文/游戏陀螺 猫与海
导读：
《热血传奇手游版》在2015年取得了月流水破7亿的惊人成绩，这可谓是盛大游戏移动元年的一个标志与里程碑。盛大游戏王者归来之后，将在2016年会有怎样更大的计划与布局？在不久前游戏陀螺与移动小茶馆主办的鸿儒会期间，游戏陀螺采访到了盛大游戏副总裁朱笑靖，在采访中他透露，盛大游戏今年将发两款超S级以及多款S级游戏。
盛大游戏的2015：王者归来，《热血传奇手游版》收入高但不做滚服
“2015年盛大游戏可以用四个字来总结，那就是：王者归来”朱笑靖描述，盛大游戏在之前走得很坎坷，新游戏有些青黄不接，老游戏在页游端游也在往下走。王者归来是因为《热血传奇手游版》与腾讯合作，获得巨大成功，成为现象级产品。无论用户规模、收入、行业影响力，都奠定了成功的基础。他总结：2015是盛大游戏的移动元年，获得了成功，2016年将作更多布局。
《热血传奇手游版》去年月流水达七亿，“关于营收肯定想多多益善，但需要符合整个游戏行业的客观规律：很多优秀产品是被运营搞死的，运营为什么会搞死，是被老板逼死的_——天天问你要收入指标，那运营肯定是急功近利，玩家是感受得到的，你可以一天冲一个天价的收入，但能不能够长久、稳定、持续，这才是关键。”
他认为：“盛大这15年来，是有这样一个心态：为了玩家、为了游戏的平衡、为了整个游戏的系统体系，不会去做那种涸泽而渔的事情，即使有收入压力，也会从新游戏的角度考虑怎么去补充收入，而不是老游戏上压榨用户。”朱笑靖指出，《热血传奇手游版》收入非常之高，但很少做活动，很少做滚服，“滚服其实是最快的，开个新服然后滚动，收入马上就上去了，但这个风气的话肯定死得快了。”他描述，《热血传奇手游版》不去做滚服，保持总体道具价值的一个稳定，甚至还会升值。“这也是传奇装备的一个特色与有趣现象。游戏体系、平衡、经济系统保障的情况下，这收入肯定是源源不断与持续的。我们也不希望爆发式的增长。”
“至于私服，官方明确一直是严历打击的。在手游时代，私服基本没有，但看到了很多的山寨：很多用传奇的字样，或在图案上放上龙的标志等从外观上模仿，这其实只是沐猴而冠，因为源代码是不可能被泄露的。就算山寨，也不可能做到我们这样一个品质，因为精髓抄不去。”所以他总结：私服在手游基本没有，山寨的很多，但成功的没有。
2016将是突破年：发两款超S级 多款S级游戏，完成资本操作
朱笑靖介绍，从网游元年2001年《热血传奇》上线，盛大游戏一直定位做优秀的全方位游戏公司，不仅代理也包括研发、发行，十多年来一直延续并前行，研发方面有五大工作室与一大事业部，研发出不少现象级产品，包括传奇、《百万亚瑟王》等；发行方面盛大游戏有非常庞大的用户积累，网游十多年以来有数亿的注册用户，几千万的付费用户，这些都是盛大游戏作为发行平台的一个基础。
提到盛大游戏的五大工作室与一大事业部布局，他介绍，每个工作室会有一个核心竞争力的端游，一个开发团队，开发的方向既包括手游和端游。他指出，盛大游戏的业务核心、收入最稳定还是端游这一块。“端游维持一个稳定的水平，这跟跷跷板一样，当用户体量规模一定，手游起来，端游肯定往下走，我们也会通过运营与技术，维持端游发展。而手游方面，我们则会基于IP优势发力，做自主研发与引进代理，拓展新增长空间。”
朱笑情指出：2016年是盛大游戏的突破年，将完成国内资本的操作。无论营收还是资本操作都希望取得重大成功。端游手游都有超S级产品的储备与发行，另外还将发布多款S级产品。
“2016年盛大游戏将有更多游戏推出，年初与百度合作的《沙巴克传奇》取得了不错的成绩，目前居于畅销榜前50，取得了阶段性成功。还有两款大作，内部测试取得非常好的成绩，《传奇世界》手游达到了S 的水准，次留80%以上，有机会成为现象级的产品，美术画面、操控等都青出于蓝胜于蓝，将在年中会推。
“另一款也是传奇IP，次世代的《传奇永恒》端游，收官之作。历时五年，两百人团队开发这款产品。七留都在90%以上，将采取时间收费，内部数据表现优于当年盛大代理韩国的《永恒之塔》、日本的《FF14》、美国的《时空裂痕》等大作，表现比这些美国、日本、韩国的产品都要好。”
