然而这不是偶然，而是趋势。在具体介绍H5营销之前，我想和大家分享一份eMarketer的数据，其中显示了2012年-2018年品牌在不同媒体渠道的预算比重：
据美国的调查数据显示，我们每天要查看手机150次，44%的人睡觉都把手机放在身边，9%的美国人承认他们在嘿咻时使用手机……毫无疑问，手机是有史以来最强大的媒介，从早上醒来到临睡前的一秒，这个几英寸的屏幕都在和我们“交流”。
什么是H5？经常有朋友找我咨询H5的问题，但是在和他们沟通的过程中，我发现很多人对H5的理解都是停留在用户层面，邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等。其实如果上升到营销层面的话，仅在用户层面去思考是远远不够的，因为任何传播都要考虑有效性的问题，如果100w pv带来的只是刷屏效果，而对品牌带不来任何有效转化，这样的传播显然是不成功的。
对于事物的理解，如果不能从多个角度去分析，我们很难跳出原有的思考框架去看问题。因此，这篇文章我想以更原始的角度，从H5这项技术本身为出发点去阐述；事实上互联网技术的发展本质上也是需求驱动的，程序语言其实是高于应用层面的产品。以下的内容希望不会太晦涩，也希望能对你有所启发。
简单来说，H5就是一种高级网页技术，我们平时看到那些邀请函、小游戏都是H5网页，确切来说叫HTML 5（国外目前没有H5的叫法），它跟我们平时上网看到的那些网页本质上没有任何区别，只不过大家普遍接受的那个网页技术版本是HTML4，而这个版本是在1997年发布的。
什么是HTML，我这里简单解释一下——想象一下两个计算机在沟通的场景，A如果要把一个图文信息传给B的时候，交流过程中B肯定会产生这样的问题：你给了我那么多信息，哪些是网页标题、哪些是正文、哪些又是图片呢？于是，A和B商量了一个办法，用一些符号来标记不同类型的内容，而这些标记的一整套规范就是HTML。
比如当A要把图文的标题传给B的时候，最终给B的表达是这样的：
<title>品牌H5营销完全实战指南</titile>
如果设计HTML语言的人是中国人，那表达就会是这样的：
<标题 始>品牌H5营销完全实战指南<标题 终>
NO.1绘图功能（Canvas、SVG）
为了方便理解，你可以将H5的绘图功能类比为Flash，但是唯一的决定性区别是，Flash做出来的动画无法在移动端的浏览器中浏览，因为Adobe早已在2012年就停止了对移动端flash的开发。毫无疑问，未来的移动网页游戏和动画会是H5的天下。
以下这个网站是H5绘图功能的典型例子，非常强大。你可以选择不同型号的毛笔、笔触半径以及墨水的颜色，整个绘图过程非常顺畅，而且还有一个模拟手握毛笔的人性化设计。http://www.theshodo.com/Write
NO.22三维效果（CSS3 3D）
H5的华丽效果离不开一种叫CSS的技术，形象的说，如果把HTML5比作漫画的素描稿，CSS就是上色用的，相当于word界面上方的格式工具栏，如果没有CSS我们看到的H5网页就只能以“素颜”见人了。如果你熟悉互联网技术的命名规则你应该能知道CSS3就是CSS的升级版本。
下面这两个网页游戏就是用H5 CSS3 3D做的，第一个是俄罗斯方块的3D版，想象一下在三维的空间里玩俄罗斯方块是什么感觉，喜欢挑战空间想象力的朋友可以试一下；第二个游戏是3D版坦克大战，非常精致耐玩的游戏，一句话评价就是“根本停不下来”。
PS：以上提到这些网站都需要在PC浏览器中打开，虽然麻烦一些，但绝对是值得的。
http://alteredqualia.com/cubeout/
http://www.playtankworld.com/level/island_of_oblivion
NO.3离线存储（HTML5 WebStorage）
当然离线存储能容纳的数据量是有限制，跟浏览器有关，目前Chrome支持5M。大家或多或少都知道cookie这个东西，它也是记录用户浏览数据的，比如百度那些根据你的搜索习惯给你推荐的广告就是这种技术实现的，不过它的容量是4k。
