<全文1万5千字，阅读时间约1小时>这是<史上最强独立站入门教程>的第十一篇，前面几篇分别是：【1】史上最强独立站入门教程-独立站的商业模式【2】史上最强独立站入门教程-如何选择垂直细分领域（Niche）【3】史上最强独立站入门教程-如何选品【4】史上最强独立站入门教程-如何搞定供应商和发货【5】史上最强独立站入门教程-新手如何创建一个跨境电商独立站（保姆级教学）【6】史上最强独立站入门教程-投放的基础逻辑和基本功【7】史上最强独立站入门教程-Facebook广告入门【8】史上最强独立站入门教程-Google谷歌广告入门【9】史上最强独立站入门教程-Tiktok广告入门【10】史上最强独立站入门教程-Email Marketing邮件营销入门这篇给大家讲下SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的基础知识。学完这篇之后，你将会了解为什么要做SEO？SEO是什么？以及SEO的基础做法是怎样的？以下是本篇的目录：【1】SEO是什么？1.1 SEO的基础定义1.2 谷歌搜索引擎的工作原理【2】为什么要做SEO？【3】SEO的基础准备3.1 Google Search Console3.2 Google Analytics3.3 SEO常见术语解析【4】关键词4.1 为啥要做关键词研究4.2 Search Intent 搜索意向4.3 如何做关键词研究【5】On-site SEO/On-page SEO（站内SEO）基础入门5.1 On-site SEO/On-page SEO（站内SEO）是什么？5.2 如何优化On-site SEO/On-page SEO（站内SEO）？5.3 其他优化建议【6】Off-site SEO/Off-page SEO（站外SEO）基础入门6.1 Off-site SEO/Off-page SEO（站外SEO）是啥6.2 什么是好的外链？6.3 获得外链的3种大策略6.4 3个新手获取外链的具体方法6.5 如何正确的发联系邮件【7】Technical SEO （技术性SEO）基础入门7.1 什么是Technical SEO （技术性SEO）7.2 Technical SEO （技术性SEO）的基础注意事项【8】最后【1】SEO是什么？1.1 SEO的基础定义SEO是Search Engine Optimization（搜索引擎优化）的缩写，就是一系列对你网站和页面优化动作的总称。这些优化动作的目的是，当用户搜索特定关键词的时候，你的页面可以在Search Engine Results Pages（SERPs 搜索结果页）排在更前的位置，这样你的网站和页面就可以获得大量的曝光，和流量。举个例子，比如有人搜guinea pig cages （豚鼠笼子），下图红框的就是自然排名的第一个页面（上面的几个左边都有Ad标志都是谷歌广告），这个页面能拿到多少精准流量，这些流量能产生多少价值，相信不用我多说。SEO就是优化你的网站和页面，然后当用户在搜索栏输入相应的关键词的时候，你的页面和网站可以排在靠前的位置，不一定非要拿到第一的位置，但是越前，你的流量会越高。
然后你需要验证下你的域名，用HTML file或者 HTML tag都可以，tag相对方便点。
然后选择theme.liquid
然后就认证成功了，到这一步，Google Search Console就基本设置好了。
将你刚才复制的ID粘贴到这里，并勾选<Use Enhanced Ecommerce>
然后把<Enable Ecommerce> 和<Enable Enhanced Ecommerce Reporting> 都打开即可。
到这一步，Google Analytics（GA）谷歌分析 就基本设置好了。3.3 SEO常见术语解析Domain Authority（DA）网站权重：代表网站的一个排名分数，从1到100，分数越高，这个网站大概率就会排名越高。这个权重分数是由Moz（一款知名SEO工具）预估并给出的。Keyword 关键词：就是指那些用户可能会输入在搜索引擎里进行搜索的词，可以是一个单独的词，也可以是一个词组或者短句。Meta Descriptions 描述标签：用来简短描述一个网页内容的标签，也是html元素之一，一般会在用户输入搜索词之后出现在你的网页下面，如下图。
Rank 排名：或者Ranking，这个就是指网页在搜索引擎的搜索结果里的排名。Title Tag 标题标签：用来撰写网页标题，也是html元素之一，比如下图这种。
