啥是佩琦导演(啥是佩奇是谁拍的)

每经编辑：何小桃
“啥是佩奇？”今天（1月18日），这个简单标题的视频在朋友圈、微博上火了。
先来看看究竟《啥是佩奇》：
这支长5分39秒的短片，讲述了一个农村老人在春节前给3岁的孙子准备礼物的故事–啥是佩奇？老爷子多方打听，终于弄明白这个让城里的孙子惦记、全村人都不太知道的小猪是什么。
到最后不难发现，《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，这部中英合拍的真人动画电影将在农历猪年春节初一上线。但就是这样一个宣传片目前仅在微博上的播放量已经超过了3000万，甚至带动了A股市场相关概念股的爆发。
这个春节档强片如林，分析认为《啥是佩奇》的刷屏可以为电影《小猪佩奇过大年》增加排片量。不过，有《地球最后的夜晚》营销过度的前车之鉴，《小猪佩奇过大年》能否符合大众的期待？今天下午，出品方和导演面对媒体，回答了这个问题。
佩奇不是普通小猪，年营收近百亿
为啥《啥是佩奇》能刷屏？
首先，佩奇可不是普通的小猪，而是全球知名的动画IP。《小猪佩奇》（Peppa Pig）是英国上市公司Entertainment One（以下简称“eOne”）旗下的动画产品。
eOne2018年年报显示，小猪佩奇IP为该公司贡献的收入达到8470万英镑（约合人民币7.45亿元）。另外，小猪佩奇IP的零售额达到13亿美元（约合人民币88.11亿元）。仅该两项，小猪佩奇就为eOne贡献了近百亿元的营业收入，达到惊人的95.56亿元人民币。
而在2017年，小猪佩奇为该公司贡献的收入为7000万英镑（约合人民币6.16亿元），零售额为12亿美元（约合人民币81.33亿元），总共贡献约87.49亿元人民币。

在中国，作为“社会人”小猪佩奇的影响力也在不断的放大。
eOne财报透露，自从在中国推出《小猪佩奇》以来，其相关书籍的销量在中国已经超过4000万册。目前，《小猪佩奇》在中央电视台CCTV、腾讯视频、爱奇艺和优酷等平台上的播放量超过600亿次。
eOne财报中特别提到了中国的孩子，称其将在中国和日本等重要的新市场继续开拓。尤其是中国的孩子，非常喜欢《小猪佩奇》中积极的家庭价值观和迷人的故事。
春节档大战，《啥是佩奇》能否让小猪佩奇起飞？
当然，《啥是佩奇》能够病毒式的传播，最重要的是因为其触动了人性中柔软的部分，在春节将近的当下感染力极强。
“太棒了！”“从此以后，就不要再说泰国的广告比中国强一百倍了”“这个预告片值得豆瓣5星”“看哭的同时笑出猪叫”……微博上大V对它的追捧和赞赏相当真情实感。

网友纷纷留言评论：“幽默中带点感动，看完想回家了”、“真是年纪大了，一个宣传片我竟然看哭了”、“片子拍的真好，硬核爷爷”。

《啥是佩奇》的成功，导演张大鹏功不可没。据张大鹏介绍，他花了一天时间写完剧本，两天时间带着团队去河北怀来完成拍摄。
张大鹏还是《小猪佩奇过大年》的导演。据悉该片共有5个导演，其中张大鹏负责的是电影时长占比过半的真人部分，动画部分则由英国团队制作。
《小猪佩奇过大年》是今年34岁的张大鹏第一部商业电影，他在之前近10年都是广告导演，累计拍了接近200条商业广告，近几年张大鹏导演的商业广告开始在业内小有名气。
《小猪佩奇过大年》的出品方是阿里影业、eOne，发行方是淘票票影视文化有限公司。而宣传片里出现多次，差点被网友认作广告主的中国移动则是宣传片的赞助商之一。
将网红粉猪猪佩奇与中国传统节日及生肖文化结合起来，《小猪佩奇过大年》早早便盯准春节档。但今年春节档将有14部影片激烈交火，较2018年增加8部。

据淘票票平台显示，截止到1月18日21：10，2月5日大年初一的预售票房已破亿，达到1.2亿元。

由宁浩导演，黄渤沈腾主演的《疯狂的外星人》排在第一位，预售票房为3370万；由韩寒执导，沈腾主演的《飞驰人生》排在第二位，预售票房达3085万；排名第三的是由周星驰导演，王宝强主演的《新喜剧之王》。
春节档强敌环伺，虽然靠着《啥是佩奇》，《小猪佩奇过大年》在宣发上已经领先一步，但是能否真正抢走观众手中的电影票还存在疑问。
《啥是佩奇》拍摄仅用两天，多为非职业演员
从昨晚《啥是佩奇》爆火刷屏至现在，导演应和着来自四面八方的关注，表示还有点“懵”。由阿里影业出品，即将于大年初一上映的《小猪佩奇过大年》，以这样一种方式提前走红。
1月18日下午，在《小猪佩奇》的出品方阿里影业的办公楼里，导演张大鹏，阿里影业制片人，《小猪佩奇过大年》电影制片人鲁岩，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁、优酷电影总经理李捷，阿里影业宣发总经理杨海坐在一起，接受了包括每日经济新闻（微信号：nbdnews）在内的媒体采访。

