?? ??随着科技的高速发展，增强现实技术在我们的生活中的存在感越来越高，比如之前火爆的数字小精灵，Pokerman Go，常常可以看见一群人拿着手机在捉小精灵。当然这只是一个利用IP的游戏。要说在数字营销中的应用的话，增强现实的使用不仅仅是在商业化的产品宣传中，更大程度上应用在文教、科技、以及公益宣传这了需要受众深度参与进来的领域，也就是所谓的沉浸式体验的「重灾区」。
?? ??举个例子，国内许多博物馆现今都引入了AR技术进行自己的宣传，文物与历史在以前是一个比较尴尬的领域，由于其本身的性质问题，能够使用在文教领域的营销，或者说宣传手段并不多，但是AR的出现则很好的解决了这一问题。AR在博物馆展出中目前使用的领域包括：
1、虚拟讲解员：
?? ??参观者可以使用自己领取的头戴式耳机，在每一个展品前会自动感应到对应的展品的解说，给参观者的感受就是有一个导游在实时对你解说一样。这是一种听觉上的增强现实，它和看文字解说的最大不同在于，你可以解放你的视觉去看展品，达到一边看展品一边听解说的效果。
2、部分历史展品的还原；
?? ??不可逆性是文教领域永远的痛，因此展品的保护则变成了一个非常棘手的问题，那么对于一些很脆弱，例如很容易被氧化的展品，或是一些已经遭到了一定的破坏的展品，无法还原其原貌的展品。这个时候可能利用AR进行虚拟的展品展示会是最佳选择，既是对展品的保护，也可以满足观众的好奇心。
3、利用AR技术赋予展品生命：
?? ??例如2010年世博会时期，中国馆中的清明上河图就利用了这样的技术，使得里面的人物可以动起来。如今许许多多的博物馆都用了类似的技术，可以使画卷中的人物更有活力，更有生命力，更能将参观者代入那个时代。
4、利用一些AR小游戏增加博物馆的趣味性：
?? ??例如在杭州的丝绸博物馆，有很多类似的游戏，可以让来参观的无论大人还是孩子通过游戏的方式了解丝绸制品，其中包括找不同，拼图，古装试穿等，试想如果一个孩子来博物馆只能对着橱窗里的静止的展品发呆，那么他一定很快就会腻了，而如果有这么多小游戏，孩子就会乐在其中，寓教于乐体现的淋漓尽致。
5、虚拟场景的建设增加历史代入感：
?? ??这一点应该是最早出现的粗糙化的文教领域的增强现实技术，利用对历史场景的复刻，增强参观者的代入感。比如在浙江省档案馆中就通过对每一个历史时期的场景，人物的复刻，构建了一条浙江省的历史画卷。这样的例子还有很多，就我个人粗浅的阅历，南京博物馆，嘉兴南湖革命纪念馆，重庆三峡博物馆等等都有这样环境。
当然AR营销也不仅仅用在文教领域的宣传上面，在传统的商业产品宣传上也有很大的新用处。下面举三个例子：
一、AR公交车站数字营销
?? ??公交车站在增强现实营销中可以说是一个天然的宝地，首先它拥有地处街景的优势，所谓增强现实，一定要在够真实，够有活力的地方才能更好的发挥作用，那么街景就是这么一个地方，并且它不需要成本。其次公交车站还拥有的一个功能就是让人们驻足，并且是零成本的驻足，人们在公交车站本身就是有自愿停下来的需求的，这也为广告的播放提供了很好的条件。再次公交车站的站台广告牌就是一个很好的显示屏，它可以让路过的人都看到，而不用考虑如何将数字营销案例植入到每一个人的手机小屏上。
?? ??这个领域的案例已经有很多了，例如美汁源、姐姐好饿、行尸走肉之类的案例已经在网络上面风靡，我在这里就不一一赘述了。
二、美妆领域的新尝试
三、AR车展、AR地图、AR查看房源
?? ??我把这类归为一类是我认为他们的共同点是一样的，他们利用增强现实技术都可以解决一个问题就是「大」。车展规模太大，举办成本太高，地图更不用说了，不可能实体复刻，房源也是一样，太大，没有办法搬运给需要查看的人群。实景地图已经运用的如火纯青，但其中也不免涉及到伦理问题，比如实景就会对那个时间点的在街景的人的隐私无限期的暴露给全世界。
?? ??AR技术尚未非常成熟，AR数字营销也是一条可能还要走很久的路，文教领域的AR营销确实还停留在比较浅的阶段，可能是受限于技术，个人感觉可能将VR也结合进来会是一个很大的突破。再有就是在伦理上的问题，比如赋予古代人物生命力到底合不合理，虚拟展品是否是欺瞒消费者的行为，实景地图对隐私到底是不是一种曝光等等的问题。
