事件营销最成功的案例(事件营销的三点特质)-昊阳知识网

最近，不少行业内的小伙伴都在抱怨，营销越来越难做了。套路失灵、用户无感，缺少爆款内容创意，获客难，转化更难。可能你今天看到别人打热点营销，找到新的营销玩法，自己也一股脑套上用，结果执行落地时才发现一地鸡毛……后疫情时代，如何利用有限的资源和费用做出传播面更广的营销？我们建议选择事件营销：推广效果可谓“四两拨千斤”。很多品牌每年都会拿出一部分市场预算花在其上，但是并非每场事件营销活动都能得到现象级的效果、成为网友们讨论的话题、提升品牌形象。

事件本身拥有的价值

才是营销成功的关键

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很多人觉得事件营销的重点是营销，我们认为，其实重点在于事件本身。

事件营销不仅需要非常周详的策划，其实背后需要的思路和创意更是精髓。有了制造事件的载体，围绕它来进行各种包装，才能成立。

关键还是找到事件的爆点。

马克吐温曾经说过，真相比小说更不可思议，因为小说的虚构是在一定逻辑下进行的，而现实往往毫无逻辑可言。就像魔术，当它发生在眼前时，你根本无法解释刚刚到底发生了什么。这种“毫无逻辑”的现象往往具有致命的吸引力，在强大的猎奇心理驱使下，人们会不断去挖掘、去见证、去发现。

魔术作为能够深度连接人性的艺术形式，成为事件营销的爆点再合适不过。

巧用魔术

激发事件营销效力最大化

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任何一个能刷爆朋友圈的事件营销，其背后都拥有直击公众HIGH点的巧妙立意，这就不得不提基于事件营销的策划核心：√ 创造现象级的用户参与√ 营销联系和互动让用户代入√ 促进用户行为转化，与企业进行互动魔术的话题性、互动性和包容性有着先天的优势，新奇特、好玩、有趣的选题，可以带来独特的文化与情感体验，能够帮助事件营销的价值最大化。

善用公众猎奇心

制造魔术大新闻

公众的好奇心是我们利用魔术制造前所未有大新闻的最大驱动力。从线上作为流量获取入口，以“打破常规的魔术颠覆认知的内容”创造爆点话题。核心就是魔术内容本身是否是公众感兴趣的话题，是否对人性心理有着清晰的洞察。

直播间实时热度超越人气王陈赫，位列第一

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打造极致魔幻体验

线上线下相互赋能

前期的预热在用户心中建立了期待后，在演出活动的现场乘胜追击，提供令人深刻的体验就更为重要了。

通过为用户创造极致的魔幻体验，打造绝佳的传播点，这样不仅能够有效承接事件的营销热度，将其转化成为多维度的社交传播，还可以持续吸引更多流量进入，以此达成线上线下相互赋能，从而扩大整体事件的影响力。

在用户互动上，通过策划特别的创意环节，直击事件第一现场，让观众更深参与、更加沉浸，提高用户体验的峰值，赋予“魔术互动体验”引流属性，以极致的魔术内容体验为品牌提供更多营销触点，助力品牌引爆社交传播。

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深度融合项目特点

带来更多商业转化

事件营销能否成功的另一个关键，在于能否与项目进行深度融合。很多项目试图借力话题式营销，但往往只为线下举办的活动做了前期的宣传造势，其背后的原因在于，如果在事件营销的顶层设计中，最终目的不是为导向活动、导向项目、导向销售服务而设，就很容易出现虎头蛇尾式的结局。

单纯的媒体曝光并非选择《沙漠极限逃脱》的唯一缘由，我们希望在它打下的传播基础上，进行连锁式的包装、加温和炒作，把事件与项目做更加完美的衔接，当话题热度达到顶峰的时候，顺水推舟将公众注意力由导向项目内容，从而放大事件效能，最终指向景区的现场引流和销售转化。

低预算VS高回报

魔术事件营销值得期待

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营销最大的战场是人心，懂人心才能做出大事件、大话题。外部环境的变化往往源于内部思维模式的变迁，营销方式的精准选择源于对人群心理特征的深入洞察。魔术的出现总伴随着大众按捺不住的猎奇心理，在其独一无二的噱头之上，顺势而为，打造爆点话题、打通线上流量入口，实现对线下活动的赋能助力，能够为品牌的营销和转化赋予巨大的能量。

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