（三）证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；
（四）证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；
（五）证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。
当事人要求依法对其商标予以保护时，可以提供该商标曾被中国有关主管机关作为驰名商标予以保护的记录。
审查处理
对案件的审查
工商行政管理部门在商标管理工作中收到保护驰名商标的申请后，应当对案件进行审查：
对认为属于规定情形的案件，市（地、州）工商行政管理部门应当自受理当事人请求之日起十五个工作日内，将全部案件材料报送所在地省（自治区、直辖市）工商行政管理部门，并向当事人出具受理案件通知书；省（自治区、直辖市）工商行政管理部门应当自受理当事人请求之日起十五个工作日内，将全部案件材料报送商标局。当事人所在地省级工商行政管理部门认为所发生的案件属于相关规定中的情形的，也可以报送商标局；
对认为不属于规定情形的案件，应当依据商标法及实施条例的有关规定及时作出处理。
对材料的审查
省（自治区、直辖市）工商行政管理部门应当对该辖区内市（地、州）工商行政管理部门报送的有关驰名商标保护的案件材料进行审查：
对认为属于第一种规定情形的案件，应当自收到该辖区内市（地、州）工商行政管理部门报送的案件材料之日起十五个工作日内报送商标局；
对认为不属于该情形的案件，应当将有关材料退回原受案机关，由其依据商标法及实施条例的有关规定及时作出处理。
处理决定
商标局、商标评审委员会以及地方工商行政管理部门在保护驰名商标时，应当考虑该商标的显著性和驰名程度。
所受理的案件与已被作为驰名商标予以保护的案件的保护范围基本相同，且对方当事人对该商标驰名无异议，或者虽有异议，但不能提供该商标不驰名的证据材料的，受理案件的工商行政管理部门可以依据该保护记录的结论，对案件作出裁定或者处理。
所受理的案件与已被作为驰名商标予以保护的案件的保护范围不同，或者对方当事人对该商标驰名有异议，且提供该商标不驰名的证据材料的，应当由商标局或者商标评审委员会对该驰名商标材料重新进行审查并作出认定。
保护驰名商标的处理决定，处理机关所在省（自治区、直辖市）工商行政管理部门应当抄报商标局。
其他情形
自驰名商标认定之日起，他人将与该驰名商标相同或者近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记；
已经登记的，驰名商标注册人可以自知道或者应当知道之日起两年内，请求工商行政管理机关予以撤销。判定上述行为是否可能对驰名商标注册人权益构成损害时，应当考虑该商标的独创性以及驰名程度。
补充
7.驰名商标认定的定位：维权手段，而非最终目的
一段时期内，中国驰名商标的认定曾采用主动认定、批量认定的方式。驰名商标主动认定并不违背《保护工业产权巴黎公约》的规定，然而长期、大量主动认定也有其消极的一面。
驰名商标的主动认定强化了人们对驰名商标的认知程度、信赖程度，同时，驰名商标的主动认定在商标所有人与社会公众之间人为地形成了一种权利的不平衡，往往会导致对驰名商标的过度保护，这对其他企业有失公平。尤其是像文字组合这样的商标，并不是任意几个汉字组合在一起就能形成一个好的商标，它需要精心策划、设计才行，然而真正寓意深刻的汉字组合又显得那么有限，因此这种文字组合被个别厂家垄断使用也并不合理。
因此，合理与否，关键要在侵权纠纷的个案中评判，而不是用预先认定的驰名商标来威慑未来可能出现的竞争对手。一些商家正是看中了驰名商标能给企业带来好处，因而才千方百计地认定驰名商标，把认定驰名商标作为一种目的，而不是把它作为一种维权手段。
随着《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》及《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》两个规范性文件的出台，个案认定、被动保护的司法认定方式也就有了更为充分的法律依据。许多企业纷纷将该企业的商标通过司法途径认定为驰名商标，这在某种程度上反映了企业商标意识、品牌意识的增强，对于企业的知识产权维权具有积极意义。同时，由于这种司法认定方式可以在地方中级人民法院完成，因而也就成为了许多企业的首选方式。