Image Alt Text: 你的网页上需要有很多图片，但是图片并不是每次都能成功展现出来的，以及搜索引擎本身是无法直接分辨你的图片是什么内容的。所以你需要对图片有一个简短的说明，一来万一你的图片挂了，也有文字能展示出来，二来有了这个文字说明，搜索引擎也更能了解你的网站和图片的内容是啥。URLs：互联网上每个网页都有一个特定的URL，你的网站里每个页面都有一个专属的URL，比如下图这种。
如果用ahrefs去看的话，你可以看这个关键词下排名前几的页面，能获得的流量即可。（3）这个关键词带来的流量是有足够的商业价值的，一个词能带来流量不等于能带来商业价值。比如：buy running shoes 这个词，用户搜这个的话有很大概率是想买跑鞋，这个能带来的商业价值就比较高。best running shoes 这个词，用户搜这个的话有中等的概率是想买跑鞋，不过现在还处于对比阶段，不确定要买什么跑鞋，这个词带来的商业价值中等。what is running shoes 搜这个词的用户，可能还不了解跑鞋是啥，或者只是想了解下跑鞋，不一定有购买意向，所以这个词带来的商业价值比较低。还有一些对你可能完全没价值的词，比如nike running shoes，用户搜这个就是想买耐克的跑鞋的，至少是同级别的跑鞋，你的牌子不够硬就不要去掺和了，没意义。（4）你是否有能力满足搜这个关键词的用户的需求。如果你完全没有能力创作出这个关键词满足用户需求的内容，那其他的都是白搭。（5） 你是否有能力能够在这个关键词下排的上去。如果一个关键词排上去的难度对你来说太大，那整的也意义不大了。4.2 Search Intent 搜索意向在做关键词研究之前，搜索意向是一个非常重要的基础概念，我们必须先能理解这个概念然后才更能做好关键词研究。搜索意向就是这个用户用这个词做搜索这个动作的时候，实际要达到的目的是啥。我们作为商家肯定是要去满足用户的需求，给用户呈现最能给他们提供价值的内容。那么如何了解一个关键词背后的用户搜索意向呢？一个可行的办法是去谷歌搜索一下这个关键词，然后看谷歌会给出什么结果。因为谷歌拥有大量的数据，他们对用户的需求的了解是很深的。你搜索了这个词之后要看啥呢？看两个东西<1>内容类型：比如blog post（博客文章），video（视频），product page（产品页），category pages（类目页），landing pages（落地页）。比如，搜索best guinea pig cage出来的第一个自然排名的结果是一篇博客文章。
<2> 验证这些关键词是否值得我们去做进一步的投入面对这么多关键词，我们肯定是要做筛选的。我们再复习下选关键词最重要的5个维度：搜索量，流量，商业价值，我们能否满足用户搜索需求，关键词优化排名难度。首先是搜索量，我们可以在左上角的<Volume> 选择最低和最高的搜索量，比如我们选300的话，那么所有的词就都是月搜索量大于等于300的关键词。
就能得到带这些标志词的关键词，这样可以更快的筛选出对我们有用的关键词信息。
完整的标志词表单如下：
然后就能看到这个网站流量最大的页面，以及关键词了，比如这里的best game improvement irons 这个关键词不包含golf，但是也能带来大量流量。
在找到这些词全都找到之后，可以放到一个关键词的列表里。然后就是关键词优化排名难度了。这块要考虑三个点，（1）搜索意图：你要去看这个关键词搜索出来的页面尤其是前几名是不是能很好的满足用户的需求。如果有某些网站或者页面可能和这个搜索的需求并不完全契合，那可能也代表了一些机会。（2）目前排在前面的网站或页面的数据情况一个很重要的数据就是外链网站的数量，这里不仅仅是链接，而是指有外链了多少网站(Domain)。
一般来说外链的网站越多，质量越高，那这个站或者页面所占的位置就会越稳固。你在准备去攻这个词的时候，也要看下自己是否有能力去整到更多，且质量OK的外链网站。另一个要看的是website authority 网站权威度，或者ahrefs给的数值Domain Rating（DR）。一般表示这个网站的外链的强度，如果外链越多，质量越好，一般DR值也越高。如果一个关键词，搜索结果出来，排在前面的网站的DR都是比如50以上，那你网站的DR如果很低比如10的话，要排上去就会比较艰难。要看DR值直接把你自己的网站放到ahrefs里即可。（3）目前排在前面的网站的话题权威性。外链也并不是一切，谷歌也会把这个网站在这个相关话题下的权威性纳入考虑。比如如果我们搜索<how to unclog a toilet> 会发现红色框起来的这个网站虽然DR和外链都没有其他的网站高，但是排名并不弱，因为这是一个专门讲疏通的网站，在这个方面比较专业。
