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如果你第一次听到人说：“我要在互联网上通过网络营销来竞选美国总统。”你一定会大笑，并断定此人是个疯子，将之当成笑话。但后来这个人成功了，他就是被称为“互联网总统”的奥巴马。“谁能顺应时代潮流，谁就能把握历史的命运”，这句话在美国总统奥巴马身上得到完美的体现。在21世纪这个互联网时代，奥巴马顺应了潮流，在竞选总统时利用网络扩大在年轻选民中的影响力，成功当选为美国第一位黑人总统，改变了历史，创造了奇迹。
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这缘于网络事件营销这种营销方式具有受众面广、突发性强的特点，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，快速提升品牌知名度和美誉度。在奥巴马竞选美国总统的过程中，他首先确定了自己品牌年轻化的战略定位。面对老将麦凯恩的攻讦，他更是巧妙地借力打力，将“年轻”视为自己的优势，正如李光耀说：“在信息时代，年轻和一个灵光的脑子是巨大的优势……尊重老人在信息时代似乎管不了什么用。父亲未必知识最多，孙子也许懂得更多。”处在信息时代的2008年，奥巴马既年轻又有灵光的头脑，显然比麦凯恩所谓的经验更具优势。在年轻化定位的指导下，奥巴马充分利用同样年轻、强势的网络媒体不断拉近与年轻人的距离，迎合了美国新生代选民政治热情高涨的趋势。
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接下来，我们仔细分析奥巴马成功竞选总统的网络事件营销策略。
01
奥巴马团队自建竞选官方网站、官方博客等，通过网络宣布奥巴马参加总统竞选，利用不同类型但同样重要的网站，传播竞选动态、反击谣言、提升形象，让支持者第一时间了解竞选进程，并快速做出反应，与支持者进行互动，并将潜在的、可能存在的不良信息快速处理。
02
EDM营销 “在下周一前捐款15美元或更多”，因为“周一将看到我们的捐款总数，看我们能否与麦凯恩的竞选活动相竞争”，捐款的链接也附在邮件中，通过EDM营销自动传播，奥巴马竞选团队获得了大量200美元以下的小额捐款，就算没有大财团的支持，奥巴马团队也获得了竞选所需要的巨额资金。
03
奥巴马团队通过网络事件营销让选民们更加深入地了解了奥巴马，成功打造了奥巴马个人品牌，成功竞选上美国总统，给竞争对手麦凯恩也好好上了一课。
互联网时代，没有做不到的，只有想不到的！
