下架77天之后，小红书带着较为严格的机制重新上架，很直观的一点就是内容审核变得更为严格。小红书平台方面也有人透露，“审核团队已经扩招了两三批，现在每一条用户发布的笔记都会进入审核流程，先机器审核，再人工审核”。“现在团队叮嘱最多的就是一定要随时绷紧神经，绝不错放一条，”这位内部人员称，“有时候一天会封好几个号。”而在小红书博主和MCN机构看来，审核严格的感受也很明显，笔记的发布时间被拉长，不通过率提高，广告也不如之前来得多。
这一举措把很多运营者之前发现的小漏洞给堵住了，所以现在还用以前的方法来营运小红书是行不通的。下面，我将结合实践经历分享一些“新版”小红书的运营心得。一、定位
此前，小红书确实有点“偏科”，美妆、时尚、美食等领域的内容可能会比较多，但随着平台的壮大，内容也开始变得多元化了，根据用户人群的特点，已经拓展到了科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等多个领域。所以在定位时拥有很多选择，但其中有一点要注意，那就是小红书“偏科”的领域已经拥有多个头部博主，竞争很激烈，如果你没有很硬核的内容，我不建议挤进去，宁做鸡头不做凤尾。二、内容
1. 标题技巧
①字数要控制在18个字以内，因为笔记标题最多显示两行，在大屏手机上一行可以显示10个字，两行即20个字，留两个空不会显得太满。②适当添加表情符号装饰，因为用户很多是女孩子，要投其所好，但要注意表情符号占两个字。③拒绝标题党，现在平台打压越来越严，太夸张、虚假的标题容易被打压。④加入关键词，比如人群关键词“学生党”、商品关键词“Mac口红”等等，插入1-2两个关键词，它会给你带来长尾流量。2. 封面/图片
①封面要么好看、干净，要么要重点内容，比如你可以把标题的一些内容总结到封面上去。②首先风格建议和封面保持一致，其次图片顺序和文字介绍顺序一致。③加标签，小红书目前有“5 1”种标签，即地点、品牌、商品、影视、用户以及自定义标签，根据内容的添加适当的标签，可以补充图片信息，增加曝光等。3. 正文①字数别太少，也别太多，建议字数在400-500之间，用户的阅读压力刚好。
②添加表情符号增加文字的阅读性，小红书和其他图文平台不一样，它的文字和图片是分开的，用户阅读大量的文字会比较枯燥，用一些表情符号可以文字的阅读性。③原创，绝大部分的内容平台都喜欢原创、优质的内容。4. 话题
根据内容主题，找到一个合适的话题，它可以增加笔记的曝光。5. 发布时间
平台push的时间主要集中在早上8：00-10：00、中午的11：30-14:00、晚上19:00-21：00，这些时间流量会大一点，但这并不意味着这些时间段发布笔记就一定会爆，也有可能流量低，所以建议每个领域探索自己的发布时间，这样错峰发布，平台也喜欢。三、平台机制
1. 推荐机制
小红书重新上架后，对营销号的打压力度很大，所以会对账号的权重机制做一些调整，如果权重不高，笔记被推荐的流量池就小。①新注册的账号权重较低，如果你一注册就发布笔记，那肯定是有问题的，你都还没熟悉平台，你就知道怎么操作，这样很容易被判为另有目的的营销号，所以新号还是需要“养号”一段时间，而且权重会正常活跃时间的增加而增加。②违规会降权，如有个人资料、笔记内容、评论等违规，会降低权重，笔记推荐、排名受影响。③权重由多个评估数据支撑，包括注册时长、等级、粉丝数、笔记数、收藏/赞数等多种数据相关，所以尽量把这些数据做好看一点。④存在加权账号，比如一些明星号、达人号，被平台邀请进来的账号一定是被加权的，此类账号还有一些合作机构的账号，所以在对标账号的时候建议不找这类账号，除非你也是“开挂”号。四、未来趋势
根据我对小红书的用户分析以及该产品战略规划的预测，我总结了以下三点趋势，值得我们提前布局。1. 鼓励发布短视频/vlog
目前短视频的势头已经高过图文了，而且随着5G技术的发展，未来短视频展示信息更加方便，小红书作为一个UGC社区，短视频的建设是未来发展的一个重点，从当前平台鼓励的方向也知道，官方已经筹划了多个短视频类的话题。2. 内容进一步多元化
小红书是以种草火起来的，所以它的内容会偏向美妆领域，但是随着用户数量的增加，内容消费需求也会增多，根据《Z世代生活方式新知》显示：工作、学习、个人成长等多个领域的内容需求不断上升，所以除了美妆那些已经有了头部博主之外，我们已经抓紧布局这些正在发展的领域，这也与上文所说的“宁做鸡头不做凤尾”观点一致。
3. 布局男性用户
小红书主要的用户是女性，男性用户不到20%，未来小红书还将不断拉新用户，除了女性之外，男性用户也是其要重点挖掘的一项，而且平台针对女性用户的内容偏多，所以未来对于男性用户的需求和价值的挖掘可以更加深入。4. 本地化服务
小红书除了电商、广告之外，还在探索新的变现模式，鉴于平台上有很多旅游、探店的内容广受用户的青睐，所以本地化服务可能是小红书变现的一个方向。同时，小红书的用户主要集中在一二线城市，那么在进一步做用户增长时，肯定会考虑下沉市场，扩展三四线及以下的城市。结合上述两点，我们可以预测未来本地化服务也是可以提前布局的运营方向。以上就是今天分享的内容，希望对你有所帮助！