技术细节大家可以忽略，但是关于离线存储这个功能，大家可以发挥想象——假设离线存储的容量是100个G甚至更多，浏览器就变成了一个超级应用入口，所有网页应用都具备离线存储和在线浏览的功能，这时候在线Office、在线记事本甚至在线PhotoShop都可以实现，我们的电脑只需要装一个程序——浏览器。在这个假设中，浏览器将干掉Windows，一切用户操作都在云端进行！稍微有点难理解，大家可以仔细体会。
以下是运用离线存储的一个例子，这个提供在线便签功能的网站无论有没有网络都可以访问，并且你记录的所有便签都会保存下来，很实用的网站，有兴趣可以试一下。
http://www.webkit.org/demos/sticky-notes/
科普先告一段落，虽然H5有很多特性，但因为篇幅有限，本文只能介绍跟营销有关的内容，其他的特性很多是程序猿的事，如果大家反馈还要了解更多，我可以再写一篇具体介绍。
H5能怎么玩？
在了解完H5的一些基础知识后，相信大家最关心的还是应用层面的问题——H5能做什么，有哪些玩法？接下来我将列举一些典型的例子和大家探讨：
1.幻灯片式玩法
这是H5最早期也是最典型的玩法，因为简单、实用，所以至今还很流行。其效果就是简单的图片展示&翻页交互，最终整体的表现很像幻灯片展示。
★ 应用场景
总结得不全，幻灯片式H5可能有以下的应用场景：
2、结合热点的营销，周期极短。这种情况下，时效性是非常重要的，如果开发一个H5用了半个月，热点想必也结冰了。所以，应该以最快的速度推出才是明智的选择，而这时候引起广泛传播的关键就在于文案和设计。
此外，大家不要轻视这种短频快的传播，有时候它要比很多大投入的传播来得有效。没有人能完全掌握受众的兴趣点，所以一次大投入的传播不一定就能出效果，但是多次热点传播出效果的概率从统计学的角度也要高一些。如上文所述，我们可以实现用户在H5中所有交互行为的监测，因此，如果短频快的传播能配合有效的数据监测，便可以进行持续优化，降低不确定性。
2.交互式动画
可口可乐这个案例在之前的风云榜中推荐过，是运用H5绘图功能的典型例子。当然这里面的交互还是比较简单的，只不过它基本体现了交互式动画的感觉。整个可口可乐的时间轴是随着用户向上滑动页面“绘制”出来的。
这些类型各异的H5应用，本质上都是基于H5的动画技术做的。它们所涉及的相关动画技术主要有H5的Canvas/SVG，以及JS、CSS3，目前大部分H5的动画效果还是用JS实现的，实现的效果类似PPT中的动画功能，只能实现元素的平移、旋转、隐现等等。事实上通过JS Canvas/SVG CSS3可以实现非常复杂的交互式动画，最直观的就是H5游戏，比如神经猫，还有上文提到的3D版坦克大战。
那么，H5到底能实现什么样的动画效果呢？我想这应该是大家在做H5时最头疼的问题，因为不知道能做成什么样，你也就不知道从何下手。所以下面我给大家介绍一个网站：http://fffNaNiscm.com/，在这个网站中，你几乎能看到所有H5能够实现的动画效果，下次如果需要做H5的时候就可以跟开发说“你看，就是这个效果”。
以下是该网站上几个示例的截图：
抓绵羊：你可以在奔跑的羊群中随意抓取并放到任意位置
3D罐头：CSS3 3D的完美展示，你可以看到三维罐头的任意角度
照片处理：你可以把照片艺术化，图示为处理过程截图
★ 应用场景
交互式动画类型的H5制作周期和成本比较高，需要提前规划。除了创意、文案、设计这些以外，开发周期较长，优质的H5大约在两周到4周左右，也有可能更长。
这种类型的H5要找靠谱的供应商，因为复杂交互做出来的效果，在用户看来只有完美和垃圾两种层次，所以慎重。当然如果你自己要花血本自建团队也不是不行——产品经理、设计师、前端工程师、PHP工程师（涉及表单、登录、评论等元素的时候需要），各一枚就够了。
以下是总结的应用场景：
