乐百氏重现江湖，被卖16年后再回中国，你会去买吗？
有可能去买，还得看水质怎么样，喝起来怎么样，还有价格。
“知本圈”一篇文章分析了乐百氏的瓶装水，可以作为参考。他们有可能成功。
在北冰洋情怀牌成功复出后，乐百氏又推出了瓶装水。
近日，乐百氏借成立30年之际，重启瓶装水业务。乐百氏相关负责人向媒体确认，乐百氏已恢复瓶装水业务并将率先在华南、西南等地销售。
此举被视为，乐百氏正谋求东山再起。
在鼎盛时期，乐百错曾经是娃哈哈、农夫山泉的强劲对手。然后两次易主之后，产品线不断萎缩，影响力持续下降，先是剥离乐百氏奶、AD钙奶等产品，后来又砍掉了瓶装水业务，最终只剩下桶装水业务。
故事要从1989年讲起，当年，何伯权和他的伙伴们拿着镇上出资的95万，在一间小办公室里成立了乐百氏，并且推出“乐百氏乳酸奶”。
该款产品一经推出就收获了许多青少年儿童和家长的喜爱，甚至出现了供不应求的局面。
只不过用了3年时间，也就是1992年，乐百氏的年营收额高达8000万元，还一跃坐上了全国乳酸奶第一品牌的宝座，这一地位保持了6年。
之后乐百氏能保持较长时间的成功，还靠了两款产品，一个是乐百氏纯净水，当时的广告语“27层净化”可以说是让男女老少皆知。在纯净水市场，娃哈哈、乐百氏、农夫山泉三足鼎立。
另一 款产品是生命核能，据说花了1000万买的一个保健品配方，90年代保健品行业非常火，太阳神、三株、红桃K都是当时最火的企业，乐百氏也不差。
到1999年时，乐百氏营收20亿，但没想到的是，2000年时，何伯权却以197亿的价格卖给了达能，一时震惊全国。随后他更是退出了乐百氏。
达能接管乐百氏之后，并没有做大，反倒在4年后，乐百氏出现巨额亏损，并开始大幅裁员，之后纯净水、乳酸菌饮料等舞台上，主要是娃哈哈、农夫山泉、康师傅等公司扮演主角。
2016年时，达能集团将乐百氏品牌、工厂和员工一起抛售，由盈投控股来接手，当时的工厂有6家，分布在广州、北京、天津、成都、重庆和中山等地，主营产品只有瓶装水和桶装水两种业务，而AD钙奶、健康快车等畅销产品已不见踪影。
那么，盈投控制又是谁？这家公司是深圳的，在饮用水业务领域经营多年，旗下拥有颇具影响力的“安吉尔”净水机以及“嘉年印刷”等品牌。
但是 ，此后的3年里，虽然乐百氏持续桶装水的生产和销售，但是瓶装水却在市场上不见踪影。而且整个品牌的知名度已大打折扣，平时很少看到。
而此次，借乐百氏品牌成立30周年的际遇，以瓶装水的面貌重出江湖，预计后续会有更大的动作。
经过了几十年的发展，如今的瓶装水市场和过去俨然不同，行业竞争更加激烈，市场集中度非常高。
尼尔森数据显示，2018年6月，中国瓶装水市场格局为农夫山泉以26.4%的市场份额稳居第一，而排名前六大的品牌占据了瓶装水81.6%的份额，几近垄断瓶装水市场。
这种格局，对于乐百氏这个老品牌的复出之路，都是不小的阻碍。那么，是不是没有机会了？也不一定。
从大市场来看，瓶装水的市场仍在存在增长空间。更何况，70后、80后的印象比较深，如果能够唤醒这拨老客户的消费热情，把情怀牌打成功，它还是有东山再起的可能。
加之目前乐百氏的产能问题不大，它的桶装水在北京、天津、广州、重庆、成都有5家自有工厂，还有三处水源地，能够保证市场开发所需要的产能与品质。
要想从一片红海中杀出重围，对乐百氏的营销能力与资金能力要求不低。
从乐百氏的瓶装水，不由就想到2011年 “北冰洋”打情怀牌成功复出，这个品牌的经历与乐百氏有几分相似。
1994年，北冰洋引入百事可乐，成立了四家合资公司，其中3家倒闭，1家持有“北冰洋汽水”品牌，1999年，这支汽水彻底从市场上消失。
2007年，负责管理北冰洋食品公司的一轻食品集团和百事公司谈判，要求收回北冰洋。以“四年内不以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料产品”为条件，一轻集团拿回了品牌的经营权。
2011年11月，这款消失了十几年的老品牌饮料重返市场，尽管价格并不便宜，但是据北京一轻食品集团有限公司董事长李奇表示，2018年，北冰洋销售额增长近30%。
2019年，北冰洋将在重庆和长三角地区建设京外第二个和第三个生产基地，并对现有的北京和马鞍山生产基地进行智能化升级。
从侧面验证，北冰洋的复活应该是见到了成效。更何况，乐百氏的名气更大，机会还是有的。
曾经与娃哈哈“并驾齐驱”的乐百氏如今怎么样了？
乐百氏集团有限公司是广东省中山市一家食品饮料生产企业，由何伯权创办于1989年，原名广东今日集团，1999年8月，集团管理中心从中山迁到广州，1999年10月，今日集团更名乐百氏集团。2000年3月，乐百氏加入法国达能集团，成为达能在中国的成员。2001年11月30日，乐百氏总裁何伯权向全体中层以上干部宣布了一个令人震惊的消息：他和杨杰强、王广、李宝磊、彭艳芬等五位创业者集体辞职。2016年底，法国达能集团出售乐百氏予盈投控股有限公司。
16年时光世事变迁，在被达能收购近乎“雪藏”之后，曾经风靡全国的饮用水品牌乐百氏再被抛弃。1997年年初，何伯权的公司成为“乐百氏”商标唯一合法拥有者，当年乐百氏的销售额增长高达85.3%，乳酸奶连续几年全国市场占有率第一，纯净水全国第二。目前，中国的饮用水市场已经被农夫山泉、怡宝、景田百岁山、康师傅、娃哈哈等品牌瓜分。乐百氏失去了明显的竞争优势。在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来，在当年达能收购乐百氏时，乐百氏正处于发展巅峰。但并购之后，达能在整合乐百氏团队上并不成功，公司内部存在着“新乐百氏人”“老乐百氏人”阵营。希望借助乐百氏的本土团队深入中国市场的愿望并没有达成。达能高管也曾在公开场合承认在乐百氏的问题上犯下了错误。
目前，乐百氏旗下只剩饮用水一项业务。根据乐百氏官网披露的信息，目前乐百氏的产品系列中除了桶装水以外只有饮用纯净水、饮用矿物质水、饮用薄荷水三款产品。水源地集中在北京和成都两地。
