三星网络营销定价策略(浅析三星市场定价情况)

三星网络营销定价策略(浅析三星市场定价情况)

三星Galaxy Tab3 Lite平板发布

20日,三星终于正式发布了这款被称为轻巧版Galaxy Tab 3的三星Galaxy Tab 3 Lite平板电脑。新款平板的许多特性都与当前的三星Tab 3相符,而其他一些特性已被移除。总体而言,三星主要以其“更轻薄、更便携的设计”为这款Lite版平板电脑招徕顾客。

三星Galaxy Tab 3 Lite平板电脑搭载一款1.2GHz双核处理器,配置一块7英寸、分辨率为1024×600像素的显示屏,一个200万像素后置摄像头,运行内存为1GB,内置8GB的存储容量,并支持microSD卡扩展,可将存储容量扩展至32GB。此外,三星Galaxy Tab 3 Lite还支持Wi-Fi、Wi-Fi Direct、3G和2G网络连接,此外还配置容量为3600mAh的电池,能支持长达8小时的视频播放。

此外,为保证在将该平板电脑缩小的同时仍保持其7英寸大小的显示屏,三星将该平板的菜单栏从屏幕移至了边框。

关于该设备的定价及发布日期等信息,三星尚未透露任何细节,但三星表示,公司将在全球范围内发行白色和黑色版Galaxy Tab 3 Lite平板。因为8GB版Galaxy Tab 3的零售价为200美元,因此Lite版将不得不以一个更具吸引力的价格来赢得买家的青睐。

iPhone大陆销售额今年有望打败三星

外资聚焦中国智能手机市场,摩根士丹利证券表示,今年中国智能手机出货成长放缓至25%,约4.53亿支,平均单价年减16%,不过品牌厂在中国市占出现洗牌,苹果挟着大尺寸iPhone 6题材,有望打败三星在销售额市占称霸;宏达电持续面临市占流失压力,今年出货量及单价各将下滑14%及3%。

摩根士丹利证券指出,今年中国智能手机出货成长趋缓,年增率约25%达4.53亿支,平均单价则较去年下滑16%,导致整体智能手机销售额仅将较去年成长5%,不过,中国以外的新兴市场,预期今年出货量和销售各可年增44%、23%。销量市占三星仍领先

摩根士丹利证券台湾区研究部主管吕智颖认为,品牌厂今年市占将重新洗牌,苹果在中国的销售额市占(value share),通过中移动开卖5s/5c和大尺寸iPhone 6题材,可从去年的20%提升至28%,三星则由27%降到23%。

不过,因三星的中低端机型比重不低,若以销量市占来看,三星市占仍可维持去年19%的领先水平,苹果则由6%提升到8%。随着苹果在中国的销售额及销量市占同步提升下,法人看好,将对国内苹果相关供应链厂业绩带来正面挹注。至于宏达电后市则恐难乐观,摩根士丹利预估,今年出货量恐年减14%至1840万支,面临市占持续流失压力,且在产品组合改变下,今年宏达电平均单价也将下滑3%。

摩根士丹利证券团队也指出,虽然后续4G LTE组合和规格提升,应可抵消价格竞争和补贴压力,但4G LTE机款在今年底前不太可能放量。虽然今年中移动力推4G LTE,市场对于4G LTE产业起飞太过乐观,设备供货商4G题材加速会是正向,只是品牌和零组件厂商好坏参半。

摩根士丹利证券说,一些投入4G资本支出的厂商如中兴可望受惠,但中移动今年补贴策略可能仅是微温增加,主要是考虑3G手机成长放缓,以及在开卖苹果iPhone后,非苹阵营在补贴资源的竞争,而4G物料成本提升对终端厂商而言,未来6~9月恐有侵蚀获利的压力。

另外,研究机构TrendForce旗下消费者研究事业处AVANTI,针对2013年中国消费者市场智能手机品牌认知调查显示,苹果和三星品牌印象仍稳居1、2名,至于小米、联想、华为也榜上有名,宏达电与诺基亚品牌印象度则是逐季滑落。

且AVANTI去年第4季调查“下次最想购买的智能手机品牌”中,三星则以24.3%比率居冠,苹果为21.1%居次,之后依序为小米13.8%、华为4%、诺基亚3.5%、宏达电3.2%及联想2.5%。

评论:智能手机的硬件瓶颈期已到

今年的MWC上,八核、2K分辨率屏幕、1600万像素摄像头、HIFI音效等功能都将在手机上实现,但是缺乏真正能够给消费者带来耳目一新的应用体验,这样的硬件升级又有什么意义呢?

