导读
3月31日，社区团购平台“十荟团”完成7.5亿美元D轮融资，本轮融资由阿里巴巴和DSTGlobal联合领投，晨曦投资、时代资本、Dragoneer、鼎晖投资、GGV纪源资本、昆仑资本、高鹄资本跟投。据悉，此次融资主要用于构建下沉市场的供应链基础设施，强化生鲜商品源头集采能力。此次阿里巴巴再次加注十荟团，社区团购魅力几何？（详见：【专题】十荟团获7.5亿美元D轮融资 阿里巴巴领投http://www.100ec.cn/zt/shtrz/）
网经社企业库显示，十荟团成立于2018年8月，是一家美食社区团购服务平台，十荟团锁定社区果蔬、生鲜和家居用品，以社区为切入点，瞄准家庭日常消费场景，全力开拓二三线城市市场。
品类扩充方面，十荟团将发展分为生鲜基本盘、生鲜扩展盘和家庭消费盘。当下公司品牌尚处于第二个阶段，SKU在300-700之间；预计年底或明年初将进入日SKU1000个左右的家庭消费盘。电商布局方面，迄今为止，十荟团已经为全国25个省1598个市县提供数字化社区团购服务。目前，十荟团团长数量已经超过100万，日订单突破1500万单。
阿里再次加注十荟团 实现线上线下融合
据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，“十荟团”累计进行七轮融资，融资总额超83亿元，投资方主要包括阿里巴巴、中金资本、高鹄资本、启明创投、民银国际、纪源资本、鼎晖投资等。
这也是阿里巴巴第四次投资十荟团，足以表明阿里对社区团购布局的决心和野心，同时也是阿里旗下电商向社区聚焦，向下沉市场发力的具体表现。
对此，网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，阿里巴巴再次选择十荟团加码社区团购有着三大意义：
一是扎根下沉市场。加码社区团购，扎根下沉市场有助于拓宽阿里巴巴现有的市场边界，高频消费特点带来平台黏性及用户拓展；
二是线上线下结合。阿里巴巴优势在线上，十荟团强在线下，合作后真正实现线上线下融合，而且最后一公里是互联网企业梦寐以求的黄金区域；
三是利好资本市场。强强联合、线上线下、社区团购等都是利好资本市场的关键词，阿里巴巴联手十荟团短期有助于带来资本市场的利好。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，近年疫情给了社区团购发展的机会，加快了用户的培育，社区团购的爆发力被释放出来。它作为本地生活板块的重要拼图，能够更好地打通下沉市场。阿里巴巴投资十荟团，可以缩短与拼多多、京东在社区团购方面的距离，加速布局，抢占市场份额，另外加上盒马鲜生，双轮驱动能够在下沉市场占据有利位置。
资本垂青社区团购 巨头纷纷入局掀起大战
“电数宝”数据显示，2020年全年国内社区团购类电商领域共发生12起投融资事件，共计融资超149.8亿元。而2019年社区团购共发生了17起融资事件，融资总额83.4亿元。截至目前，今年社区团购虽融资数量相较去年有所回落，但融资金额远超50亿元。涉及的平台包括：十荟团、康品汇等。社区团购已成为目前火热的投资赛道之一，前景可期。
曹磊认为，2020年社区团购引得几乎所有一线互联网公司全员下场。除了风投下注的创业新贵，还有阿里、腾讯、美团、拼多多、京东、字节跳动和滴滴等互联网巨头们。此次阿里巴巴再次投资十荟团，加码社区团购加速促进了行业的竞争，推进行业头部平台的形成。相比巨头，十荟团的有助于拓宽阿里巴巴现有的市场边界，高频消费特点带来平台黏性及用户拓展，而社区团购行业头部平台仍需要融资来“回血”。决定未来社区团购发展的差异，很可能在于进场时间、团队执行力以及各自背后的资本支持。”
同时，除阿里巴巴外，还有众多巨头纷纷加码社区团购。例如，京东投资兴盛优选，拼多多的多多买菜，美团的美团优选，滴滴的橙心优选等，各家巨头的不断加码，也让这一赛道的竞争变得异常激烈。
莫岱青分析，互联网巨头之所以纷纷入局社区团购，主要是因为2020年疫情下给了社区团购快速发展的机会，社区团购的爆发力和潜力都在进一步挖掘中，加上城市的生活节奏快，时间和便利性成为人们考虑的因素，
