关
注
Facebook的动态广告（又名Dynamic Facebook Ads或DPA）通过自动化整个广告投放流程来提供帮助。你可以毫不费力地在Facebook网络上推广整个商品目录，而不必单独创建每个广告。
设置完成后，Facebook会在正确的时间和正确的位置，向更可能对你的产品感兴趣的人投放相关的个性化产品广告。
▲以下是动态广告的其他功能：
1、重新定位以前的访客
动态广告通过在你的网站、应用程序或Facebook页面上执行操作来向对你的业务感兴趣的人们展示广告。
而且，由于Facebook具有定位功能和大量用户信息，因此是一个强大的再营销工具。
2、吸引新受众
除了进行再营销，你还可以为其他目标使用动态广告。
通过使用广泛的受众群体重定向，你还可以吸引从未与你的品牌产生过互动的用户。这样一来，你就可以将效果好的广告系列扩展到更广泛的受众群体，同时保持（甚至可以提高）广告相关性。
重要的是，动态广告使你可以宣传更相关的商品。
3、排除、追加销售和交叉销售过去的访客
有人从你那里购买某项商品后，这些用户就不会再收到该产品广告。这样一来，你可以排除大量过往的受众，从而节省宝贵的广告支出。
另一方面，动态广告还可使你对过去的购物者进行交叉销售和追加销售，从而增加平均订单以及客户终身价值。
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动态广告支持哪些格式？
动态广告系列支持轮播广告、单个广告或精品栏广告。
从外观上看，Facebook动态产品广告看起来与其他Facebook广告完全一样，例如轮播广告，如下面的屏幕截图所示。
借助动态轮播广告，你可以在移动设备上的单个广告单元中自动展示多达30种产品（在台式机上至多可以展示5种产品）。
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动态广告的展示位置？
动态广告有多个展示位置选项：
动态广告可以显示在Facebook Feeds、Instagram和受众网络上（通过该网络，你可以将广告系列扩展到Facebook以外的移动应用、移动网站、视频中）。
如何在Facebook上开始使用动态广告？
开始制作动态产品广告需要做三件事。
1、创建Facebook Pixel
首先，你需要在网站和移动网站上安装Facebook Pixel，或在移动应用程序上安装Facebook SDK。
安装Pixel后，你就可以开始评估、优化和建立动态广告系列的受众群体。你将能够看到人们如何在各种设备上使用你的网站，从而准确进行追踪、定位和优化。
2、将“事件”添加到Web和移动页面
除了将Pixel添加到所有网页之外，你还需要选择要评估的事件。
“事件”是人们在你的网站或应用程序中采取的特定操作，例如购买或填写注册表。通过设置事件，你可以确保Pixel捕获与你的业务有关的事件。
▲Facebook建议至少添加以下事件：
所有产品页面的观看内容事件；
添加到购物车的事件；
购买事件。
这些只是Facebook本身建议你跟踪的基本内容，你会发现自己跟踪的事件一般多于这三个事件。
3、设置产品目录
要设置动态广告，你需要具有产品的目录。以下是对目录进行排序的步骤：
首先，导航至Facebook Business Manager，然后单击“new look”广告管理器。然后选择“Catalog sales”作为目标。
如果你已经有了目录，则可以在此处添加。如果没有，则单击“create a catalog”，然后选择能描述你的业务的类别。
然后，使用表格、数据feed或Facebook Pixel上传目录。
如果你的库存规模较小，则可以输入包含所有相关属性的产品Feed，并以CSV或XML格式手动上传。如果你的库存较大，则可能需要使用第三方电子商务平台上载信息。
选择动态广告。
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动态产品广告设置
现在已经创建了目录，你需要创建一个产品组。
在页面的左侧，你可以看到列出的产品组。单击此处，然后单击“‘create product set”。
接下来，你需要确定广告系列的规则，并根据哪些条件设置要重新发布哪些商品的参数。这里有一些例子：
要重新定位查看过产品的用户，你可以创建包含“所有产品”的产品集；
使用产品组合进行广泛定位（不了解你品牌的受众群体）或追加销售和交叉销售；
向不了解你品牌的人展示产品，并排除现有客户。
从那里，你可以继续选择受众。
首先，你需要创建广泛的受众群体来为广告系列提供定位，以便为Facebook提供一些广告系列和用户反馈数据。这是动态广告决定如何在广告启动并投放后向哪些客户展示哪些产品的方式。
接下来，你可以从以下两个选项之一中进行选择，以将动态广告系列的目标设置为“追加销售”或“交叉销售”。
使用“追加销售”选项，你可以创建已经查看过商品的受众群体。你想向他们展示其他价格更高的产品，以吸引他们购买。
通过“交叉销售”，你的目的是向过去的买家展示互补产品。
例如，如果某人从你那里购买了手机壳，则可以向他们展示手机充电器等。例如，重新定位查看了带有相关产品的用户。
现在，只需设置你的跟踪“事件”，并安排你的初始广告和再营销广告以进行发布！
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有关优化Facebook动态广告的一些提示
以下是七个有关如何优化产品目录和Facebook eComm出价策略以实现最大销售额以及（甚至更好）最大ROI的快速提示。
1、确保产品目录已更新且准确
使用所有可用数据。如果要推广的产品或SKU数以千计，则很难决定要展示哪些产品。汇集在一起，例如来自你Google购物广告系列的所有内容。
2、定期检查Analytics并相应地调整预算
不要将广告支出浪费在效果不佳的产品上。为效果好的产品追加支出，并删除效果不好的产品。
3、使用适合移动设备的图像
通过大幅、高质量图像吸引Facebook的移动受众的注意力。轮播广告至少需要600 x 600像素，而单个广告至少需要12000 x 630像素。
4、自定义广告（DUH）
你可以按季节自定义广告，例如圣诞节、返校季、黑色星期五等，或创建包含Logo和品牌颜色的模板。
你可以通过向每张图像添加价格并指定字体、大小和文本框的位置等进行自定义。
大多数销售都是通过移动设备进行的，因此图片不要太杂乱以免访客无法正确看到图像。
5、使用多语言选项
多语言选项可以帮助你定位其他国家/地区的受众群体。
制作多语言动态广告非常容易。只需以通常的方式设置动态广告，然后使用“以其他语言创建”功能即可。
6、尽可能使用动画
幻灯片动态广告格式可以帮助你从不同角度向用户展示产品，包括特写镜头，而无需用户采取任何操作。要创建幻灯片动态广告，你需要在产品Feed中添加多张图片，然后在目录中选中“show when available”框。
7、检查Pixel
设置好Pixel后，你需要定期检查“事件”页面以确保其正常工作。
◎文/雨果网 张毅
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