1、中小型活动/品牌事件的传播，预算不多、周期较短。这种情况一般就是某些新品发布、企业招聘、公关事件、中型会议等的传播。此时你需要权衡周期和成本的因素。
一般来说一周以内的时间不太可能做出优质的H5，这时候你可能要考虑幻灯片式的简易开发或者参考已有的作品，然后着重从设计和文案上下功夫。如果有一到两周的时间可以尝试做一些轻交互的H5，除了常见的那些平移、缩放、淡入淡出的动效以外，在这里我比较建议大家尝试一下CSS33D的效果，这是一个趋势，当然成本也会相应的上升一个量级。
2、大型活动/品牌事件的传播，预算充足、计划性强、周期较长。一般大家看到的那些美轮美奂并且极具传播性的H5基本上都属于这一类，比如上文提到的可口可乐“分享快乐128年”，以及我们之前分享过的潘婷“一封来自1947年的明信片”。像这一类在美学、交互和故事性上都表现突出的案例，都不是一两周的功夫能做出来的，不计算创意、设计和文案的时间，光是开发和调试也要小一个月。
因此大家看到好的作品要理性看待，不能觉得很牛或者老板说好就想着也做一个，其实像这种交互与故事一体的应用，如果时间不够只完成一半，整个H5基本是没法用的，也就是所有之前的投入都是无用功。这也是为什么有很多供应商无法在指定时间交付的原因，可能一开始就在做一个完不成的任务。
3.功能型H5
看一下以下的两个例子，第一个是百度针对地铁涨价做的H5，它可以计算你每天坐地铁要多少钱并且实时显示大家的评论；第二个是STC的社交移动风云榜，很简单，就是精品H5的展示：
个人觉得web应用肯定是未来发展的方向，就像上文所说的，很有可能未来的操作系统将被浏览器所取代，服务和应用将进入完全的云世界。当然距离这种假设还比较远，但唯一大家可以放心遵守的原则，就是聚焦于用户需求。
我所说的功能型H5，是同时聚焦于用户需求并且注重传播性的H5轻应用，也就是在设计H5的时候除了考虑传播的问题以外，也要思考如何把它变成一个持续运营的产品。这里面其实是思考角度的问题，从“我要传播什么”到“我希望用户传播什么”的转变。
★ 应用场景
轻交互重功能的功能型H5制作周期较短、成本也不高，成功的关键不在于酷炫的交互，而在于用户需求的把握以及后续的运营。
以下是总结的应用场景：
1、品牌账号的粉丝运营。功能型H5由于具备一定的产品特性，其最大的价值就是提高粉丝活跃度和忠诚度。我们需要根据本身品牌的形象定位以及受众的特性设计功能型H5，要将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次。
举个例子，卖洗手液的可以抽象为健康生活方式，设计一个改善生活健康状态的功能型H5；服装品牌可以抽象为追求时尚前沿，设计一个定期更新时尚潮流资讯的功能型H5。事实上，以粉丝需求为中心的功能型H5将潜移默化的提升品牌影响力，在提升忠诚度的同时带来持续的口碑传播。
2、结合热点内容的品牌传播。这种类型的传播是最常见的，但是往往很多结合热点的H5传播都是一次性娱乐消费，大家看过就忘了。其实如果能从用户需求挖掘和产品运营的角度去思考，许多针对热点的H5传播都有很大提升的空间。
近来大家都喜欢报道习大大和彭麻麻的“私生活”或者非正式领导会晤之类的，如果有人能做一个类似微博“学习粉丝团”那样，定期更新“学习资讯”的功能型H5，想来必火。
H5如何推广！
实际上H5可以推广的渠道有限，不像App的推广有各类应用商店的流量。关于这个问题可以说的不多，我仅针对性的提出几点建议：
一个好的H5一定具备打动用户的价值点，从一个角度切入写一篇软文，无论通过投稿的方式还是大号转发都能给你带来意想不到的传播效果。投入再大再精彩的H5，如果没有好的推广就只能孤芳自赏，所以哪怕是留点推广预算也是值得的。
c. 通过字体或者颜色的视觉跳跃引起读者的注意，而且不要长期使用同一个格式，因为当用户习惯了固定的格式之后会不自觉的忽略这些内容。
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