社区团购能够解决这方面的问题。此外，对于下沉市场的消费者来说，社区团购也能够满足他们多品类商品选择的需要。
莫岱青指出，目前社区团购还未出现任何一家寡头，尽管巨头已经入局，但大家都还是有机会的。社区团购还是低价补贴在打开市场，但是低价竞争不会是常态，最终还是要比拼核心竞争力和服务，未来很有可能出现不同战队，形成几大阵营。
未来的社区团购市场空间广阔 但已高度同质化
（网经社注：图为网经社电子商务研究中心特约研究员鲍跃忠）鲍跃忠指出，社区团购未来的发展方向是能够把社区团购模式与其他模式融合起来，可能较有价值，特别像美团、阿里、京东、拼多多等平台做优势会更加突出。如果社区团购单纯就是做社区平台这一模式相对来讲较单一，整体的优势发挥存在一定漏洞。此外，网经社“电诉宝”（315.100EC.CN）消费投诉数据显示，2020年至今，兴盛优选、橙心优选、十荟团、美团优选、每日一淘等接到用户投诉，其投诉问题主要集中在退货退款问题、商品质量、订单问题、虚假促销、售后服务差、网络欺诈等。此前，你我您、松鼠拼拼、钱大妈等社区团购平台也涉及不少投诉。
温馨提示
原创发布
国家出手！这五家社区团购企业不正当价格行为被处罚
年终盘点：受资本青睐的社区团购 从2020年这十大事件中了解
国家出手！“及时雨”落下 社区团购“九个不得”新规发布
网经社原创报告
《2021年2月电商APP月活数据报告》
《2020年度电子商务用户体验与投诉监测报告》
《2020汽车电商消费投诉数据与典型案例报告》
《2020母婴电商消费投诉数据与典型案例报告》《2020年运动健康消费投诉大数据报告》《2020导购电商消费投诉数据与典型案例报告》
《2020电商物流投诉数据与典型案例报告》
《2020女性网络消费投诉数据与典型案例报告》
《2020中国“泛电商”独角兽数据报告》
《2020社交电商消费投诉数据与典型案例报告》
《2020导购电商消费投诉数据与典型案例报告》
《2020年度中国泛电商 “千里马”数据报告》
《2020年中国电商上市公司市值数据分析报告》
《2020在线教育消费投诉数据与典型案例报告》
《2020二手电商消费投诉数据与典型案例报告》
《2020跨境电商消费投诉数据与典型案例报告》
《2020生鲜电商消费投诉数据与典型案例报告》
《2020年中国跨境电商投融资数据报告》
《2020年度中国物流科技投融资数据报告》
《2020年在线教育投融资数据报告》
《2020年中国产业电商融资数据报告》
2020电商“电诉宝”消费评级榜
零｜售｜电｜商
获“建议下单”评级
海狐海淘｜途虎养车｜小红书｜蘑菇街｜苏宁易购达令家｜有赞｜唯品会｜i百联｜当当微拍堂｜绿色商城｜Bonpont｜海淘1号｜京东小米有品｜洋码头｜红布林｜华为商城｜拼多多Feelunique｜丰趣海淘｜网易严选｜分期乐
获“谨慎下单”和“不建议下单”评级
本来生活｜孩子王｜亚马逊｜寺库｜一品威客店宝宝｜熊猫生活｜华硕商城｜有货花礼网｜海豚家｜贝贝（贝店）｜抖音洋码头｜莎莎网｜聚美优品｜寺库｜86mall找靓机｜微盟｜优购｜德国w家每日优鲜｜好乐买｜国美屈臣氏｜转转｜考拉海购｜杂志猫｜全球自选全民海淘｜快手｜爱库存｜D2C｜萌推金鹰购｜叮咚买菜｜折800｜nice｜海淘免税店三星网上商城｜闲鱼｜天猫｜微店｜交易猫HIGO｜杂志云｜别样｜年丰大当家顺丰优选｜中粮我买网｜易果生鲜｜美乐乐家具网波奇网｜妈妈购｜1药网｜猎趣｜丝芙兰淘宝｜卷皮｜天猫国际｜小米商城来分期｜中行聪明购｜工行融e购邮政｜百世快递｜转运四方｜斑马物联网海带宝
生｜活｜服｜务｜电｜商
获“建议下单”评级
大塘小鱼｜去哪儿｜同程旅行｜飞猪
获“谨慎下单”和“不建议下单”评级
旅划算｜马蜂窝｜dd373｜帮考网中华会计网校｜联联周边游｜走着瞧旅行万师傅｜携程｜东方福利网｜学慧网keep｜发现旅行｜小猪短租｜美团世界邦旅行网｜嗨学网｜DaDa英语一只船教育｜123微旅行｜骑驴游｜51Talk尚德机构｜爱订不订｜周末酒店智行｜侠侣亲子游｜58同城｜饿了么
