网上流传着各种爆款文章“秘籍”，但通常我们辛辛苦苦严格按照网上方法做，最终文章的阅读却还是只有可怜的几百个，大部分还是同事朋友的转发。
一、要明确内容的含义
通常人们对于内容的理解就是文字 图片 排版，实际上远远不止！
简单来说，内容=图文 互动 交互。
图文就是我们通常意义上的正文内容，其中还包含图片的设计、多媒体的应用、整体的排版等等方面，当然也包括封面的标题、封面图、摘要等。
互动则是运营者与阅读者的沟通互动，其中涵盖有礼活动、留言回复、留言精选等方面，他可以产生丰富正文内容及UGC的效果。
明白了内容的组成就可以看出来，做好推文的内容不能只把注意力集中在图文质量上，还需要兼顾与粉丝互动及粉丝的交互体验，而这两点常常被人忽略。
冲击感是指信息的抓人程度，通常体现在标题、封面图、正文第一段上，当然还有每隔一段时间就会刷爆朋友圈的交互式玩法。
信息量是信息的有用程度，有效信息越多、内容干货越多，粉丝越愿意收藏分享。
二、选题
下面是一种很基本的选材做法，从人们的需求方面进行文章选题。需要注意的是，有时候只要满足了人们的一个需求，就能打造出爆款文章。
1、日常需求
因各个公众账号的属性而异，但用户都是有基本需求的，比如游戏行业，订阅用户需要知道最新鲜的资讯外，还需要知道一切干货和职业技能提升，这是常态化的需求。
常态化的需求要做到日常覆盖的同时加以差异化，制定相应的选题时间表。
2、爆炸性需求
比如最近联通和电信获得了FDD牌照，但订阅用户里很多人对于FDD是什么一头雾水，这个FDD到底是什么？
所以很多科技媒体账号就会马上退出FDD解读的相关文章。这就是在迎合用户短期内迅速膨胀的时效性需求，并且这也是涨粉的很好的途经。
3、连锁反应需求
比如央行降息，这一大背景下，会对国民经济、资本市场、创业行为、股市、乃至个人生活造成什么样的影响？
4、猎奇和八卦需求
满足用户的耍猴心理，根据现有资料，撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。
比如科技账号果壳网，他们家的文章都是猎奇性质的，什么屁的主要化学物质是什么之类的。
5、反主流需求
同一个事件和观点，他们需要标新立异，与众不同，那么我们在写文章的时候，是否可以满足这部分用户的需求呢？反主流需求里面具体又分：审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。
三、对于标题的建议
1、先定标题方向、再写正文结构
标题是影响正文走向的重要因素，一个好的标题往往就是一个很好的文章切入点，假设标题提出了一个问题，那么正文就要围绕那个问题来做出相应解答。
所以，标题体现的是运营者对于问题思考的方向及切入点，这对于正文质量而言往往更能决定文章品质。
2、考虑分享群体的偏好
这其实包含很多方面，比如蹭热点会获得不错的分享与阅读，因为在特定语境下热点话题总是会最容易被分享的；
如果你的粉丝男女比例对半，那么你写标题的时候可以更贴近女性群体，因为女性在互联网下分享传播更活跃，从手机中的那些鸡汤都是母亲在发而父亲很少发就可以看出来。
另外就是现在每个人的朋友圈都会有很多好友，在分享过程中会考虑到很多方面的因素，尤其是会考虑老板、亲人对自己的评价，因此在标题中就要尽量避免这些影响。
我们曾经想发一个戏谑给老板拍马屁的文章，然后取了个“做到这几点老板就再也离不开你”的标题，本意是在正文中来个剧情反转，可是后来发现转发这条消息时若其他人不点进去细看，反而容易引起误会，对自己形象产生不好的影响。
尽管内容不错，但分享转发却偏低，很大就是标题的原因。
3、以点代面、落到细节
比如你说罗胖分享经验，来的是一个姓罗的胖子和罗振宇没半毛钱关系，这种以点代面管中窥豹的伎俩也是标题党的惯用做法，这种做法不建议用的太过分，要把握那个度，否则会引起很大反感。
在取标题的过程中，人们总是会对细节更具有代入感的标题感兴趣，这也是优质标题通常具有的特质。
四、关于内容的建议
1、信息量要尽量密集
在同一介质中，内容的趋势是越做越重，用户对内容质量的阈值也在不断提升。
我们要在文章(特别是开篇)中排布非常多的信息量，不管是干货技巧还是一些插科打诨的记忆点都需要排列相对密集，就像现在的喜剧，笑点必须是几秒钟一个小笑点几分钟一个大笑点，不断的抛出梗去丰富内容。
事实上，有效信息密集的文章相对分享转发也会高。
2、用多元的表达方式
在一篇文章中运用多种不同的元素会让内容更加丰满，我建议通过轻松的手法去讲述一些事情，这比较符合新媒体的形象。
比如，你写一个“三分钟看懂挖掘机的构造”这么干的东西，你用轻松幽默的方式去讲述这件事情的时候阅读分享可能更高。
因为就算你的用户真的对你要表达的干货不感兴趣，至少还是很轻松愉快地看完了一个小段子，这对于受众而言可能也是有所获得。
3、尝试使用多媒体
新媒体可以调动人的很多感官，这是传统纸媒无法做到的。
在内文中加入音频、短视频、H5等各类元素可以充分调动用户的视觉、听觉等各个感官，从而会让你的品牌信息植入的更加深入。
而其中，短视频很可能就是未来一段时间的重要阅读方式。
1、不走寻常路
有些类型的文章被视作经典，转发的人都说不清理由，甚至都没有读完文章，反正就是觉得文章很赞、很棒，一定要转，才能证明自己的眼界够宽，够与众不同。
所以这里我们可以总结一种被世人视为经典的文章的两个定律：
a、论点独到，填补大众认知空白或不明觉厉的观点。
b、被用户认定是第一时间发布的消息。这里提出两个重点——“观点”和“快速”，抓住这两个特点的文章，转发一般是比较高的。
2、干货是刚需
信息化互联网时代下知识膨胀，试想一下如果是一篇干货十足、没有废话的文章，是不是更有与他人分享的价值？所以即使是在写一篇八卦，也要足够有料。
3、梦想和情怀
为了刷存在感，每个人都或多或少喜欢公开自己的情绪，不然也不会有各种各样的签名、状态功能层出不穷。
在众多转发内容里，有相当大一部分是用来抒发自己当下的情绪、思想和情怀的。
4、与众不同
5、摘要
摘要怎么写？既要简短有力概括性很强，又要能勾起阅读欲望。可截取一段文章内文字，概括性的总结你这篇文章是写什么的。
也可以用反问引起人们的思考和点开阅读的欲望，还可以用一段模棱两可甚至是不知所云的话一起用户的好奇心。
6、排版和配图
排版要美观大方，并不断更新形式，给用户极佳的阅读体验。
封面配图要切题，要和标题一样具有诱惑性;文中配图更要与内容搭配的经典到位，最好不加水印，方便用户保存使用。
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