老炮儿预告片剪辑(老炮儿六爷很厉害吗)

每逢年末，电影圈必定经历一场腥风血雨，各家电影公司都卯足了劲地向前冲。这不，最近刷了刺猬君的屏的就有《老炮儿》和《恶棍天使》两部，你会看哪个呢？
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by 赵蓓 整理
自1997年冯小刚导演拍出中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》开始，“贺岁档”模式便全新开启。今年贺岁档的竞争也同样激烈，70余部影片集中上映，几乎每一天都有一部新的电影上映，竞争之惨烈可以想象。
近几年，我国电影市场日渐庞大，进入高速成长期，2015年全国累计票房已经超过400亿，《捉妖记》更是以24.39亿元登顶中国电影票房冠军。但毫无疑问的是，今年是电影市场极其繁荣与热闹的一年。
最近，刺猬君的朋友圈就被两部国产电影刷屏了。一方面是口碑极差但票房却很高的《恶棍天使》，另一方面是口碑很好却票房不如前者的《老炮儿》。是什么造成了这一现象？刺猬君思前想后，还是去电影院贡献了两张票。毕竟，“没有调查就有没有发言权”。下面，就为大家梳理一下这一现象背后的种种“玄机”。
一“花样”营销，决战“贺岁档”
1、强强联手组团营销
贺岁档大片哪家强？12月8日一部名为《贺岁档联盟》的预告片进入了大众视线。号称“贺岁档已被我联承包，12月上映”的“贺岁档联盟”难道是“复仇者联盟”的中国版3.0版？但在打开预告片以后，刺猬君豁然开朗。原来，它是由《寻龙诀》、《恶棍天使》和《老炮儿》共同剪辑而成的电影宣传片。这意味着，三家电影公司在营销战略上达成了结盟，这在国内电影界还是第一次。

这种做法具有一定的偶然性，但是在“贺岁档”这一关键时期，还是产生了一定的热度和“捆绑效应”。虽然存在竞争关系，但这三部电影不管是在题材还是风格上都有很大的差异，不存在直接的竞争关系。观众完全可以按照自己的喜好去选择自己喜欢的类型。
而面对激烈的市场竞争，华谊兄弟、光线传媒和万达影业将自身的资源集结成一股力量，共同对三部电影进行宣发，实现强强联合，无疑会使宣传效果放大，综合考虑，利大于弊。
2、夫妻档“搞笑”来袭
除了与其他影片联手营销外，《恶棍天使》也有自己的一套宣传方式。主打“超俪嗨”夫妻档，吸引了不少二人的真爱CP粉。这虽然不是二人首次合作电影，但是这种无厘头搞笑的影片还是头一次。

上周，为了配合某档综艺节目的播出，邓超一口气连发10条微博，写情诗大胆示爱孙俪，引发网友疯狂点赞，据说一度让微博数据库瘫痪。

在全国各地的宣传中，邓超也是“药不能停”，和孙俪的互动让粉丝尖叫不已。在这次《恶棍天使》的宣传中，他们二人似乎走遍了全国，也是为这部电影拼尽了全力。
然而，伴随着《恶棍天使》口碑跌入谷底，邓超宣称是“有人恶意组织水军抹黑”。后来，12月27日晚，邓超一小时内狂刷80条有关影片的好评，接近十万人取消了对他的关注。紧接着，#邓超刷屏掉粉#被推上热搜。

3、《老炮儿》再现口碑营销
自《老炮儿》上映以来，口碑一路高升，虽然前期票房并不理想，但伴随着一片叫好声，票房持续升高，有望实现逆袭。
作为一部重在情节的影片，导演想要传递出的是“时代的改变”、“传承”、“父子关系”、“义气”等概念。冯小刚饰演的“六爷”是一个有血有肉有情的角色，一度受到追捧，甚至被称为“北京胡同版的教父”。在微博、朋友圈、豆瓣等社交网站上《老炮儿》的“自来水”到处可见。

不仅普通观众对影片叫好，就连业内人士也是力挺“老炮儿”。近日，电影票房吧网友爆《风声》导演高群书在朋友圈转发号召行业人士支持《老炮儿》，以促进电影市场的和谐发展。在文章中，该片赞美《老炮儿》为有诚意的国产好片，并评价道：“若干年后中国电影史上仍被记忆的是有血有肉，荡气回肠的老炮儿。”