年初在美国举办的CES才刚刚过去,西班牙巴塞罗那举行的MWC就接踵而来。和CES相比,MWC更加专注于通信设备,是全球各大手机厂商实力比拼的专业化舞台。不出意外的话,三星、HTC等知名国际大牌都会在MWC前后发布今年上半年的旗舰产品,势头正猛的国产手机厂商当然也不会错过这个展现自身实力的绝佳机会,加上酝酿反击的诺基亚、摩托罗拉等老牌厂商,一场好戏应该就要上演。

但根据笔者目前掌握到的情况,虽然MWC的展台上新品势必琳琅满目,但就创新性而言,能够真正让人惊艳的产品恐怕并不会太多。因为智能手机从2007年苹果iPhone发布掀开大幕以来,经过了过去今年的快速市场增长期,目前已经呈现出了技术发展脚步逐渐放缓的迹象。这倒不是说近年来新推出来的技术毫无亮点,只是目前智能手机的硬件性能的提升速度已经超过了软件应用的革新速度,从而导致无法让用户得到明显的体验提升。举个例子吧,去年底,联发科发布了全新的真八核处理器,其主打的卖点是八核处理器核心可以同时运行,从而拥有更加强悍的处理能力,但问题是对于消费者而言,日常的非发烧性手机应用,四核处理器就已经足以应付,使用体验也相当流畅,虽然专业的跑分软件显示八核处理器的计算性能更高,但在日常应用中这种效率的提升用户却很难直接感知,因此是不是八核对于他们来说并没有那么重要。

同样的情况还出现在了苹果iPhone 5s所采用的A7处理器上,这是业内首款支持64位架构的移动处理器,毫无疑问性能上具有很大的领先性,但问题是目前智能手机的应用大多都仍然采用32位架构编写,在软件应用没能得到升级的情况下,苹果A7处理器的优异性能并没有能够得到充分的发挥。

笔者举上述例子并非是想说硬件的升级换代不重要,而是想再一次强调移动互联设备的生态圈是由软硬结合组成,如今手机厂商一位追逐硬件参数的提升,固然是件好事,但忽略软件生态的协同则并不能充分实现用户移动互联体验的改善。这种情况在PC市场曾经一度上演。昔日,英特尔和AMD也曾经打过多核大战,但时至今日,主流的台式机和笔记本电脑仍然只是停步在双核、四核的水平,曾经被厂商大力吹捧的八核、十六核最终都未能走红。这是为什么?同样是受制于软件发展的滞后。

相比于PC行业,智能手机的软件生态圈比较多元化,既有苹果iOS、谷歌Android,同时还有着Tizen、Firefox OS、MeeGo等新兴操作系统在不断涌现。但和当年PC行业的情况一样,软件系统的升级速度目前已经大幅落后于硬件,这使得智能手机的硬件开始陷入一个相对被动的“瓶颈”期。虽然我们已经可以预见,今年的MWC上,八核、2K分辨率屏幕、1600万像素摄像头、HIFI音效等功能都将在手机上实现,但是缺乏真正能够给消费者带来耳目一新的应用体验,这样的硬件升级又有什么意义呢?所以从这个角度来看,手机厂商在比拼硬件参数的同时,还需要更多地在软硬件融合上多花点功夫才行。

iPhone 6设计锁定4.8英寸显示屏

据国外媒体报道,虽然苹果公司近期预计不会推出新的iPhone型号,但华尔街分析师表示苹果公司内部已经确定iPhone 6的设计,这款手机将带有一个4.8英寸的显示屏并支持802.11ac无线WiFi连接。