图片来源：每经记者 毕媛媛
以下是记者记录的现场精彩对话：
记者：您认为这次传播目标受众是谁？是孩子？还是父母？
鲁岩：电影从始至终的核心目标都是，希望有孩子的家庭，孩子、父母、爷爷奶奶、姥姥姥爷全家一起去观看。我们也想借此机会，用一个可爱的方式来提醒一下大家，更多关注一下自己的家人。
记者：您认为预告片的核心引爆点是什么？
杨海：最核心的资源是时间点。时间和情绪是最好的资源，（我们）跟导演沟通了很多次，要在过年前大概两周左右让大家看到， OK的话就节省了非常多的主动推广成本。
记者：与阿里之前投过的影片相比，这次营销会有怎样的调性？
杨海：我们确保导演有一个最大的话语空间，这是最核心的。
记者：发布以后热度比较高，想问一下淘票票统计拉动观影想看的人次上面有什么数字变化？
杨海：这个时间点比较短，但是我们看了一下，上午大概有3到4个小时，淘票票想看大概增加了5千人。其实在推广物料的时候（我们）并没有加入太多对于售票后面环节刻意的（想法），因为还是希望足够火。
记者：影片上映之后怎么做好口碑管理，避免出现宣发和内容本身的错位，带来的负面评价，因为此前我们知道《地球最后的夜晚》，因为宣发和内容错误导致评价的下跌这种情况。
李捷：第一，我们是一部拍给孩子看的电影，是比较低幼的电影。片子还有很多老人的元素，本身就是过年的故事，一家人在一起，中间还有一些小猪佩奇经典镜头。我觉得片子定位很重要，你做任何宣发这个片子给谁看。所以我相信这部电影不太可能会出现《地球》的落差，因为这个片子拍给谁，给谁看讲得很清楚。
第二，这个宣传片没有任何太多的功利心。表面上讲的是小猪佩奇，其实讲的是中国整个社会，特别是在三四五线城市存在的留守家庭全家在一起的事情。我们相信观众看完小猪佩奇后，能够通过电影看到导演在宣传片想讲的佩奇是什么？佩奇是年，是一家人在一起。

图片来源：每经记者 毕媛媛
记者：今年《小猪佩奇过大年》是锦橙合制计划的第一部电影，您对于电影预期是什么，阿里影业加大投入原因是什么？
李捷：今天特别高兴宣布我们跟张大鹏导演就锦橙计划有一个正式的签约，导演会指导我们下一步锦橙计划，剧本在准备过程当中。
坦率地讲这部片子是阿里影业成立以来我们第一部投制、宣发完全闭环的片子。当你真正对一部电影是一个owner，它像你的孩子一样，“我就是那个差点毙掉啥是佩奇宣传片的人”，因为预算到我这，我觉得有点贵。但是后来他们非常坚持，他们觉得这个片子要拍，哪怕对于电影帮助不大。用网友一句话，走心的东西永远会使人感动的。
记者：回到电影本身，能不能聊一下。
张大鹏：有一点小荒诞，有一点点戏剧生活，但是不重，这个片是我自己比较喜的欢类型，这次团队给我的权限比较大，我比较放松。
记者：电影和宣传片会在国外进行推广吗？
鲁岩：片子本身会在海外发行，包括英国美国等等。宣传片刚刚得到了英国合作方（eOne）老板发来的感谢致电，你看这么本土的东西穿透力挺强的，他们是这么说的，“在过去24小时里，我们很多的朋友，可能不是这个行业的，各个行业的朋友发来这个东西，我们看了之后觉得非常感动，感谢你们的宣发营销团队这么努力。”在自然热度下有很多海外渠道在做了。
记者：我想问一下导演，片子大概拍了多久？因为里面的演员表演非常质朴，也想说这些演员是不是都是非职业的，当时怎么选择的呢？
张大鹏：这个片子拍了2天，其中最后家里面爸爸妈妈是职业演员，其他演员都是非职业的，都是当地团队在当地帮着选。对于非职业演员的指导可能跟职业演员的指导还挺不一样的，比职业演员更难一点，他们演戏不能演太多遍，基本上第一遍、第二遍状态是最好的，他们越演越差，不像职业演员。
其实谁都会表演，每个人都是演员，只要他不怵镜头，我们这个都是顶在脸上拍。
记者：演员紧张吗？
张大鹏：我只需要他知道这个镜头当下他做什么就可以了，业余演员你鼓励他就完了，不要给他太大的压力，不要有很多的人围着他，放松就好了。
记者：怎么想到用鼓风机的创意？
张大鹏：因为它真的像，确实像。

图片来源：每经记者 毕媛媛
记者：通过公开信息了解到《小猪佩奇过大年》这部电影，有五个导演，想说您在这部电影中和国际团队具体分工是怎么样的？
鲁岩：我们这是一部中英合拍电影，受众以小孩子为主，所以英方是小猪佩奇动画制片方，我们根据这部电影本身创作的动画部分，肯定是原汁原味英方的导演和创作团队来进行创作和制作的，一定是要满足观众的诉求，因为这是他们最爱的佩奇。
张大鹏导演在整部电影里承担总的创作，思路的传达和涉及到真人部分的拍摄。在内容上，肯定互相有沟通，主题、各方面角色，包括内容本身的连接和结构都是连接在一起的，在沟通里面需要和英方有细致的沟通。
每日经济新闻