地方法院司法认定驰名商标为企业提供了方便，然而某些企业对驰名商标真正意义的认识并没有随着认定方式的转变而提高，他们并没有意识到驰名商标的认定从主动认定、批量认定转向个案认定、被动保护的实质内涵，对驰名商标的认识仍停留在原来的思维模式上，有的个别企业甚至有设置骗局的嫌疑，靠自己与自己打官司来获取驰名商标。
对驰名商标认定方式的转变，不仅是某些企业的认识没有跟上，就是某些执法机关的认识也没能及时到位，在执法过程中对地方法院认定的驰名商标不予认可；不仅如此，在很大程度上公众也还存在着国家工商总局商标局及商标评审委员会认定的驰名商标更具权威的认识。其关键就在于原来的思维定式没有改变，还把驰名商标看成是一种荣誉，把驰名商标看成是能获取额外利益的工具。
获得驰名商标不是目的，驰名商标本身也不是企业的摇钱树。国家之所以要立法认定驰名商标，关键在于保护驰名商标。认定驰名商标是维权手段，而不是最终目的。如果企业不把精力用在经营上，即使获得了驰名商标，这样的名牌也不会长久，这样的所谓的摇钱树也早晚会枯萎。
概念界定
美国制定法没有明确的驰名商标的概念，无论是在商标法还是反不正当竞争法中，都没有给出驰名商标的定义，其对驰名商标的界定，主要是通过具体的判例来体现。美国对驰名商标概念的大致理解，即在相关公众中具有较高声誉的商标，该商标不以在美国实际使用为条件。
《日本商标法》第四条第一款第10、11、15、19项及第三十二条第一款等对驰名商标驰名的范围规定为”在需要者之间广泛知晓”，明确了驰名商标知晓范围是”相关公众”。在1999年日本特许厅公布的《关于周知商标、著名商标的保护的审查标准》中，内容同时涉及到了保护驰名商标不以注册为前提，以及该驰名商标的认定不以该国驰名为必须条件。
德国、法国、希腊通过该国的商标法或反不正当竞争法对驰名商标进行保护，对驰名商标的概念也都没有作出界定。但是，通过这几个国家对驰名商标的保护来看，这些国家法律对驰名商标界定为在相关公众范围享有较高知名度的商标。
认证益处
申请驰名商标对于商标的保护具有如下好处：
对抗恶意抢注；
对抗不同商品的相同（似）商标影响；
对于近似商标的认定更容易；
在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制；
防止其它公司以驰名商标为公司名称注册；
在电子商务中避免域名注册问题。
中华人民共和国商标法第十三条第二款规定：就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。同法第四十一条第二款规定，被恶意注册的驰名商标所有人在请求商标评审委员会裁定撤销使其蒙受损失的注册商标时，不受本款中的五年的时间限制。
一个商标的知名程度直接影响到其商品或服务的经济效益，出于对企业，经济的保护角度考虑，各级政府部门与工商行政管理部门，必然对驰名商标加大保护力度，同时在立法，司法上增加保护措施。以保证一个驰名商标的市场发展。中华人民共和国国家工商行政管理总局第5号令关于《驰名商标认定和保护规定》中的十四条指出：“各级工商行政管理部门应当对驰名商标加强保护，对涉嫌假冒商标犯罪的案件，应当及时向有关部门移送。”
保护原则
驰名商标的保护原则
驰名商标的保护原则一般分为相对保护主义和绝对保护主义两种：
相对保护
指禁止他人将与驰名商标相同或相似的商标在与商标所有权人相同或类似的商品上注册或使用，《巴黎公约》采取的即是相对保护主义原则；
绝对保护
指禁止他人在任何商品，包括与驰名商标商品不同或不相类似的商品上注册或使用与驰名商标相同或相似的商标，TRIPS协议采取的即是绝对保护主义原则（但实际上这种绝对保护也是有条件的，即只有当使用在不相同或不类似的商品上的商标容易暗示与驰名商标存在某种联系，从而使注册商标所有人的利益可能因此受损）。
中国商标法兼采两种原则即混合原则，即对于未在中国注册的驰名商标采取相对保护主义原则，对于已在中国注册的驰名商标，采取绝对主义保护原则。这种做法既考虑并符合中国的现实国情，也兼顾了国际公约。