分析师蒂莫西·阿库里周三向投资者表示,苹果下一代iPhone的设计大部分已经完成。理由是对该公司的供应链进行的分析,他认为iPhone 6将采用更大的4.8英寸显示屏,配合目前智能手机的发展趋势。

阿库里不是第一个表示iPhone 6将采用大屏的人。其中最推崇苹果公司的分析师凯基证券铭纪国,去年9月份表示,苹果公司很可能在今年推出一个更大的iPhone,但该设备的显示屏因为苹果坚定不移的“单手原则”将不超过5英寸。

至于802.11ac的,这一新的WiFi标准已经被加入到苹果Mac电脑中,其他支持这一标准的苹果设备还包括AirPort Extreme和Time Capsule路由器。但去年的旗舰手机iPhone 5S仍然仅支持802.11n标准的WiFi连接。

除了硬件的调整和设计变更,阿库里还表示苹果正计划着重“软件创新”以及iOS平台的下一个版本。他预计该公司将利用iBeacon,Touch ID和Passbook作为推动移动支付服务的利器。

当前手机五大主流显示屏对比分析

目前主流的手机采用的屏幕,从大范围上讲都可以归类为LCD与OLED,两种屏幕从发光上讲有着本质的区别,一种是靠外部光源的照亮,一种是自发光。。大众科普浅析主流手机屏幕材质分类。手机屏幕作为手机组成中重要的一部分,其显示效果会直接影响到整机的体验。目前关于屏幕的概念名词非常多,让人难以区分。比如:IPS、Retina、ASV等,很多人会认为它们代表屏幕的材质,其实不然。正确的说,目前主流的手机屏幕材质都可归结为两类:LCD与OLED。

  一、目前主流的LCD屏幕

  LCD是一种较为传统的屏幕材质,技术比较成熟,往下延伸可分为更多子类屏幕,如:TFT、IPS、SLCD。这里需要提出的是,TFT与LCD概念上有重叠,TFT又被认为是所有LCD面板的统称,我们根据一般使用方式,在本文中将TFT归属为LCD的一个子分类。

  ①、IPS屏幕

  IPS屏幕俗称“SuperTFT”,从名字可以看出,IPS屏幕是基于TFT屏幕的进阶版,但其实质还是TFT屏幕。IPS屏幕的优势是显示效果通透、亮丽,可视角大,可以达到接近180°的可视角度。

  在实际应用中,IPS屏幕最为典型的案例是苹果iPhone系列,如iPhone4、iPhone4S。同样也是苹果iPhone将IPS屏幕在手机中的应用发扬光大。另外,近期比较火热的360特供机AK47、海尔超级战舰等机型,也使用高分辨率IPS屏幕,其实际效果相比iPhone的显示屏要稍逊一些,因此同为IPS屏幕,显示效果还是不尽相同的,这也取决于IPS的显示技术与优化力度。

  ②、TFT屏幕

  这里所说的TFT是LCD的一个分类,是当前所有LCD屏幕改进的雏形。该屏幕的表现效果中规中矩,目前使用它的案例有:摩托罗拉Defy 、索尼ST25i、索尼LT22i等。虽然理论上TFT算是比较老的一种屏幕材质,但由于大厂针对这些产品进行了技术优化,其实际显示效果还是差强人意的。不过部分小厂品牌的手机产品为节省成本,采用较为低廉的TFT屏幕,其显示效果就有些参差不齐了。

  ③、SLCD(SuperLCD)屏幕

  可以说SLCD屏幕是LCD屏幕的高级进阶,该屏幕在色彩表现和可视角度方面更为接近于OLED屏的显示效果,而且色彩还原比较真实,不会显得偏色。

  SLCD屏幕的流行主要归功于HTC,因为该品牌旗下的大部分主流机型都采用该材质的屏幕,并且取得了非常不错的市场认可。代表机型有:HTCG11(incredibleS)、HTCMozart、HTCG14(Sensation)、HTCG18(SensationXE)等。

