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摘要：阅读自由主义，既是QQ阅读品牌营销，也是阅文集团平台化战略最新动向。
多面的胡歌，突然由一个向读者剖析内心的文艺青年，变身为充满魔法色彩的“自由图书馆管理员”，正引领少年缓缓打开一座通天的图书城堡……
“白天，我为了懂事看书；晚上，我为了忘记懂事看书；
自由地读书，读自由的书；
所有给我心跳的书都是好书；
有时，像个大人那样看书；有时，像个孩子那样看书；
为了学习看书，为了快乐看书，那都是你的事；
这里，给你足够多自由的选择。”

这是继去年《读自己》之后，QQ阅读携手胡歌推出的全新TVC。在这部由“阅读自由主义”观点构建起来的微电影中，QQ阅读试图用上述诗化与思辨的标语，唤起受众共鸣。
你能感受到，微电影利用了胡歌的青春阅读者气质，将少年置身于一个VR化的世界：它打破各种象限，把玩远古与未来，错配时间与空间，鼓荡自由与梦想。
但夸克君还是必须将你拉回到现实。让你看看，这一幕诗意、青春、阅读者背后，QQ阅读与它的母体公司阅文集团的商业用心。
阅读自由主义：QQ阅读渲染什么？
仔细体会开头几句诗化的句子。它们可是有意而发，隐含较深的品牌诉求，甚至也可以视为一种威慑。
所谓自由，无非是心灵思考与肉身行动的自由，它也是人的时间与空间的自由。阅读自由主义，在我看来，就是随时随地，用最自由的介质，自由的姿态，读到自己最想读的内容。

而要实现阅读自由主义，必须至少具备三大条件：
1、最丰富的读物资源，“书”当然是最主要的形态；
2、基于用户画像的智能化推荐与精准匹配，千人千面的个性阅读；
3、最能契合这个时代的阅读入口与终端。
你应该瞬间明白QQ阅读的用意才好。这三个方面，确实都是QQ阅读以及母体阅文集团的优势所在。
先说内容资源。2015年，腾讯文学和原盛大文学整合成立阅文集团后，很快就成了一个原创文学的巨无霸。截至目前，它拥有1000万部多作品储备、400万签约作家、覆盖200多种内容品类，涵盖了市面上90%的热门影视IP，包括《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《三生三世》、《择天记》等作品。
不要以为阅文只有网络文学。它还有海量的线上线下各类出版图书版权，并通过旗下起点中文、创世中文网、云起书院、潇湘书院等平台分发。
“阅文一开始是聚焦原创的，现在是希望做万能淘宝式的，希望把所有的书囊扩进来。”阅读集团市场总监张威说，不管原创的还是出版的图书，平台必须做到相当丰富，否则阅读“自由”就没有什么意义。
目前阅文原创与出版整体已达第一。用“万能的淘宝”定义阅文内容形式与品类及生态，野心十足。当然，这句表达背后还有更多，尤其事关阅文集团平台化之路，下面会补充解读。
数据显示，中国阅读市场中有36%的人超过70%的时间看的都是网络原创文学，16%的人只看出版类图书。而当中48%是两者皆宜，而36%的网络文学读者中，阅文用户占据其中90%。
光有内容远远不够，你必须有强大的阅读入口或阅读终端，并能即时、精准地触达各种阅读人群。这就涉及上面提到的另外两点了。
阅文自成立以来就开始打造集中的阅读入口，除了过往的传统部分，更是集中于移动端，更多内容朝QQ阅读倾斜。当然也有微信阅读。不过，截至目前，QQ阅读已成移动端市场入口以及数字阅读的首选品牌。