《老炮儿》的口碑营销是影片自身所产生的能量，在如今激烈的市场竞争中，观众的口味越来越挑剔，只要电影做的好，观众其实并不吝啬去掏荷包。
二口碑与票房两极分化
1、恶棍天使：高票房低口碑
《恶棍天使》自上映后遭遇恶评如潮，在豆瓣等评分网站上，评分一路暴跌，甚至不如当年的《分手大师》，有望成为年度“最烂”电影之一。

但这似乎不能阻挡观众的热情，市场总是给人惊喜，仅半天的时间，《恶棍天使》票房就已经过亿，首日票房是《老炮儿》的三倍。截止发稿时，累计票房已经达5.49亿。

与这种高票房形成的反差是极低的口碑，不少网友嘲讽，《恶棍天使》一开场就让人感到一股扑面而来的失望感，故事根本没有讲清楚，剧情逻辑完全可以忽略，电影里一群人在用夸张的动作和表情装疯卖傻，强行搞笑。

这让不少观众对邓超感到失望。有观众表示，从《分手大师》到《恶棍天使》，邓超唯一不变的基调就是装疯卖傻。有人曾经寄希望于邓超来接替周星驰的喜剧之路，但事实表明，这之间还有相当长的一段距离。
2、老炮儿：有情怀的人运气不会太差
与《恶棍天使》同天上映的《老炮儿》首周票房偏低，但是口碑爆炸。在豆瓣等电影网站上，评分高达8.6，这个成绩在国产片中实属不易。

在《老炮儿》的豆瓣影评中，有近一半都给出了五星满分。不少网友的影评，都充满了情怀和岁月的感触，引发无数点赞。从观众的反应来看，《老炮儿》无疑是部好电影，导演用他自己对北京胡同独特的理解，构建了一个既血气又浪漫的世界，引发了无数人的共鸣。“情怀”这种东西，说多了会显得矫情，但恰到好处的释放，总会引来无数人的喝彩。

伴随着“情怀”的发力，在上映五天后，《老炮儿》终于实现了逆袭，微票儿票房显示，昨天《老炮儿》以27%的排片，攻下了39%的票房，4706万元的票房成绩，让《老炮儿》一跃成为昨日的票房冠军。目前《老炮儿》累计票房已经突破3亿元大关，可见以“情怀”至上的《老炮儿》后劲十足，或许将以强劲口碑复制《大圣归来》《夏洛特烦恼》的票房逆袭奇迹。

三反思中国电影现状
1、烂片太多是谁的错？
如今中国的电影市场绝对可以说是它“有生以来”最繁荣的时期，票房记录在不断被刷新。市场的极度繁荣致使资本“疯狂”涌入，各种为了圈钱而生的电影大行其道。特别是随着三四线城市影院的建设，地级市观众、小镇青年成为电影市场的新生力量。他们的观影习惯偏好轻松一点的喜剧片上，比如《泰囧》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》、《恶棍天使》等。
再者，在线票务网站兴起，BAT等土豪级玩家用巨额票补将电影票的价格迅速拉低，动动手指十几元的“软妹币”就能买到一张电影票，甚至是IMAX版。对观众来说，看电影已经不再是一件可以带给他们经济压力的事情了。有受众的地方，就会有市场，而有市场的地方，就有人投资。这是经济运行规律，也是电影市场无法逃脱的宿命。
2、电影排片的“唯市场论”
电影的院线排片量是电影票房的生命线。据调查显示，很多观众看电影带有很大的盲目性，一部电影如果排片量高，很有可能就会俘获没有什么明确观影目的的观众。左右排片的原因有很多，刺猬君无法一一说明，但有一点是显而易见的，那就是市场。
因此，全明星阵容、大IP、有话题度的影片无疑会受到院线的青睐，而一些艺术电影、小众题材、严肃题材的拍片却往往少的可怜。这样的“厚此薄彼”容易导致“劣币驱逐良币”的恶性循环。最终的结果是，中国电影市场收获了一时的热闹，但是对于产业的长期发展却造成了伤害。
当然，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，任何人都有追求自己喜好的权力。我们可以批评电影不好，但是我们不能给予观众道德绑架。
那么，问题来了——
参考资料：
1、http://www.taizhou.com.cn/news/2015-12/28/content_2727768.htm
2、http://ent.ifeng.com/a/20151208/42540641_0.shtml
完

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