往下有各种不同的高尔夫球杆组合的单独介绍
另一个网页，开头有单个的推荐介绍，往下也是分了好几个不同的套装推荐。
往下他们还有每个高尔夫球杆套装的具体介绍，一些优缺点分析等等。
然后把你比较专精的领域填上
然后你就会收到HARO的邮件，里面会写近期有哪些媒体需要哪些主题的内容。
后面可以选择如果满足这个要求，你可以把这个邮件添加一个标签或者标记为重要啥的，反正方便你注意到就行。
第四，尽快回复。因为这些记者写文章发报道一般时间上都比较紧，他们在收集完资料之后，还需要自己去把所有资料整个起来变成一个完整的故事，所以你尽快发是比较好的。（2）Guest posting客座文章。就是你在别人的网站上发表内容，然后可以在别人的网站上放上你的链接。这个很好理解，你给对方提供内容价值，对方给你提供外链，很好的价值交换。如果使用这个方法的话，第一步你要去找到那些可能适合做客座文章的网站。你可以用谷歌搜索去搜，比如下图，intitle:”write for us” 是为了能定向寻找到常年欢迎客座文章的站，<guinea pig>这个部分的词你可以自己写上和你的领域相关的关键词。
第二步，你要去看下这些网站的DR是否够高，自然流量是否比较持续且平稳。可以用ahrefs的工具去查看。如果你一开始找，可以找DR比如在10 – 30的，等你对自己更有信心之后，可以找DR 30 – 60的等等。流量的话，只要持续且平稳即可，那种大起大落的可能是这个站本身有一些问题，你可能要规避一下比较好。你要看的另外一件事是这个网站是否看起来专业，毕竟咱们不想在一些看着就很杂乱，很不正规的网站写客座文章。第三步，发送邮件去联系别人，在这封邮件里，你要阐述清楚别人为什么要接受你的这篇文章，你的专业性在哪里，他们接受你的这篇文章有啥好处，比如下面这封邮件，首先写清楚了已经对这个网站进行了研究，发现他们有一些有价值的主题可能还没有写过。他自己作为一个专业人士可以给他们写这篇文章。整封邮件虽然简单，但整体写的很清楚。
（3）The Skyscraper Technique 摩天大楼法这个方法主要分几步，第一，找到一篇写的很好的，已经获得了大量外链的文章。第二，写一篇相同主题的，但是比那篇文章更强的文章（不是抄袭，只是相同主题）。第三，找那些给这篇文章外链的网站，让他们给你外链。这个方法有点复杂，这篇先不写详细的操作方法，以后更新的。6.5 如何正确的发联系邮件首先我们要明确我们发邮件的目的是什么。我们发的目的是说服那些用户比较多，权重比较大的网站给我们外链。这个时候，如果你给每一个人都发那种模板化的邮件，说服效率是不高的。因为人家一天可能收很多封那种没有什么感情的模板邮件，已经麻木了，比如下图这种，连对方的名字都不知道，大概率也没仔细看过网站和文章，这种邮件发出去，得到回复的概率是很低的。
（2）开头介绍。这个部分一个比较好的开头方式是告诉他们你为啥会给他们发邮件，这个部分的目标是让他们能够继续把这封邮件读下去，再以上面那封邮件为例，在开头说了这个站做这个，但是没有做那个，错失了一些机会。
（3）资质证明。就是你要告诉别人为啥你的内容是有价值的，为啥给你一个外链对他们是有好处的。继续以上面那个邮件举例，这段就是告诉网站的站长我写内容很好，因为我自己就是这个方面的专家，在这个领域有大量的尝试。
（4）你的诉求和价值主张。在这个部分你要说清楚你的诉求具体是啥，以及你会给对方或者对方的用户带来什么价值。以上面那封邮件为例，在这两段，写清楚了，我准备做什么，以及我做的这个事情会给你和你的用户带来什么价值。
（4）Site Structure 网站结构我们需要有一个有逻辑的，让搜索引擎容易理解的网站结构，这样更有利于我们网站的SEO。我们需要按逻辑去个不同的内容做分类，类似下图。除了结构OK之外，我们还需要建立合理的内链（Internal Links）这样搜索引擎能够好的了解不同页面之间的关系，也让搜索引擎对你网站内容的抓取更加方便。
（5）网页打开速度网页打开速度不要太慢，因为网页打开速度（PC端 移动端）是会纳入到网站排名因素里的。有两个措施可以让网页的打开速度不太慢，一个是缓存网页文件（Cache），这样可以给用户更快的展现内容，大部分网页服务商都有相关的功能。
