广告文案策划：文字游戏职业玩家
导读
广告文案策划人员的主要工作是在广告公司、企业的市场部或者企划部撰写用于宣传单、网页、报纸杂志或者户外媒体上的广告文字或者软文，有时候也要做网络“水军”。英文有个单词“copy－writer”，翻译过来是“广告文字撰稿人”，非常接近“广告文案策划”。
之所以讲“非常接近”，是因为本篇讲的是“文案策划”——从职责角度讲，文案和策划是两个不同的工作，但在我国大多数中小型机构中两者往往会合二为一。独立的广告策划人员不少，他们只管策划不负责文案；独立的文案不多，中小型机构里的广告文案人员通常需要兼顾策划的职能，因此叫“广告文案策划”，工作职能上以文案为主。
职业初探广告界的搬砖工 “爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档……我不是谁的代言，我是韩寒”“你的能量超乎你想象”“一切皆有可能”……这些脍炙人口的广告金句，不断改造我们的三观，使它们所代表的品牌深入人心之余，也为商业添加了不少文化味。 文案策划的核心工作是撰写文案，但又涉及策划的内容。专业化分工程度高的公司，策划人员构思创意和策略，由文案人员来撰写具体方案； 分工没那么严格的公司，客户对“创意”的要求没那么高，通常是理解客户要求后由文案人员直接出方案，然后交给美工人员制作。 表面上看，这是个需要创意的职位，而实际上大多数时候客户或者上司会有“更好”的方案，你只要按照指示做就可以了。像奥美这样的4A公司属于广告业，街边做文印设计的也属于广告业。网店的产品介绍、学校门口的外卖传单、街头派发的促销广告、商场门口的易拉宝、手机收到的垃圾短信甚至电线杆上的“专治不孕不育”广告，都是文案人员的作品，而且大部分的文案策划人员干的正是这种“粗重活”，与一般印象里“创意无限”不同，它们更像是按照操作指南写出来的“说明书”。 客户要你三更改，不敢留活到五更。这个职业工作时间不规律乃是常态，有活儿了加班加点，没任务的时候又会比较闲。因此，这个职业更适合那些自我管理能力比较强的“夜猫子”，否则要么累坏了身子，要么虚度了年华。 所以，在这行里干了三五年仍觉得自己什么都不会，也没有成就感的大有人在。前景分析无限风光在顶峰 广告无处不在，对广告文案策划的需求不会停歇。电视、网络、橱窗、电梯、地铁车厢、传单……现代人已经被广告包围了，换个角度看，这也意味着广告会是一个长盛不衰的产业。只要人类还有商业活动，广告就不会停，广告文案策划人员就有饭碗。 广告界大咖化腐朽为神奇，令企业和品牌起死回生的故事使这个职业披上了浓厚的传奇色彩。有幸站在金字塔塔尖的佼佼者确实风光无限，无论是福利薪酬还是职业地位都属上等水准。 根据中国广告协会2014年的数据，我国广告经营单位达54万余户，从业人员270多万。可见市场大、公司多、规模小是广告业的特点，换言之，入行的门槛不高，但想进入行业内高端的公司也不容易。 爬多久才能到金字塔塔尖，这是一个问题！ 广告文案策划属于广告行业和市场营销职业体系中的基础岗位，尤其对广告行业感兴趣的同学，这是最普遍的职业起点。长远的对口职业发展主要有三大方向：
发展成专业策划，意味着从中小公司到更大、更专业的公司；
转为市场营销部更综合的职位；
转向商业领域中的其他职位，如行政、咨询顾问、销售等。
只要集齐一个销售、一个文案策划和一个美工设计就可以开一家小广告公司，因此自主创业也算一条路。 广告文案策划在大城市工作对职业发展更加有利，三四线城市缺乏更大的平台，即使经验丰富也很少有好的机会，因此文案策划人员比较难发展。当然三四线城市的大多数职业都是这样，职业发展不能以大城市的标准去衡量。大城市的职场要不停地飞飞飞； 三四线城市可以左手右手一个慢动作，昨天明天慢动作重播。必备技能入得书房出得厅堂 广告文案策划，毫无疑问首要条件是文字功底好。但与写小说、散文不同，它更突出文字的排列组合，从这点来讲更接近“诗歌”。出色的文案不是玩文字游戏，而是要进入受众的内心。用文字吸引注意力只是表面，重要的是触发消费的欲望甚至改变思想观念，这就涉及对市场需求的了解、分析、提炼。 因此，逻辑性、想象力、商业嗅觉、市场调查技能、消费心理学和文字表达都是基本功。 从性格上讲，既要能够坐下来做一个安安静静的美男子，聊起天来又要沟通流畅八面玲珑。广告文案策划人员有很多工作要与客户、消费者、专业策划人员以及美工设计沟通，而且必要时还得推销自己的方案。用“入得了书房，出得了厅堂”来形容最为恰当。 除此之外，广告文案策划职业对专业和学历几乎没有什么限制，中文、广告学、新闻传播、外语、工商管理、市场营销等文科类和经管类专业毕业的同学从事这个工作的会更多一些。
