导语
在政策利好、消费升级和技术浪潮的共同推动下，中国在线教育市场规模和用户规模持续扩大。2020中国在线教育市场规模有望增至4538亿元，用户规模将增至2.59亿人。四成用户认为在线教育平台的优势在于共享课程资源，教学资源丰富。五成用户认为技术应用于教育的现状达到预期。
本报告研究涉及企业/品牌/案例
编程猫,松鼠AI,英孚青少儿英语,DaDa英语,好未来集团,掌门教育,作业帮,猿辅导,阿卡索少儿英语,米乐教育,考研帮,学堂在线,尚德机构,MOOC学院,海风教育,学而思网校,新东方在线教育,VIPKID,中公教育,网易云课堂,忧思1对1,三好网,学霸君1对1,驾考大全,元贝驾考,车轮驾考通,驾校一点通,伴鱼绘本,宝贝听听,口袋故事,宝宝巴士儿歌,小伴龙,驾考宝典等
报告完整目录
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一、2019年中国在线教育行业基本概况
1.在线教育行业特点
2.在线教育行业——政策环境
3.在线教育行业——经济环境
4.在线教育行业——技术环境
5.在线教育行业——社会环境
6.2016-2020年中国在线教育用户规模及预测
7.2016-2020年中国在线教育市场规模及预测
8.突发性公共卫生事件下在线教育行业发展分析
9.中国在线教育市场细分领域分类
10.2019中国在线教育行业图谱
11.中国在线教育行业发展总览
二、2019中国在线教育行业热点追踪
1.2019中国在线教育行业热点
2.2019中国在线教育行业热点追踪——线上线下结合
3.2019中国在线教育行业热点追踪——技术升级
4.2019中国在线教育行业热点追踪——新市场崛起
5.2019中国在线教育行业热点追踪——新市场崛起
6.2019中国在线教育行业热点追踪——直播教育
7.2019中国在线教育行业热点追踪——开拓新流量入口
8.2019中国在线教育行业热点追踪——K12市场持续升温
9.2019中国在线教育行业热点追踪——K12市场持续升温
三、2019中国在线教育行业用户调查
1.2019中国在线教育用户对在线教育平台的了解度调查
2.2019中国在线教育用户对在线教育平台的优势认知调查
3.2019中国在线教育用户对在线教育平台的担忧因素调查
4.2019中国在线教育用户关于技术应用现状与预期匹配度调查
5.2019中国在线教育用户对于各环节技术与教育相结合的感知情况
6.2019中国在线教育用户对在线素质教育前景感知调查
7.2019中国在线教育用户对在线素质教育类型认可度调查
8.2019中国在线教育用户对在线素质教育的劣势感知调查
9.2019在线少儿英语国内市场品牌用户占比（TOP5）
10.2019高等教育国内市场品牌用户占比（TOP5）
11.2019在线1对1全科辅导国内市场品牌用户份额占比（TOP5）
12.2019中国在线驾考学习类品牌用户份额占比（TOP5）
13.2019中国在线素质教育市场品牌用户份额占比（TOP5）
14.2019中国在线少儿故事音频市场品牌用户份额占比（TOP5）
四、中国在线教育行业案例分析
1.VIPKID：专注在线青少儿英语教学（一）
2.VIPKID：专注在线青少儿英语教学（二）
3.掌门教育：K12在线教育黄金独角兽（一）
4.掌门少儿：领跑在线数理思维赛道（二）
5.松鼠AI：AI赋能在线教育
6.松鼠AI优势
7.新东方在线：综合网校类学习平台（一）
8.新东方在线：综合网校类学习平台（二）
9.米乐教育：K12在线培训平台（一）
10.米乐教育：K12在线培训平台（二）
11.猿辅导：K12在线教育辅导平台（一）
12.猿辅导：K12在线教育辅导平台（二）
五、中国在线教育行业发展趋势分析
1.2019中国在线教育行业发展趋势分析（一）
2.2019中国在线教育行业发展趋势分析（二）
核心观点
在线教育市场规模不断扩大，继续发力下沉市场中国在线教育市场规模近五年来一直保持稳步增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线教育市场规模未来将持续增长，预计2020年达到4538亿元。此外，一二线城市在线教育市场渐趋成熟，而三四线城市市场仍处于初步发展阶段，随着教育重视程度的提高，下沉市场发展潜力较大。K12在线教育持续升温，市场竞争激烈受政策利好、社会教育意识加强以及中小学学生升学压力的影响，K12在线教育市场需求较大。为了争夺市场份额，K12在线教育于2019年暑假期间掀起低价课程促销和高额广告投放热潮，市场竞争激烈。在线素质教育前景良好，思维和编程类最受用户青睐随着80后、90后年轻父母对素质教育的重视程度提高，素质教育需求愈加迫切，未来发展前景较好。近四成受访用户认为思维编程类素质教育可通过在线教育平台发展。掌门少儿、编程猫等思维和编程类在线素质教育平台已具有较好的用户基础，松鼠AI也自主研发MCM思想能力方法系统以促进素质教育发展。以下为报告节选内容
在线教育行业特点
技术环境——AI赋能在线教育
