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市场宣传与促销有很多种方式，每种方式都有它的适用性和局限性。
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我们可以看到很多种手段，有电视广告，有文字广告，户外高炮宣传……有现场宣传的活动，产品的邮寄、各种各样的公关活动，有讲座（会销），网上促销等等。
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每一种都有它的优点跟缺点，它的覆盖率和针对性，它的局限性、效果。那用哪一种方式有效呢？企业自己根据自己行业和企业的特点以及自己去强调的重点，去调配资源。
切忌在这儿花一点钱做点，在那儿花点钱做一点，都不深入，不持续，那么一点成效都没有。
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我们是从另外一个角度来看用什么样的市场宣传工具。
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一个产品的生命周期，在推广期，成长期，成熟期跟衰落期。并不是说广告可以一直吃到底，那最初的时候，首先要明白这一阶断的目的是什么？在这个阶段面临的挑战是什么，然后再选择适当的方式去投入。在不同的阶段，要用不同的市场宣传组合。
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但是不管在哪个阶段，企业宣传的总目的不变，要始终围绕一个主题。
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不能偏离宣传的战略目标。方式可以调整，不偏离并不是说就用这一种方式从头打到尾，否则你会花很多钱，但是得不到最佳的效果。
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市场宣传是营造的是一个什么呢？是一个消费者的感觉。看到这个公司的形象广告的时候，或者是听到人家说你这公司名字的时候，马上有一种感觉出来，说这个公司是什么好，什么方面比较擅长。
就像，我们听到说“格力”就马上想起，它的空调做得好。一个企业形象在这里，而这个形象就是给消费者的一种感觉。
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另外一个就是定位，我们同样以空调为例，格力就是中档品牌，日本松下就是高端品牌。所以，通过市场宣传，消费者会有一个品牌定位在那里，就把企业的产品，在他脑海里有一个定位。
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