值得注意的是，中国商标法虽然采取的是混合保护原则，但从实际情况看更倾向于绝对保护主义原则。
首先，在中国享有一定知名度的商标，绝大部分已经在中国获得注册，而且注册范围比较广泛，未在中国申请注册的少之又少；
其次，在2001年商标法修改以前，商标注册和管理部门对国外驰名商标实际上已经给予相对扩大的保护，对于在不相同或者不相类似的商品申请的与驰名商标相同或者近似的商标驳回注册申请，对于已经实际使用的，执法部门也援引有关法律予以保护；
再次，中国目前行政途径认定的驰名商标多是国内的，并未完全采取绝对保护主义原则。
中国保护
中国对驰名商标保护的立法较晚，《驰名商标认定和管理暂行规定》【本篇法规已被：驰名商标认定和保护规定（发布日期：2003年4月17日，实施日期：2003年6月1日）废止】对驰名商标的扩展保护主要体现在三个方面：
1．禁止不当注册。将与他人驰名商标相同或近似的商标在非类似商品上申请注册，且可能损害驰名商标注册人的权益，商标局可以驳回其注册申请。已经注册的，驰名商标注册人可以请求商标评审委员会予以撤销。
2．禁止不当使用。将与他人驰名商标相同或者近似的商标使用在非类似的商品上，且会暗示该商品与驰名商标注册人存在某种联系，从而可能使驰名商标注册人的权益受到损害的，驰名商标注册人可请求工商行政管理机关予以制止。
3．禁止作为商号使用。自驰名商标认定之日起，他人将与该驰名商标相同或近似的文字作为企业名称的一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予登记；已经登记的，驰名商标注册人可以请求予以撤销。中国修正后的商标法第十三条中将驰名商标的保护扩展至非类似商品或服务上，正式以立法形式确立了对驰名商标的扩张保护。
权利限制
一般限制：
首先是商标限制，经认定或认可的驰名商标的内容是确定的，既不得扩大也不得改变；
其次是商品或服务项目的限制，驰名商标与核定使用的商品或服务项目的关系是恒定的，不得随意扩大商品或服务的范围；
再次是时间的限制，虽然法律没有明确规定驰名商标保护期限，但驰名商标不应当是终身的，应当是动态的和变化的，而且，以注册为认定前提的驰名商标还应在注册商标有效期限内。
特殊限制：与一般商标不同，由于驰名商标与商标注册人、商品质量信誉等具有密不可分的关系，因此一些国家法律规定严格限制甚至禁止转让或许可使用。中国商标法和商标法实施条例没有这方面的规定，实际中如何掌握呢﹖
首先，按照法无明文规定不禁止的原则以及商标权的私有性质，执法机关不应设定条件限制或禁止其转让或许可；
其次，对于滥施转让权或许可权的并最终损害公众利益的行为，可以援引其他有关法律予以处理；
再次，对于由于商标注册人经营不善而导致信誉度明显减弱的驰名商标，将商标权进行移转并发挥其应有的价值，值得鼓励和提倡。
补充
不规范使用及侵权行为
驰名商标的不规范使用行为主要表现为：
一是扩大或改变驰名商标的范围；
二是扩大或改变商品或服务项目的范围；
三是扩大或改变商标权的主体范围。
驰名商标的不规范使用行为既违反了商标法律制度，也侵害了社会秩序和公众利益，因此应当予以禁止。他人侵犯驰名商标权的行为除具有一般商标侵权行为的特点和本质外，还具有这样一些突出的表现形式：
一是将他人驰名商标作为企业商号或域名予以登记；
二是淡化使用行为：其一是弱化使用，其二是贬损使用。
由于商标法关于驰名商标规定的条款非常粗略和原则，因此对于上述两类行为，如果商标法中已经作出规定的，可以依照商标法或商标法实施条例进行处理；如果没有作出明确规定的，可以参照一般商标违法使用行为或商标侵权行为的条款，或者援引其他法律法规进行处理。
补充
驰名商标所有人持有的不同类别的相同或近似的商标不适用三年未使用的撤销原则
中国对驰名商标给予的是特殊保护，即跨类别保护。基于这一原则，无论驰名商标所有人是否在其它类别注册了与驰名商标相同或类似的商标，法律都赋予其排他性的功能。《商标法》第十三条规定：就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标、容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。第四十一条第二款规定：已经注册的商标，违反本法第十三、第十五、第十六、第三十一条规定的，自商标注册之日起五年内，商标所有人或者利害关系人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。