移动端APP只是整个阅读市场一种入口形式，主要依赖手机终端。还有更多。纸书不说，各类电子书都是。每种阅读入口与终端都有相对独立的阅读场景与阅读人群。但若说适应移动互联网，覆盖最广泛阅读人群，截至目前，没什么终端比得上手机。
几年前，基于eink的电子书，一度掀起阅读潮流，但其多媒体呈现、背光、文本格式、内容丰富度等方面，不够完善，缺乏阅读自由。智能手机兼容更多格式，虽然限于屏幕与眼睛健保也不太给力，但整体更为普及。数据也显示，过去几年，电子书出货并没有大规模增长。
这就事关上面提到的另一种阅读自由了，那就是自由的个性阅读，读自由的书。你光有海量内容、APP入口，并不能保证良好的阅读体验。如果ICT基数设施不完善，云计算与大数据有缺憾，智能搜索与推荐技术不够精准，想实现个性阅读不太可能。
可以这么说，一个没有技术与大数据支撑的阅文，它的内容优势反会成为包袱或堰塞湖，丰富的版权会成为成本中心。
阅读自由主义里，就有QQ阅读依托阅文内容与用户、依托腾讯技术基础设施打造千人千面个性阅读的用意。腾讯技术优势深厚，绝艺展示了它在人工智能领域的进展。阅文有丰富的内容与长久积累的作者、读者群，QQ阅读有深厚的大数据挖掘潜力。截至目前，它已基本实现千人千面。
当然，QQ阅读的阅读自由化运动，远不止这些。它其实也是在争夺青春阅读人群。
2017年中国数字阅读大会数据显示，80、90后成为了数字阅读的主体军，占到了总数的64.1%。QQ阅读此次也将目标对准了19-25岁大学生和白领人群。阅读自由主义契合了这类网生代年轻人的阅读心态：不希望被约束，被定义,被限制阅读的范围，他们只希望为自己而读，读自己喜欢的书。
正所谓一千个人心中有一千种阅读主义，这正是阅读自由主义的意义。
当然它还有更多探索，张威透露了一些QQ阅读乃至的社交化、社群化动向。它基于QQ用户群，会有更为活波的社交化玩法。
“有大量粉丝的作品会变成IP进而有泛娱乐开发，这是平台接下来要做到事情。”他说，向后可以整合平台内现有的电影、音乐、游戏等关联产业资源，为版权提供更广阔的发展空间。除此之外，背靠腾讯资源，除在内容体量和泛娱乐运作上，QQ阅读在大数据分析和数据推荐，以及内容社交上都更有优势，未来还需要更多地在用户体验上下功夫。
不过打开QQ阅读APP，至少目前，这块还谈不上出色：内容没有跳出“书”的形态限制，缺乏精耕细作，缺乏颗粒化；APP远没有将读者、作家、内容品类以及诸多商业要素统筹起来，搭建出更多阅读场景……
不过我认为，对它来说，技术不是难题，各种要素也不缺乏，关键是要继续研究B、C两端诉求，尤其研究用户，设身处地地提升消费体验。
“阅读”背后，阅文集团平台化野心
若只将阅读自由主义放在QQ阅读的维度，不过一种营销罢了。若放在阅文集团看它，会有更大的视野与格局。
展开之前，需要先看看阅文目前面临的挑战。
它的原创文学资源确实丰厚，分发能力强悍，过去几年生成了许多强大的IP，影响了中国影视娱乐业，甚至波及海外市场。
但就原创板块来说，它再想获得更大规模的作者群体，维持过去几年的增幅，原生IP影响力持续保持辉煌，已经相当困难：一是外部竞品平台如阿里文学们，也意识到内容源头的价值，正不断强力渗透，强化原生IP的开掘；二是内容品类越来越多元，生态越来越复杂，阅文集团必须展露出更大的开放视野。
就是说，如果阅文只做原创文学，它的视野、规模都会受到很大的限制，整个生态体系的想象空间也会因此受到抑制。阅文的增长到了一个瓶颈阶段。
当然，它对线下传统出版资源的整合，已经具有一定的生态价值。但阅文内部各种资源之间，缺乏更多平台化气质。
