最近痴迷于原生广告，了解了一些经典案例，分享给你们，希望有所帮助。
原生广告其源于美国主流传统媒体 The New York Times， 随后 The Washington Post，The Wall Street Journal 亦推出原生广告。Buzzfeed、Facebook、Twitter 等社交网站相继出现原生广告， 例如， Facebook( 2012) 的原生广告是通过嵌入式广告置于用户内页; Twitter( 2013) 的 Mopub 的原生广告嵌入游戏应用; Yahoo( 2013) 门户网站也将原生广告扩展至所有新的网站和服务。（原生广告的创意与反思———以凤凰网原生广告为个案.李德团， 周嘉宁， 肖夕鹃）
信息流广告不等于原生广告，而是原生广告的一种，依托于社交媒体平台的信息流广告是原生广告的主力军。信息流广告穿插在产品原有内容信息当中出现，包括当下社交平台的feeds、资讯新闻类产品的文章列表等。它主要以文字图片加链接形式、视频流的形式巧妙地展现在社交媒体平台之中。
最早提出原生广告概念的人是著名硅谷投资人威尔逊，在他看来，原生广告主要是指一种由广告内容所驱动、整合网站和APP本身的可视化设计的盈利模式，其特点即以用户体验为中心。
喻国明：“原生广告是指内容风格与页面一致，设计形式镶嵌在页面之中，同时符合用户 使用原页面的行为习惯的广告。”
金定海和徐进认为：“一是广告的内容方面，切实提供有价值、用户感兴趣的内容；二是在广告的形式方面，在设计和制作上与所在媒体的内容相匹配，更加自然地融入用户的使用情景。凡是符合这两点的广告形式都可以称之为原生广告。”
案例一：上汽荣威
2013年凤凰网针对中日钓鱼岛争议制作的“钓鱼岛争端”专题，作为这一专题的广告主上汽集团，为其品牌“荣威”在专题页面中推送了一系列诉诸民族情感、民族尊严的网幅广告和漂浮广告，借着中日领土争端中民众的爱国热情，“荣威”适时进行了爱国营销。荣威汽车推出“什么都可以退让，除了底线”、“960万平方公里，没有一寸是多余的”等诉诸民族情感的平面广告。
案例二：伊利
案例二：凤凰纪录片频道&柒牌男装
由福建柒牌集团赞助的“柒牌非物质文化遗产研究与保护基金”，旨在通过支持我国非物质文化遗产的研究项目，促进传统及民族、民间非物质文化遗产的挖掘、抢救、保护和传承，弘扬中华文化，彰显中国的软实力，增强企业的核心竞争力。
柒牌希望能将本项目进行推广，藉由非物质文化遗产纪录片的拍摄，宣传企业的社会责任心及推广企业品牌，同时藉由非遗项目和柒牌的结合，提高社会对非遗问题的重视。
借势凤凰优势纪录片频道以纪录片拍摄团队，用五个不同的非遗研究项目，订制拍摄5个微纪录片，讲述了非物质文化遗产的的传承与发展的重要性，通过柒牌的非物质文化遗产研究和保护基金，烘托柒牌的形象，有效地宣传了品牌。
http://biz.ifeng.com/huanan/special/qipaify/index.shtml
借势凤凰视频四大优势：
资源：共享凤凰卫视三名资源（名主持、名记者、名评论员）、软硬件设备、制作团队；
经验：率先拥有标准化制作时间、微纪录片团队、营销案例；
品质：凤凰微纪录的品牌提升、艺术性、观赏性、差异化；
效果：独有的三高人群、专属传播阵地、通发平台；
执行过程：
1.以声动的纪录片形式，辅以文字介绍每一集纪录片的研究内容。
从第一集的“传统一脉 丝丝相承”；到“华美漳锻 温暖岁月的襟怀”，“山下的擦尔瓦”到“簪花围 雕刻云水的风景”，最后以“天地无极 秀我本色”画上句点。
每集八分钟，共五集，其中集合了凤凰网媒体对非遗项目的深度解读，用真实史料结合纪录当代鲜活文化载体的方式，把非物质文化遗产中精华的部分和容易被忽视的视角展示给观众，共同探讨非遗文化在商业环境中发展的新思考。
2.柒牌董事长、专家张道一的采访
从企业、专家角度，更全面的展示国家非物质文化所蕴藏的价值。并藉由非物质文化遗产纪录片的拍摄，传递企业的社会责任心及推广企业品牌，同时由专家从专业角度看待非遗项目与柒牌的结合，提高社会对非遗问题的重视。
3.柒牌非遗纪录片的视频与图片花絮
为观众展示非遗背后的拍摄故事，让品牌更加真实，贴近消费者。
4.柒牌非遗成果展示
用现代时尚“激活”古老文明，作为中国原创时尚的开拓者，凸显柒牌通过创新的富有时尚触角的设计，把中国最美的经典呈现给消费者，让每个中国人都能感受到中国传统文化之美所绽放出的崭新魅力的企业情怀，为品牌注入精神文化。
五段纪录片，五个非遗成果
执行效果：
除了良好的数字呈现外，对于柒牌官网、柒牌官方微博的带动也很强势！据统计显示，未进行纪录片转播及转发活动前柒牌官网粉。
原生广告反思：
原生广告的隐匿性与去广告化与《国际商会广告行为准则》和2015年修订的《新广告法》规定的广告必须具备“可识别性”，并应显著标识“广告”，以免误导消费者的法律规定是相冲突的，这无疑会加大监管难度，广告只有在可识别的前提下才能得到有效监管。特别是新闻门户网站（凤凰网）中的原生品牌新闻、原生专题、原生栏目、原生频道、原生视频等容易产生的混淆广告和新闻的伦理问题。（原生广告的创意与反思———以凤凰网原生广告为个案.李德团， 周嘉宁， 肖夕鹃）
其次，原生广告的一大特点是对用户数据的利用（基本数据：姓名、学历、位置、婚姻状况等和兴趣爱好数据），这一未经用户允许使用个人数据信息的行为，很容易侵犯用户的隐私。
参考文献：
1.凤凰网“原生广告”案例:中国牛仔的一天[J]. 市场瞭望,2014,(01):114.
2.陈丽平. 原生广告对既有广告业态秩序的挑战[J]. 青年记者,2015,(06):80-81.
3.康瑾. 原生广告的概念、属性与问题[J]. 现代传播(中国传媒大学学报),2015,37(03):112-118.
4.闫济民. 大数据时代原生广告伦理困境及发展出路[J]. 新闻世界,2015,(12):83-85.
5.戴世富,赵思宇. 隐性与隐私:原生广告的伦理反思[J]. 当代传播,2016,(04):98-100.
6.陈力丹,李唯嘉,万紫千. 原生广告及对传统广告的挑战[J]. 新闻记者,2016,(12):77-83.
7.杨秀,龙红宇. 原生广告的隐匿性及规制研究[J]. 新闻战线,2017,(06):56-58.
8.曹钺. 原生广告在网络剧中的应用探究[J]. 视听界(广播电视技术),2017,(03):123-128.
9.原生广告的创意与反思———以凤凰网原生广告为个案.李德团， 周嘉宁， 肖夕鹃
