导 读
一家叫拼多多的新电商公司成功在美股上市。从成立到上市，京东用了10年，唯品会用了8年，阿里用了5年，而拼多多只用了短短3年。上市首日，创始人黄峥的身家就达到了140亿美元，一举反超刘强东。
而在舆论场上，可能没有哪家公司，面临了像拼多多这样既如此之多、却又截然相反的两种评价。
拼多多？拼假货？
早年间，营养诀线、太白兔奶糖、康帅傅方便面……这些与正品极其类似的山寨产品曾在乡镇间“风靡一时”，他们不仅在名称上“碰瓷”正品产品，在外包装上也几乎完全“复制”，一不小心就让人上了当。
随着时代的进步，很多人以为这些产品已经慢慢地淡出了人们的视野，但是——
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北京时间7月26日晚登陆美国纳斯达克的社交电商“拼多多”平台上，出现了“碰瓷”小米的“小米视界”，几乎是“营养诀线”的现代电商翻版。
商家客服言之凿凿地表示：“小米视界”是国家商标局注册商标，产品品质经过国家3C认证，采用原装及进口屏幕，质量可靠。
然而，记者在国家工商行政管理总局商标局官网查询发现，“小米视界”提交的注册申请已经于2018年7月6日被商标局驳回复审，目前处于申请收文阶段。
这些年消逝在人们眼中的“营养诀线”们，正在用另一种方式堂而皇之地登上电商平台，并且已经完成了从单纯的食品类向全品类的进化，“VDVD”手机、“三星视听”电视、“雅利阿道夫”洗发水、“Parmebos”纸尿裤……没有你想不到，只有他们做不到。
新京报记者试着在拼多多上搜索“电视”，出现了一堆诸如“王牌致显”、“创维云视听”、“王牌KTV”、“海信智能”等各类电视机品牌。
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其中，排名前列的“SHAASUIVG”电视吸引了记者注意。
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▲就是它！
乍一看，这个“SHAASUIVG”和大品牌三星的英文标识“SAMSUNG”颇有相似之处，而且拼单最低只需388元！比原价正品的三星电视便宜了十倍不止！
记者询问了店家这款电视和正品三星的关系，这位店家是这么回复的：
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店家说，这款电视是原装正品，品牌名为“三星视听科技”，并保证机器是“全新原装、全新配置”，而且“全国联保，保修5年，3年包换新”，还自带上门服务、30天无理由退货等等。
问到和正品三星的区别，店家回复称，和正品三星属于不同厂家，他们属于“非韩国进口”，但是“质量都是一样的”，只是他们是厂家直销的价格，因此相对更优惠，性价比更高。
记者在电脑上输入了这个网址……
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▲三星视听官网
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往下滑，还有公司的产品展示，除了普通4K液晶电视，还有曲面的4k液晶电视，型号俱全。
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不过，到了公司的新闻展示页面，就有些敷衍了，直接打了复制了几行“三星视听”了事，电视图片还一直加载不出来。
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更让人吃惊的是，这几条新闻点进去，完完全全都是真实的三星电子的新闻，真可谓“以假乱真”。
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“三星视听”网页上关于正品三星的新闻
通过网页下方的备案信息查询可知，这家声称是“香港”的“三星视听”电视，其真实的背后公司为一家注册在四川的企业，成立于2016年11月，注册资本100万元，经营范围包括家用电器及家用电器零配件的销售、安装、维修等。