由此可见，中国商标法不但保护在中国注册的驰名商标，而且也保护未在中国注册的驰名商标。尤其是对在中国注册的驰名商标扩大至不相同或者不类似商品上，这充分体现了驰名商标的巨大价值和实际的法律意义。
近期，国家工商总局受理的三年未使用商标撤销案数量猛增，一方面体现了人们对知识产权法律尤其是对商标法的了解和运用能力；另一方面体现了社会对商标的需求和重视程度。
然而，2005年5月16日至6月27日广州一家日化公司连续向国家商标局提出撤销广东太阳神集团公司的太阳神 Apollo 图组合商标在第8、11、14、17、23、27、31类的七件商标的申请。这一申请可谓创了历史记录。由于太阳神集团的组合商标是经国家工商总局商评委于2004年12月认定的驰名商标，无论该日化公司是否出于自己使用还是其它什么目的而提出，最终的申请能否获批准备受企业界和各级商标管理部门及知识产权法律工作者的广泛关注。如果这些类别的商标被撤销，显然违背驰名商标的保护制度；如果不撤销，这些表面上又具有连续三年停止使用的特征，与《商标法》第四十四条第（四）项的规定不一致。如何处理这一典型问题，成为摆在商标管理者面前的一个实际问题。
众所周知的美国可口可乐商标，是饮料行业的世界名牌。该商标在其它类别上也一定进行了大量的保护性注册，也可能存在连续三年停止使用的与驰名商标相同或近似而类别不同的商标，这样的商标显然没有撤销的必要性和合理性。即便是强行撤销，他人在注册使用过程中，同样会遭受“可口可乐”驰名商标所有人的对抗与打击。中国及世界多数国家都做了相应的禁止性规定。
对连续三年不使用商标撤销权的限制使用，是防止他人滥用权利，正确执行对驰名商标给予的特殊保护原则，这一原则与TRIPS协议及相关国际条约相一致，中国法律、法规也有相应的规定。同时能够避免给中国有限的行政、司法资源增加负担。在中国注册的驰名商标，除了享有与其他注册商标和未注册驰名商标相同的权益和受到相同的保护外，还在一定程度上禁止他人在非类似商品上的注册和使用，如果该注册和使用可能会损害驰名商标所有人的利益，基于此原则，驰名商标的非类似商品的商标也只能是该驰名商标持有人才有权注册。
首先，中国商标法赋予了驰名商标所有人对抗与之相同或近似商标使用在非类似商品上的权利。如果允许他人使用将会造成与驰名商标的商品来源的混淆；还可能会削弱或者逐步削弱驰名商标的显著性特征，淡化驰名商品的价值，损害驰名商标的信誉。
其次，驰名商标所有人为加强自身商标的保护力度，在非类似商品上注册了与驰名商标相同或近似的商标来加强防御，这是一种积极的保护措施，应当给予鼓励，不能只从表面上简单认为连续三年不使用予以撤销，而要充分考虑到驰名商标的保护原则及撤销的后果，以及目的是否能得以真正实现。否则有悖于驰名商标的保护原则，不利于创国际品牌发展战略的实现，而且制造出了新的法律冲突。
再次，从商标撤销的后果和意义考虑，也无撤销之必要。撤销原则的设定，是基于他人能正当使用或获得注册权。这仅限于对普通商标的适用，而不适用于与驰名商标相同或近似商标在非类似商品上的合理注册。即便是撤销了，按照驰名商标的特殊保护和一年内不准注册的规定，他人仍然不能使用或注册与该驰名商标相同或近似的商标。这是损人不利己的事情。
尽管法律有连续三年不使用撤销的规定，但如何正确理解和运用则是对司法实践者提出的严肃课题。正确适用法律不但能有效化解社会矛盾、平息当事人的冲突，减少讼争，更能节省有限的行政与司法资源，避免诸多讼累，从而促进中国经济发展与和谐社会的建设，对维护社会稳定将起到积极作用。
当然，注册商标的使用是商标法赋予的义务。如果注册商标长期被搁置不用，不但体现不了商标自身的价值，使注册人为之付出的劳动和代价得不到相应的回报，也发挥不出该商标应有的功能和作用。而且还关系到他人权利受到限制而影响真正需要使用该商标人的利益。基于平等公正的原则，充分考虑商标注册人和其他人的利益，制定《商标法》第四个四条第（四）项规定，对连续三年停止使用予以撤销，符合商标法的本意和立法精神。但已经驰名的商标在其它类别与之相同或近似的商标则不适用连续三年停止使用撤销的规定。事实上，驰名商标持有人对驰名商标的宣传和使用，均涵盖了其它类别，故对依据《商标法》第四十四条第（四）项提出撤销申请的应予以驳回或不予受理。
