整合营销交流群：543613831
1、广点通渠道特性
优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传；年轻人受众广
缺点：平台多，人群广，难精准，假量多
投放建议：建议投放轻工业或者说生活类产品
2、朋友圈渠道特性
缺点：限制多，素材要求高，价格高
投放建议：服饰类、日化类、当地服务类、婚纱摄影等
3、渠道核心要素
渠道特点：中级智能渠道（以智能出价投放为主，需要结合兴趣和行为覆盖意向人群，帮助系统圈定探索范围）
第一要素：版位选择
次要因素：定向、页面、出价等
出价方式优选：OCPA、OCPM
4、资源位推荐
这里我们直接将其总结为一张图，如下：
5、定向方式选择
01. 罗卡定向法
适用于无历史转化人群数据信息，或历史累计转化数据量级不够的情况下，建议使用罗卡定向测试。使用建议：
▲ 若有其他渠道投放经验，可以参考其他渠道复用相同或相似人群定向
▲ 根据产品归属行业，选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目
▲ 注意结合投放端预计曝光量，建议预计曝光量达到50万以上，若低于考虑提高出价获取曝光
举例：（K12教育）
女性 25-45岁 兴趣（中小学教育、<竞品>、补习班、辅导班、1对1辅导、小学英语、中学英语等与行业相关的兴趣关键词） 行为（补习班、中小学教育、英语补习、数学补习班） 场景（不限） 时效性（三个月） 行为强度（不限）
02. DMP人群包定向
▲ 量级：号码包的量级至少在10W以上，否则可能曝光效果不佳
▲ 精准度：建议使用历史转化（下单）人群的精准号码包，否则测试效果可能不佳
▲ 注意使用号码包定向，建议只勾选基础定向：地区、年龄、性别，过多定向交集会使曝光较少
举例：（游戏行业）
客户有前期积累的约有150W西游游戏下载号码包，此时推广新游戏可以使用此精准号码包做为定向进行投放。基础定向不勾选或者只勾选地区、年龄、性别。
6、账户搭建策略
一般根据账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。
不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情！
1、小预算账户
预算一般为100-1000元，在计划层级上搭建1-3个计划，在版位选择上推荐XS/XQ，定向方式推荐手选行为词，出价方式CPC或OCPA都可，覆盖人群建议选择目标人群。
2、中预算账户
预算一般为1000-5000元，在计划层级上搭建3-6个计划，版位选择可以为XS/XQ，定向方式推荐手选行为词、系统行为分类和手选兴趣分类，出价方式建议OCPA，覆盖人群推荐系统优化人群。
3、大预算账户
预算一般为5000元 ，在计划层级上搭建6个 计划，推荐版位XS/XQ或优量汇，定向方式推荐手选行为词、系统行为分类和系统兴趣分类，出价方式建议OCPA，覆盖人群推荐系统优化人群。
以上内容整理于厚昌学院《信息流优化师就业培训班》课程，由行业内“大师”级的信息流实战导师——柯楠老师，给大家提供专业化、系统化、理论实践相结合的信息流内容。
学习本课程，可助你掌握基础技能，了解头部流量平台特性以及后台操作，具备数据分析和效果优化的能力，实现从新手到合格优化师的完美进阶。
快，扫描加蓝莓V信，立即报名！成长就从现在开始！