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记者在国家工商行政总局商标局网站查询得知，上述”SHAASUIVG”商标及图案曾由马某某在2017年6月23日提交申请，但申请已被驳回，该商标目前处于无效状态。
目前，这家“三星视听”的电视在拼多多上已经卖出了1.1万台电视。
遭遇舆论炮轰
你可别以为类似这样“物美价廉”的商品仅此一件，在拼多多这个神奇的网站上，只有你想不到，没有你买不到。
比如，这款从包装到名称都与纸尿裤品牌“帮宝适 Pampers”极其类似的“Parmebos”，售价仅29.8元，已经卖出了48万件，以此计算，其销售额已经超过了1400万元。
它还有各式各样的孪生兄弟：Paonmepors、Parmepas、Pampermes、Pamphlets、Puobanrs……让你傻傻分不清楚。
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▲左为拼多多上的“Parmebos”纸尿裤，右为帮宝适官网上的商品介绍
再来看看百货频道，页面排名第一的这款洗发水，外观与洗护类品牌“阿道夫”几乎完全相同，但店家将品牌的中文名称打了马赛克。
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一位用户在购买后才发现该品牌并非正品，他在评价中晒出商品照片，写道：给大家看看特写，以为是阿道夫的人可以不用买了。
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山寨品甚至会和正品并列出现，让你防不胜防。
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▲拼多多的手机栏目下，左边VDVD，右边VIVO
左边这款名为“VDVD X20（X21）”的手机，不仅商品标识、产品样式与国产手机品牌VIVO近似，其型号命名也几乎相同，售价最低仅需398元，还配备了人脸解锁 指纹解锁。商品页面上标注着：假一罚十。
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▲左为拼多多平台上“VDVD”手机页面，右为VIVO手机电商页面
类似的品牌还有OPSSON、VIVK、MLLED米蓝、VIVL……
朋友圈的“炮轰”亦开始刷屏
创维发声明称严正交涉
28日下午，针对“拼多多”平台上出现的涉嫌假冒创维品牌的电视产品，创维发布声明称，近期在“拼多多”购物平台上出现了大量假冒创维品牌的电视产品销售，严重侵害了消费者和创维品牌权益。创维表示正与“拼多多”严正交涉，要求其停止相关产品的销售活动。并保留追究“拼多多”及相关侵权方的全部法律责任。
声明中称，“拼多多”平台上部分假冒创维品牌的有：创维先锋、创维云视听TV、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家、创維等。
卖“小米视界”，平台要承担责任吗？
当满屏都是对拼多多、成功者黄峥的夸赞时，似乎是迫于群体压力、不失去谈资，也要去了解一下拼多多。
然而，我的友人万分惊诧的发给我两个链接，问这是真的索尼电视、小米电视吗？
我问了客服，得知这是小米视界。
客服描述说，小米视界是国家商标总局注册商标，品质经过国家强制3c认证的 。原装进口屏幕，质量可靠。顺丰包邮。并告知一系列售后服务。
进入到店铺中，还可以看到类似的品牌名，比如康佳视界、索尼新品、松下智能。
再进一步查证，广州市诺兀电子科技有限公司持有小米视界、康佳视界品牌。
马上问小米的一位高管，他说这明显不是小米电视，这样做是对拼多多的伤害，也是对小米的伤害。
1990年就已经推行的知识产权法，在今天看来，似乎依然虚弱。
《著作权法》、《商标法》和《专利法》三部曲共同构成了知识产权法。
然而，拼多多和平台上所售卖的小米视界，还欠商标法和消费者一个说法。
1.拼多多所售的小米视界是否侵权？
多位法律专家、律师均认为，小米、康佳是注册商标，享有商标专用权，可以禁止他人使用近似商标。申请过程中的商标不享有商标权，和已注册商标构成混淆就构成侵权。何况这里涉及到还是著名品牌。“视界”有描述性，不构成标志的识别部分，显著部分仍然是小米和康佳。所以商家对小米和康佳公司明显构成商标侵权。