补充
最高法院知产庭庭长蒋志培博士强调对驰名商标的司法保护
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蒋志培庭长在最近深圳举行的中国商标节上说：人民法院要对驰名商标加强司法保护。他强调，对驰名商标的司法保护可以分为两个层次：一是在注册阶段的保护，二是在注册后发生商标侵权阶段的保护。依照商标法第十三条规定的保护，就是注册阶段或者称对未注册驰名商标的保护。对他人在中国未注册的驰名商标的侵犯（此种侵犯是指构成商标法第十三条规定的要件的），可以请求不予注册并禁止使用。
最高法院司法解释对第十三条第一款又作了承担停止侵害的民事法律责任的规定。法律和司法解释中规定的不予注册和禁止、停止使用，就是对权利的救济措施。
中国与大多是国家一样都实行商标注册保护制度，要享有商标专用权都要进行注册。因此，驰名商标也要进行商标注册才能获得商标专用权，才能享有前面提到的第二层次的保护。
同时最高法院关于商标法的司法解释第一条第（二）项对跨类别侵犯注册驰名商标的，做出了承担各种民事责任的规定。这些都是对驰名商标加强保护的规定。
蒋志培庭长披露，按照个案认定、被动认定和根据案件需要认定的原则，至2009年10月，全国法院共认定了71件驰名商标，其中9件驰名商标的权利人是外国人。依法加强了对驰名商标的司法保护，切实保护了中外商标权人的合法利益。他说人民法院认定驰名商标要严格依照法律和司法解释进行，要防止不当认定而损害驰名商标制度的公信度和权威。
蒋志培庭长说，在网络环境下依法保护驰名商标等知识产权，调整域名使用者与有关知识产权权利人等民事主体之间权利义务关系，正确审判涉及域名和网络商标侵权的民事纠纷案件，已成为网络时代对知识产权司法保护的又一个新课题。
最高人民法院于2001年7月公布施行了《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，该司法解释就人民法院在审理涉及计算机网络域名注册、使用等行为的民事纠纷案件中如何适用民法通则、反不正当竞争法和民事诉讼法等法律，做出了解释。
2002年10月最高人民法院又公布了《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，其中对网络环境下侵犯商标权的一种主要形式做出了规定。
这些司法解释的公布，标志着在计算机网络这一新的领域，中国已经设置了对商标特别是驰名商标、商号以及合法公平竞争、域名等民事权益的司法保护和权利义务关系司法调整机制，这必将对促进中国电子商务和信息网络事业的健康发展起到推动作用。
最高法院在《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第一条第（三）项规定中，从界定商标侵权行为的角度，明确规定网络环境下的一种侵犯商标权的情形，即：“将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的”属于商标法第五十二条第（五）项规定的侵犯商标权的行为，应当追究停止侵权、赔偿等民事责任。这条规定为注册商标专用权在网络环境下提供了有效的法律保护。
此外网络环境下已经涉及违反商标法的其他侵权行为，与“实在社会”一般侵犯商标权行为的认定区别不大，人民法院都依照商标法相应规定予以追究法律责任。
蒋志培庭长在强调了商标品牌对经贸发展的重要作用，他说，商标的特点是它的显著性，商标的作用是区别商品和服务的来源，不致混淆。因此就有注册商标的统一和权威性的问题。蒋志培庭长介绍，为了维护注册商标权授权统一性和权威，最高法院依法明确批复：在目前法律规定的框架下，凡是法律规定商标授权争议由行政机关受理并作出决定，而后如果当事人不服仍可以向人民法院提起行政诉讼进行行政复审的纠纷，人民法院依法都不作为民事侵权纠纷受理。这是由于中国民事诉讼法的法院主管原则和商标法制确定的授权制度决定的。
