商家投放广告的痛点
①成本不可控
按照CPC出价，订单转化率不可控，不能直观的反应每成交一单付出的广告费用
②效果不稳定
不了解行业水平，不断调整出价，但转化数据持续波动
③转化数量少
出价不低、定向不窄，但就是无法拿到量，订单转化更是少的可怜
④运营成本高
时间、地域、人群、关键词多维度数据，需要根据大盘实时情况调整，耗费时间和精力
ocpx的定义：
预期成交出价：你为一次成交所愿意付出的成本
成本出价=商品售卖价-成本-利润
01
为什么要用ocpx
1.多多场景中的出价模式分为两种：自定义推广&ocpx智能推广
二者的区别在于：
2.ocpx的优势
①操作方便
②高效转化
③效果稳定
基于商家设定的预期成交出价系统自动根据平台及商品历史数据进行出价优化，精准触达高转化人群，从而在稳定投放效果的同时，稳步提升曝光量及订单量
02
ocpx产品投放技巧
①建议直接选择有成交基础的单元（以满足近7天订单量超过10）进行切换，可直接进入第二阶段智能投放期
②在数据累积期，不建议更改出价模式或者频繁更改出价模式
③如果单元在第一阶段曝光较少。建议及时同时提升第一和第二阶段的出价来获取曝光
④如果单元正在第二阶段效果有波动，实际平均成交花费大于出价，此时建议先观察一个完整天的数据。如果实际平均成交花费依旧大于出价，可先降低第二阶段价格约束曝光，待数据稳定后再缓慢回升至原先出价
03推广阶段
01阶段一：数据累积
7天累计超过10个订单
主要积累你的成交数据，为之后的智能投放做基础
02阶段二：智能投放
系统根据【预期成交出价】自动优化，精准触达高转化人群，最终以出价为目标获取流量和订单
04
ocpx创建步骤
①商家后台-推广中心-推广计划-多多场景-新建计划
③优先选择有销量基础的商品：7天订单量超过10单
④勾选转化目标
主目标：成交（以成交为目标增加转化率）
新手初期建议直接使用系统建议价格出价
⑤设置智能/静态创意，确定流量分配比例
ocpx报表查看
渠道：
ocpx优化
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常见问题
①开启了ocpx出价模式后我的分时折扣还生效吗？
开启ocpx出价模式的推广单元分时折扣不生效，系统将根据算法模型自动为你预估每个时段的转化率并据此为你针对性进行广告曝光
②为什么开启ocpx出价模式后曝光反而降低了？
③为什么开启ocpx出价模式后人群和资源位都变成全体人群和基础流量包？
由于在ocpx投放模式下降不再需要选择人群定向和资源位，所以相关数据也不进行展示。系统会根据你的预期成交价格来预估每一次广告曝光的价值并进行最优出价，因此可以理解为ocpx投放模式下的全体人群及基础流量包均为优选人群及优选流量包
④开启ocpx功能后需要怎么优化调整
当你的推广单元进入智能投放期后，可先按照系统建议价格出价，并且保持3天左右观察效果。当投放数据逐渐稳定之后，商家可根据实际需求进行休假修改，建议合理出价=每笔订单金额/期望的投入产出比，其中每笔订单金额=交易额/订单量
⑥ocpx和自定义可以同时开吗？
可以但是不建议，由于同一个商品面向的人群相对固定，同时使用会导致两个投放单元互相竞争。在使用ocpx出价模式时，尽量只使用一个推广单元，这样单个单元的数据累计越多，效果越稳定