2.相似商标能通过注册申请吗？
查询国家商标局官网，“小米视界”和“康佳视界”均由广州市诺兀电子科技有限公司于2017年10月11日在国际分类第9类提交注册申请，申请注册范围包括计算机、电视机、手机等。然而，商标局官网显示，“小米视界”于2018年7月6日被商标局驳回复审，目前处于申请收文阶段，“康佳视界”则处于等待实质审查阶段。
上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭认为，这些商标明显不会通过审查，所以只是侵权的一个幌子。如果品牌所有者起诉侵权，那么这些产品的生产销售者肯定会构成商标侵权。
3.拼多多作为平台该负担责任吗？
游云庭认为，拼多多作为平台，也应该对企业上线销售的产品进行审查，如果是少量的侵权，还说得过去，这种大规模的销售侵权产品的行为，平台肯定存在疏忽或者过失，应该对侵权行为承担连带的侵权责任的。
法学博士林华也持类似观点，拼多多作为电商平台，对商品推广承担审核责任，这种对明显侵犯知名品牌的推广也没有主动禁止，平台是有责任的。知识产权的保护，商标权不应形同虚设。
“评价”出乎你的意料
聚集了大量“山寨”产品的拼多多，用户是不是“差评如潮”呢？
事实上，用户评价里用得最多的关键词是“质量高”、“物流快”、“服务好”。那些发现“冰箱声音太大，就像放了一台发电机”的用户，也都非常大度地接受了。是啊，一台冰箱只要344元，你还能苛求什么呢？
有文章说，北京“五环内”不用拼多多的人，可能无论如何也看不懂拼多多，而“五环外”用拼多多购买低价甚至明知是假冒伪劣产品的人，却一直乐在之中。这不是一个高度割裂的中国消费市场，而恰恰是一个完整的中国消费市场的全貌。
“就中国的现状来讲，我觉得最主要是不均衡问题。”在上市前的记者见面会上，黄峥这样表示。拼多多的崛起，一定程度上契合了中国城乡差距、东西差距、互联网普及差距这样一种不均衡的现状。用黄峥自己的话说，“我们的核心就是五环内的人理解不了。”
这种不均衡导致的不理解是如此普遍，有人难以理解“五环外”的人为了体验曲屏电视，宁愿从拼多多上购买山寨货的。
不均衡也意味着潜在市场空间的存在。黄峥的团队说，当你看到中国的电商已经被阿里和京东牢牢占据，觉得已经没有机会的时候，看不到的是中国如此之大，大到很多人还从来没有过网购的体验。
未来在何方
市场上有一种广为流传的说法：拼多多的崛起，意味着“消费降级”。甚至有说法认为，阿里用了十年时间打击假冒伪劣商品，结果这些假冒伪劣商品又借助拼多多死灰复燃，这不但是“消费降级”，而且是消费的彻底倒退。
证券专家则认为，这样的商业模式和电商竞争格局决定了其长期发展受限。拼多多并没有显著提升供应链效率，并将产生的价值转移给消费者。而为保持客户粘性，“极致低价”必然会使商户盈利能力低下，劣质低价甚至假货将成为难以根除的顽疾。
所以，拼多多是受益于中国移动互联网渗透率的不断提升带来的消费升级。但这种极致低价的模式，又是通过对消费升级进行提前透支来创造的一种表面繁荣。而假冒伪劣产品的泛滥，则更是劣币驱逐良币，以“消费升级”之名，行“消费降级”之实了。
当越来越多中国公司走上国际舞台时，也面临更加严格的知识产权审查。拼多多的黄峥早年在谷歌工作，谷歌的一个口号是“不作恶”，一家伟大的公司不应作恶，更不应纵容商家的涉嫌侵权行为。
纵然，在商业创新上，拼多多的社交加游戏的新模式有成功之处，黄峥从创业之初就受到网易CEO丁磊、淘宝创始人孙彤宇、顺丰创始人王卫等加持，红杉资本、高榕资本也都从投资拼多多中收获了金钱与美名，拼多多也有做Costco 迪斯尼模式的伟大愿景，拼多多对供应链更深的改造，对社交与游戏结合的探索也获得资本与市场一定程度的认可。
但是，在拼多多去美国上市启航之际，嗯是的，你没看错，纳斯达克。我们依然要三问拼多多，如果明知平台上的商家涉嫌违反知识产权、商标法，依然纵容，显然是在纵容作恶。
要成为一家伟大的公司，拼多多、黄峥绕不开这三问。
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这部电影重新上映，我不愿它还是排片无望、荒凉下线！
编 辑| 李冰燕
审 核 |徐逸舟
校 稿|龚 力