因此在有关司法解释稿重申在商标法第三十条、第三十三条、第四十一条明确规定了涉及商标授权争议的救济途径的情况下，人民法院根据民事诉讼法第一百一十一条第（三）项的规定，告知原告向有关行政机关申请处理，人民法院不作为民事案件处理，避免造成注册商标权制度的混乱和司法资源的浪费。
蒋志培庭长说，一段时间以来，利用企业名称、字号等旁名牌的现象突出。为了加强对注册商标权的保护，打击旁名牌的不法行为，最高法院商国家工商总局有关部门，取得共识，在民事责任形式承担上，解决商标权和企业字号的冲突问题。对构成侵犯商标专用权和不正当竞争行为的责任承担方式，人民法院依法有权判决构成侵权的当事人停止、变更企业字号，从根源上制止傍名牌的侵权行为。
主要区别
中国著名商标并非法律概念，因此也没有任何的认定标准和认定条件。如果一个企业自称是中国著名商标，除了涉嫌虚假宣传，也没有什么问题的。而驰名商标则是法律有明确规定的，有一定的认定条件和认定程序。
一般情况下，著名商标的叫法是指省级工商局认定的省著名商标，表示在省内具有同中国驰名商标相同法律效力。
驰名商标的认定目前分为行政认定和司法认定两种：
行政认定
是由国家工商行政管理总局认定；
司法认定
由省会中级以上人民法院来认定。
政策公告
《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》已于2009年4月22日由最高人民法院审判委员会第1467次会议通过，现予公布，自2009年5月1日起施行。
二〇〇九年四月二十三日
为在审理侵犯商标权等民事纠纷案件中依法保护驰名商标，根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国民事诉讼法》等有关法律规定，结合审判实际，制定本解释。
第一条 本解释所称驰名商标，是指在中国境内为相关公众广为知晓的商标。
第二条 在下列民事纠纷案件中，当事人以商标驰名作为事实根据，人民法院根据案件具体情况，认为确有必要的，对所涉商标是否驰名作出认定：
（一）以违反商标法第十三条的规定为由，提起的侵犯商标权诉讼；
（二）以企业名称与其驰名商标相同或者近似为由，提起的侵犯商标权或者不正当竞争诉讼；
（三）符合本解释第六条规定的抗辩或者反诉的诉讼。
第三条 在下列民事纠纷案件中，人民法院对于所涉商标是否驰名不予审查：
（一）被诉侵犯商标权或者不正当竞争行为的成立不以商标驰名为事实根据的；
（二）被诉侵犯商标权或者不正当竞争行为因不具备法律规定的其他要件而不成立的。
原告以被告注册、使用的域名与其注册商标相同或者近似，并通过该域名进行相关商品交易的电子商务，足以造成相关公众误认为由，提起的侵权诉讼，按照前款第（一）项的规定处理。
第四条 人民法院认定商标是否驰名，应当以证明其驰名的事实为依据，综合考虑商标法第十四条规定的各项因素，但是根据案件具体情况无需考虑该条规定的全部因素即足以认定商标驰名的情形除外。
第五条 当事人主张商标驰名的，应当根据案件具体情况，提供下列证据，证明被诉侵犯商标权或者不正当竞争行为发生时，其商标已属驰名：
（一）使用该商标的商品的市场份额、销售区域、利税等；
（二）该商标的持续使用时间；
（三）该商标的宣传或者促销活动的方式、持续时间、程度、资金投入和地域范围；
（四）该商标曾被作为驰名商标受保护的记录；
（五）该商标享有的市场声誉；
（六）证明该商标已属驰名的其他事实。
前款所涉及的商标使用的时间、范围、方式等，包括其核准注册前持续使用的情形。
对于商标使用时间长短、行业排名、市场调查报告、市场价值评估报告、是否曾被认定为著名商标等证据，人民法院应当结合认定商标驰名的其他证据，客观、全面地进行审查。
第六条 原告以被诉商标的使用侵犯其注册商标专用权为由提起民事诉讼，被告以原告的注册商标复制、摹仿或者翻译其在先未注册驰名商标为由提出抗辩或者提起反诉的，应当对其在先未注册商标驰名的事实负举证责任。
第七条 被诉侵犯商标权或者不正当竞争行为发生前，曾被人民法院或者国务院工商行政管理部门认定驰名的商标，被告对该商标驰名的事实不持异议的，人民法院应当予以认定。被告提出异议的，原告仍应当对该商标驰名的事实负举证责任。
除本解释另有规定外，人民法院对于商标驰名的事实，不适用民事诉讼证据的自认规则。
