一个企业的从小到大,一个产品的从无到有,都离不开推广渠道的宣传,无论多好的产品,多么出色的品牌策划,如果没有做好品牌推广,目标消费者就看不到你的信息,之前做的所有的工作都是没有意义的。那对于企业来说品牌该如何面对市场,品牌推广渠道有哪些?
⑴线上推广
对于品牌推广来说是非常重要的推广方式,线上的推广渠道包括:
②互联网推广
关于互联网宣传推广,现在很多消费者特别是现在的80、90年代的消费者,在互联网上购物完成占有率特别高。例如在建材采购方面:消费者习惯性在采购之前大部分都是先上网浏览相关的信息,了解陶瓷相关品牌和相关产品,最后根据网络的相关评价而确定选购定位。
所以,在互联网上的宣传推广也是要完善的,只要消费者在网络百度、或者在手机使用的网页浏览器上输入“卫浴”的相关字眼搜索,出现在浏览器首页内容全部是关于本品牌的宣传内容,慢慢提升消费者对品牌的的认知和信赖度,这样宣传推广方式是比较有影响力。
③媒体推广
主要包括电视广告、公交车、地铁、商场LED屏这应该是我们最熟悉的同时也是使用率最多的一种方式了,这样的推广凡是传播范围较广,并且影响比较深入,传播时间周期较短,同时在短期内就能看到效应,但是广告留存较差,并且这种这种推广方式费用较高,一些资金力量不足的企业不敢轻易尝试。
⑵ 线下推广
这是一种很常见的推广方式,包括逛街时经常会看到穿着印着品牌名称的广告衫做推广,公交站亭的海报,报纸杂志,实体店面宣传,派发传单等等,只要通过户外活动让消费者了解品牌的方式都是属于线下推广,这种推广方式效果维持时间相对较长;
虽然我们正处于互联网经济高速发展的时代,线下推广的方式能够直接与消费者接触,更方便快捷的沟通,可以让客户更全面的了解产品与服务的优势,通过线下推广的形式能够让用户直接接触到产品,很大程度上提升用户对商品的信任度,更有利于品牌宣传推广,但是线下推广的方式需要投入很多精力和时间,同时还会受地域的限制。
⑶品牌推广宣传的3种形式
①定位宣传
定位宣传就是选中目标市场给产品定位,并通过广告说明某产品适宜哪些对象使用。一般地说,企业在将某些产品投入市场之前,就应通过各种广告形式介绍产品定位,以宣传消费者购买,从而使宣传企业品牌得到宣传。
②信息宣传
信息宣传即通过社会各种媒体,向社会各界扩散有关信息,与宣传需求。这些信息都能激发购买心理,达到企业品牌宣传的目的。
③服务宣传
优良的服务是宣传消费者购买的重要手段。消费者购买企业品牌产品一般是为了获得产品的使用价值,取得物质上的满足。
企业应该结合自身实际情况和发展定位,利用优秀的推广资源,整合运用品牌推广方法策略,以市场为导向,最终形成自己的品牌推广机制。