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文 | 手游那点事 | 欣欣

今日（3月8日）上午，360游戏业务线总裁许怡然，在GMGC2016上首次曝光了360游戏的年度战略规划——超神计划（Super360°）。计划提出要从服务前置、精细化用户运营、全新IP策略、独家代理、发行渠道升级五个核心方向出发，探索游戏行业发展的新道路。针对360游戏此次发布的五大新举措，CP该如何解读？又该从哪些方面与360游戏达成合作？手游那点事带来以下分析。

一、服务前置：对部分研发团队进行一对一的辅导与帮助

实际上，“服务前置”这一概念许怡然在此前的2015游戏产业年会中已经有所提及。所谓的“服务前置”即是在以往360游戏评级的标准上，对于一些真正优秀的、好的，有潜质的团队提前进行一对一的辅导与帮助。目前市场上的绝大多数渠道，都是在CP或发行商已经将产品做出来之后再与渠道洽谈资源及推广上的问题。而360游戏“服务前置”的做法是，通过提前对其产品模型与创意与未来市场的对接，得出这一产品未来在市场上的前景与预期，并以此指导团队进行产品立项定位，而不是与以往大众的团队一样均是等到测试上线以后再根据评级来安排流量资源。

从这点上看，对于360游戏来说，除了能提升产品的成功率之外，也拉进与CP之间的关系。而对于CP来说，如果能享受到360游戏的“前置服务”，除了能获得前期对市场的了解、立项方向、产品类型等问题之外，在研发过程中有用户支撑和大数据支持，在后续推广的资源上也会比较有信心和把握。360游戏从客观角度提供的意见和帮助，或许能帮助CP少走弯路。

但必须清楚的是，360游戏尽管推出了这一服务，并且投入了一定资源和精力，但面对市场上数量众多的中小CP，其在服务及扶持上必定会有筛选及优先级别的考虑。正如许怡然此前曾表示：“以前也许有一些和CP合作之间的误会，或者是太忙了，没照顾到，这都是难免的。因为从2012年到2013年手游突然爆发，大家都是以百米冲刺的速度在前进，在这个过程偶尔有照顾不到的细节我觉得是情有可原。”

二、360游戏拓展公共性服务：提供精细化运营数据

手游市场上，精细化运营的地位及重要性越来越突出，而这其中除了讲求具体方法之外，更需要把握对用户的了解。对360游戏中心来说，用户是其强项。目前360手游端已经积累了8亿注册用户，PC端积累了2亿注册用户，由10亿游戏发烧友组成的强大阵营可以给CP提供很大的想象空间。许怡然表示：“360占据了30%的搜索市场，平台上用户画像、数据等都可以提供给开发者和服务商们。我们不仅知道这些用户在哪，还拥有导用户的有效手段。”

正如上文所说，360游戏在不断深化单个团队的辅导，但毕竟精力有限。而在提升公共性的服务方面，数据及趋势报告则成为了首要的服务。基于对用户的了解和分析，可以判断出未来移动游戏市场用户的喜好和趋势，从而在运营过程中加入玩家喜爱的元素，不断提高产品品质。除此之外，360游戏中一些成功与失败案例的分享也会给CP们带来不少借鉴和帮助。

三、全新的IP策略：为CP搜索合适的IP

在2015年“无IP不游戏”的说法下，IP的重要性不言而喻，2016年相信还会延续这样的情况，甚至在IP运用上会有新的玩法和创新。360游戏作为一个渠道，在基于为开发者服务的策略下，帮助CP与IP方进行对接。许怡然在演讲中提到：“我们现在采用的最新的IP合作模式，并不能说我们拥有所有这些IP，而是我们有一个能够跟这些IP拥有者谈判的高度。”也就是说，360游戏会在力所能及的范围内，为CP搜索到大量的IP，为IP方找到合适的CP，从而起到沟通的桥梁作用。

对于有志于研发IP游戏的CP来说，360游戏的加入不仅能免去搜索IP的麻烦，还可以帮忙解决游戏类型、游戏题材等众多适配问题。从2015年的360游戏在IP上的成绩来看，其独家订制IP《男生女生向前冲》四小时下载破百万；360游戏首款iOS独代《新仙剑奇侠传》登陆畅销榜TOP10；《我是大主宰》月流水千万美金。除此之外360游戏还在2015年10月召开IP竞标大会，作为渠道参与影游联动。

四、2016年360游戏全面进军“游戏独代”

许怡然在演讲中说到：“2016年开始我们做了一些新鲜的事情，其中之一就是我们360游戏从一个渠道公司开始尝试做一些独家代理业务。”由此可以得知，360游戏将在今年全面进军“游戏独代”。对于CP来说，交由360游戏独代的产品可以拥有不少优势。一方面，360渠道上已有不少高质量用户，在产品测试时能加以利用；二来，依据360游戏的大数据支撑，同类型产品之间的横向对比、市场规模、市场竞争力等一目了然；再次，360游戏作为渠道，在原有的已成体系的市场宣传推广中将更加得心应手；最后，依托360游戏的分发能力和资源倾斜，产品的成绩会提升不少。