第八条 对于在中国境内为社会公众广为知晓的商标，原告已提供其商标驰名的基本证据，或者被告不持异议的，人民法院对该商标驰名的事实予以认定。
第九条 足以使相关公众对使用驰名商标和被诉商标的商品来源产生误认，或者足以使相关公众认为使用驰名商标和被诉商标的经营者之间具有许可使用、关联企业关系等特定联系的，属于商标法第十三条第一款规定的“容易导致混淆”。
足以使相关公众认为被诉商标与驰名商标具有相当程度的联系，而减弱驰名商标的显著性、贬损驰名商标的市场声誉，或者不正当利用驰名商标的市场声誉的，属于商标法第十三条第二款规定的“误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害”。
第十条 原告请求禁止被告在不相类似商品上使用与原告驰名的注册商标相同或者近似的商标或者企业名称的，人民法院应当根据案件具体情况，综合考虑以下因素后作出裁判：
（一）该驰名商标的显著程度；
（二）该驰名商标在使用被诉商标或者企业名称的商品的相关公众中的知晓程度；
（三）使用驰名商标的商品与使用被诉商标或者企业名称的商品之间的关联程度；
（四）其他相关因素。
第十一条 被告使用的注册商标违反商标法第十三条的规定，复制、摹仿或者翻译原告驰名商标，构成侵犯商标权的，人民法院应当根据原告的请求，依法判决禁止被告使用该商标，但被告的注册商标有下列情形之一的，人民法院对原告的请求不予支持：
（一）已经超过商标法第四十一条第二款规定的请求撤销期限的；
（二）被告提出注册申请时，原告的商标并不驰名的。
第十二条 当事人请求保护的未注册驰名商标，属于商标法第十条、第十一条、第十二条规定不得作为商标使用或者注册情形的，人民法院不予支持。
第十三条 在涉及驰名商标保护的民事纠纷案件中，人民法院对于商标驰名的认定，仅作为案件事实和判决理由，不写入判决主文；以调解方式审结的，在调解书中对商标驰名的事实不予认定。
第十四条 本院以前有关司法解释与本解释不一致的，以本解释为准。
“驰名商标”让消费者说了算
“驰名商标造假”，三方得利：商标持有者不需要通过产品质量评估，坐收社会声誉和巨奖；律师利用手中的权力，从商标“收益”中分益；不论是听说过的或没听说过的“驰名商标”，当地照单全收，丰富了自己的“政绩清单”。
司法部门既没有认定产品质量的资质，也不受消费者的委托和监督，如此“空降”的权力只能滋生更多腐败的空间。要防止这种腐败和政绩冲动的合谋，必须让“驰名商标”的评定回归本质，由消费者说了算。只有真正与质量和口碑挂钩，才能算得上“驰名商标”。
目前国内出现好多造假驰名商标，其实造假驰名商标的组织，就是像造假钱的一样，竟然将一些根本没资格的商标与没商标的产品，一夜成为驰名商标。
商标通用性
通用性是指商标应当具有广泛的适用性。商标的通用性，是由商标自身的功能需要在不同的载体和环境中展示宣传商标的特点所决定的，大致可以分为以下三个方面。
（1）商标在不同环境下的通用性。从商标的识别角度来讲，要求商标能通用于放大或缩小，通用于不同背景和环境中的展示，通用于不同媒体和变化中的效果。也就是说，一个成功的商标无论是被放大或者缩小、无论是在近距离还是远距离、无论是在繁杂的环境内还是空旷的空间中、无论是在动态环境还是静态环境中，都可保证观者能及时迅速地识别商标。
（2）商标在包装设计中要具有通用性。商标应当在产品造型、包装装潇等方面具有通用性，这就要求商标的造型既要美观实用，还要注意使商标能与特定的产品性质以及包装装演特点相协调。
（3）商标在平面印刷、宣传媒体上要具有通用性。要求商标不仅能适用于制版印刷，还能适用于不同材料载体的复制工艺特点。比如，商标的形象不仅要适用于金属材料的刻、塑、陶、锻等复制工艺还要适用于不干胶材料、霓虹灯材料等复制工艺，以及适用于电视屏幕的复制工艺。
包装禁用
于2014年5月1日起施行的新《商标法》规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。《通知》明确要求，对于已经发生上述行为的，适用修改后的商标法处理。但是，对于将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上并于2014年5月1日以前已经进入流通领域的除外。[1]