2020中国在线教育用户规模将达3.09亿人iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线教育用户规模逐步上升，预测在2020年达到3.09亿人。艾媒咨询分析师认为，互联网的普及和发展带来的“互联网 教育”使得在线教育用户不断攀升，同时，各类在线教育平台不断开发下沉市场，扩大了在线教育市场，致使在线教育用户规模进一步扩大。
突发性公共卫生事件下在线教育行业发展分析“COVID-19”疫情下，教育部于1月27日下发通知，要求2020年春季延期开学，学生在家不外出、不聚会、不举办和不参加集中性活动。各机构线下课程取消，而在线教育机构纷纷面向中小学生提供免费线上课程，保证疫情期间学生和家长顺利实现“停课不停学”。
2019中国在线教育行业图谱
2019中国在线教育行业热点
2019中国在线教育行业热点追踪——技术升级随着人工智能、大数据的发展，信息技术对于在线教育的作用将愈加凸显。艾媒咨询分析师认为，在线教育依赖于平台功能，而平台功能需要技术支撑。为了提高教学效果、教学体验，在线教育平台亟需推动技术升级。
2019中国在线教育行业热点追踪——直播教育直播技术的运用弥补了录播课程互动性弱的缺点，实现在线实时交流及促进教学场景化。K12教育(如掌门教育)、综合网校(如新东方在线)、职业培训(如中公教育)等领域平台纷纷采用直播课程的形式。艾媒咨询分析师认为，5G技术的发展将进一步改善直播课程的质量，提升教学和学习体验，直播教育形式将迎来新的发展阶段。
2019中国在线教育行业热点追踪——K12市场持续升温在线教育市场竞争日益激烈，在线教育企业也随着调整业务布局，以获取更大的市场份额。其中K12市场仍是在线教育业务拓展和战略目标的重要领域。
在线教育用户对K12教育平台了解度最高iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，34.5%的用户表示对K12在线教育有一定了解。艾媒咨询分析师认为，相对于其他在线教育细分领域，K12在线教育市场需求大，渗透率较高。随着社会对教育程度的重视度提高，中小学生升学压力较大，未来K12在线教育行业仍具有较大发展空间。
在线少儿英语类——VIPKID用户份额超六成iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在少儿英语类调查中，61.3%用户偏好VIPKID;23.7%用户偏好阿卡索少儿英语。艾媒咨询分析师认为，VIPKID在当前市场表现强劲，已初步奠定其在市场的领先地位。
高等教育类——网易公开课占据领先地位iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线高等教育类用户偏好调查中，48.6%用户偏好于选择网易公开课，尚德教育和学堂在线紧随其后，分别占比23.7%和19.9%。艾媒咨询分析师认为，随着高等教育入学人数增加，在线高等教育市场需求将继续扩大，在线教育平台应注重把控教育资源质量，提升教育资源的丰富性，以获得更大市场份额。
在线1对1全科辅导类——掌门1对1用户份额近八成iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线1对1全科辅导类用户份额占比调查中，78.5%用户偏好于选择掌门教育旗下品牌掌门1对1。艾媒咨询分析师认为，K12在线1对1全科辅导类行业格局基本形成，掌门1对1在在线1对1全科辅导领域上占据领先优势，未来将进一步优化盈利模型。
VIPKID：专注在线青少儿英语教学VIPKID是一家在线青少儿英语教育机构，专注于4-12岁在线少儿英语教育，通过1对1在线视频的方式 ，帮助学生有效学习和掌握英语。
掌门教育：K12在线教育黄金独角兽掌门教育，K12在线教育头部企业，专注为3-18岁青少年定制高品质在线教育课程，拥有3600万注册学员。掌门教育旗下子品牌掌门1对1已稳坐K12在线1对1全科辅导赛道头把交椅。
松鼠AI 1对1：在线AI老师1对1，策略型AI技术赋能在线教育松鼠AI 1对1成立于2014年，是国内率先将人工智能自适应学习技术应用在K12教育领域的人工智能公司。松鼠AI智适应学习系统可以将知识点进行拆分，根据学生课前测试发现知识漏洞，为每位学生推送特定的知识点讲解视频。
新东方在线：综合网校类学习平台新东方在线是新东方集团全资创办的综合网络教育培训机构，依托新东方强大师资力量与教学资源，为用户提供出国留学、考研培训、英语培训和职业培训等教育服务。
米乐教育：K12在线培训平台米乐教育是米络星集团旗下的在线K12青少儿教育培训平台，既有面向学生用户群体也有面向学校教育机构的服务。目前拥有米乐英语、米乐星球课、米乐课堂、米乐编程等产品。
猿辅导：K12在线教育辅导平台猿辅导在线教育是专注于3岁至高中毕业生全科辅导的在线教育品牌，公司旗下拥有猿辅导、猿题库、小猿搜题、小猿口算、斑马AI课等多款在线教育产品，为用户提供网课、智能练习、难题解析等多元化的智能教育服务，帮助学生系统性、高效率地完成学习闭环。
以上内容节选自艾媒研究院发布的《2019-2020年中国在线教育行业发展研究报告》
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