  另外,HTC新一代One系列中的OneX和OneV两款机型,采用的是SuperLCD二代屏幕。该屏幕的显示效果有目共睹,通透性非常出色,饱和度也把控得很到位,得到很多用户的高度认可。

  二、OLED的分支——三星AMOLED屏幕

  目前主流AMOLED屏幕属于OLED屏的一个分支,主要技术掌握在三星手中。目前AMOLED屏幕大致已经发展到三代:AMOLED、SuperAMOLED、SuperAMOLEDPlus。另外SuperAMOLED还延伸出SuperAMOLEDAdvanced和HDSuperAMOLED两种屏幕,主要是分辨率有所区别,归为一类。

  与LCD屏的最大差异是,OLED屏是通过像素自发光来显示成像的。从这个角度上来讲,OLED屏幕比LCD屏幕的技术要更加先进。另外OLED屏在厚度上可以做得更薄,从而有利于对整机的厚度控制。

  OLED屏幕的最典型代表——三星AMOLED屏幕的特点是:亮度高,即使在阳光下显示效果依然出色;另外该屏幕的色彩对比度非常高,甚至造成偏色,一些用户对此反感,这可以说是优点也可以说是缺点,只能说各有所好。

①、AMOLED

  AMOLED是三星第一代的AMOLED屏幕,现在使用的不多。代表机型有诺基亚N86、诺基亚N8等,另外其他品牌的较早的手机上也有应用,但知名度不高。

  ②、SuperAMOLED

  SuperAMOLED是第二代AMOLED屏幕,之后还延伸出SuperAMOLEDAdvanced和HDSuperAMOLED屏,该屏幕也是使用非常广泛的一种屏幕,前期在三星自家手机上表现出色,成为其杀手锏优势之一。

  SuperAMOLED屏幕色彩饱和度高,显示艳丽,但由于采用P排列,颗粒高较强。不过SuperAMOLEDAdvanced和HDSuperAMOLED屏幕拥有较高的分辨率,一定程度上可以缓解颗粒感,特别是HDSuperAMOLED屏幕的颗粒感已经控制得很好,使用起来已经非常出色了。

  SuperAMOLED代表机型:三星I9000、三星NexusS、三星I8700(Omnia7)、NOKIALumia800等。

  SuperAMOLEDAdvanced代表机型:摩托罗拉XT910、HTCOneS、华为P1等。

  HDSuperAMOLED代表机型:三星GalaxyNote、三星GalaxyNexus(I9250)、三星GALAXYSIII(I9300)。

  ③、SuperAMOLEDPlus

  SuperAMOLEDPlus屏幕主要是针对SuperAMOLED进行改进,由Pentile次像素排列方式改为传统RGB排列方式。这样一来,可以一定程度上改变SuperAMOLED屏幕颗粒感强的弊端。但是,通过三星两代机型I9100与I9000的屏幕比较可以看出,SuperAMOLEDPlus的颗粒感的确有所改进,但是偏色情况似乎更加严重。另外,从三星近期推出的几款新机来看,三星似乎更愿意使用HDSuperAMOLED屏幕,毕竟目前的高分辨率已经可以抵消颗粒感了。

  SuperAMOLEDPlus代表机型:三星I9100、诺基亚900、OPPOFinder。

  总结:

  目前主流的手机采用的屏幕,从大范围上讲都可以归类为LCD与OLED,两种屏幕从发光上讲有着本质的区别,一种是靠外部光源的照亮,一种是自发光。这两种屏幕各有各自的优势,其中LCD阵营的HTCOneX和OLED阵营的三星GALAXYSIII也是目前最具代表性的两种屏幕,受到用户的普遍好评。从目前的发展形势来看,这两大阵营还将会继续沿袭使用下去,满足不同用户对色彩表现的需求。

2014年01月24日

今日责编:费雄

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