张威上面一句表述，让我看到一种新的动向。那就是他将阅文与“万能的淘宝”相比附。当然他没有展开谈，只就内容端尤其内容品类以及阅读自由主义而言。但我已经感觉到这里面有一种全新的阐释了。
就是说，阅文集团未来应该不再局限于原创文学平台概念，也不会是纯粹的IP原生基地。与万能“万能的淘宝”相比附，就意味着，阅文未来将会是集作家名流、读者、作品、各种影视娱乐、出版及种种服务机构于一体的产业链，它也是一个巨型的开放平台。它会继续诞生各种文学作品，继续生成丰富的IP，但它更像一种顺应消费升级、聚焦于文娱产业的生活方式平台。
但是，至少未来相当一个周期，就像它的名字一样，阅文集团不可能忽视文学与阅读的诉求。这是它的诞生与崛起的基础，也是它现阶段汇聚BC两端、打造开放平台的基础。
举例来说，除了原创文学，阅文也购买了大量线下出版物的版权，如果不能进一步激活读者群体（当然也有用户概念），它的内容资源就很难发挥效能。
从这个角度再回到最近QQ阅读乃至整合阅文集团为何强调“阅读”概念，就能明白它的平台中隐含着更大的C2B驱动与赋能价值。
张威有一句话深得我心。他说，过去多年，中国人的消费从物质层面过渡到精神层面，影视娱乐非常明显，文化旅游也是，但时光似乎已回到一个“回到内心”的时刻。我也一直坚持认为，一旦中国人再度学会向内审视自身，重回阅读世界，所谓大国崛起、文化复兴，就不会充满那么多戾气与歇斯底里。
重新定义阅读，提倡“阅读自由主义”，除了渲染QQ阅读与阅文集团上面三大优势之外，其实更像是通过C端进一步激活阅文集团丰富的内容，从而推动内部平台化进程的关键手段。
是的，在我看来，如果入口端缺乏活力，不去搭建各种阅读场景，阅文集团的种种储备乃至平台活力都会受到抑制。
我看到，除了QQ阅读之外，阅文集团最近也在强化这一动向。前不久，它与湖南卫视举办的“2017书香中国全民阅读系列活动启动式”，固然有迎合“世界读书日”与当局倡导的“全民阅读”用意，但从双方整合的资源来看，确实远超出一次事件营销的概念，可以视之为生态之战。

这也不是阅文面临的挑战，它也是过去一段诸多互联网商业平台面临的整体挑战。过去几年，BAT的许多业务调整，都经历了这个过程。
QQ阅读入口，对于阅文集团来说，具有战略价值。“阅读自由主义”，既是品牌塑造行动，也是通过强化“阅读”的驱动力，推动阅文集团成长，推动平台化进程，并影响业务与组织结构变化。
之前，吴文辉公开说过，阅文集团有独立IPO的打算。如果一个平台缺乏成长的想象空间，它的规模化方面就缺乏一个有力的估值维度。
截至目前，阅文集团声名远播，但若只看必需审计的自主营收，在整个互联网业，它还是一个小企业。
如此情境，就能体会到，这家公司接下来一定会有更多创造收益的途径，除了过往的IP运营，诸如付费阅读、广告、基于图书的内容电商、电子书、O2O化的生活服务等，可能都会成为它的路径之一。
其中提到的电子书，去年吴文辉曾回答过我，说是会尝试。当时我认为，逻辑上，借助它，有利于形成一种垂直整合的商业模式，类似苹果。而且，电子书单价有一定优势，它能直接带动阅文的营收。
张威表示，公司确实也在尝试，但并不会将电子书当成主业。在我看来，这句表达隐含许多信息：无论是QQ阅读还是阅文其他分发入口，都是开放模式，它们都不会完全打造成只依赖自身阅读终端的路径。否则它会与诸多终端合作伙伴产生博弈。
不过，无论何种尝试，如果不建立在开放平台基础之上，阅文集团会遭遇很大挑战。
所以，总结下来，QQ阅读提倡的阅读自由主义，表层是一场明星营销，但它迎合着内外诉求，站在一个更高的维度上看它，确实有着更大的生态视野。