提及这两款超S级产品看似如此“夸张”的数据，朱笑靖说其实在盛大游戏有很多款游戏的内部数据都非常高，像当年《百万亚瑟王》、《热血传奇手游版》都达到了80%以上，而今年除了刚才所提的两款超S级产品，今年还将发多款S级产品，比如《纵横天下》、《血族2》、《我们的传奇》，它们的次留在60%左右。“所以我们有理由相信：2016年也是盛大更为精彩的一年。”
今年手游格局的三大发展态势，卡牌仍有机会
对于业界的调整及格局变化，朱笑情如此总结：“去年洗牌，水落石出：裸泳的确实在裸泳，是金子的永远在发亮。排行榜前列站稳脚根的，还是有非常深厚游戏功底的、大的、知名的游戏传统厂商，比如网易的西游系列、盛大的传奇系列、畅游的《天龙八部》、游族的《少国三国志》、天马时空的《全民奇迹MU》产品，通过产品站稳一线厂商的位置。而腾讯的产品每半年翻一轮牌，利用平台优势，不断推陈出新，除了《热血传奇手游版》一直稳居前三，其余的游戏相对来说没那么好的业绩表现。”
今年的手游格局，朱笑情认为将有三个明显的发展态势：
第一，更多老牌厂商的端游IP会进一步发力，进一步巩固阵地。比如传奇、征途、剑网系列等都将在今年发力，肯定能占据在畅销榜的前50。
第二，江山辈有新人出，肯定会有新的草莽英雄崭露头角，通过全新玩法、不同的用户体验、美术表现形式，为玩家开启全新的游戏大门。“肯定会有，但不多，可能一两款、最多三四款。创新是有代价的，大多数是死在沙滩上的。我认为卡牌会有机会。用户基础非常庞大，粘性高。然后是弹射、塔防，像《皇室战争》，看起来不是那么新鲜的模式，稍微变一变又是全新的东西。”
第三，是完完全全的拼美术、拼策划、拼程序的硬碰硬的战场：“做ARPG：你做得炫我做得更炫；做MMO：你世界观好我做得更好还带一个电影或电视剧的IP……肉搏的战场估计还会出来几款优秀的产品，这些产品可能不够创新，但更为精品，有优秀的美术、更为细致的策划与可玩性的内容，完全是堆人，以量取胜，以实力取胜。”
游戏陀螺对话采访盛大游戏副总裁朱笑靖（左）
移动电竞：如果要做就要自己做产品，MOBA类传奇游戏研发当中
谈及当下火热的移动电竞，朱笑靖意味深长地说道：“需要有突破，更智慧的人做更智慧的事情。”他认为现在这个层面很火，但背后都是给别人做嫁衣。“火的MOBA产品，就这么几款，并且都是在腾讯手里。业界再热闹、再多女主播也是浮云，做的都是别人的产品，播的都是别人的东西……”
“盛大游戏如果要做电竞，会做自己的产品作为核心业务，只有这样才能做成。但这样的周期是非常漫长的，像腾讯的LOL，不断地培养，足足花了三四年，经历了不赚钱的一个长周期，现在一枝独秀。这个业务是要‘养’、要花时间的。做电竞看起来容易，挖来两个女主播就做成了，但要做一款电竞游戏，非常难。只有自己做成电竞游戏产品，才能实在做好电竞。”朱笑靖透露，盛大游戏现在也正在做MOBA类的传奇游戏，预计2017年、2018年以后才会上，其中有一个准则：确定游戏产品足够好才会去“养”。
盛大游戏的IP与泛娱乐布局：不急于变现，S级产品才会用IP
谈及游戏公司进军影业热，朱笑靖描述了盛大游戏的泛娱乐定位：“不仅是影业，我们定位是泛娱乐，范围很大，包括漫画、电影、小说、电视剧、网剧等等。在泛娱乐范畴，影视只是一小部分，但我们也做了非常有益的尝试，比如《热血传奇手游版》上线发布会时我们邀请了郑伊健拍微电影，强调兄弟情与PK，反响很好。这也是传奇的第一部微电影。”
“《龙之谷》去年推出电影，作为首部游戏电影，票房也是首屈一指的。另外，《龙之谷》也出了动画片，已经在播，效果也不错。另外，今年在北京798开发布会，公布了《传奇世界》影视计划，包含网剧、电视剧和大电影多个项目，影视综艺当红偶像贾乃亮、金马影后李小璐及全民女神柳岩将加盟，这样的阵容组合，在游戏行业之前也是没有的。
“文学方面，传奇也有一部网络小说，叫《攻沙》，正在逐集逐集地发布。小说构建全新的世界观骨架，增加传奇的历史文化人物背景故事等内容，让玩家清晰宏观地了解传奇的世界观架构体系——另外，包括舞台剧、话剧，都在筹备当中。衍生品周边方面还做了传奇手办，逐步在做更多人物，包括《龙之谷》全系列授权的公仔。”
朱笑靖指出：“我们会通过影视剧、舞台剧等各种形式布局泛娱乐，并没有考虑IP的迅速变现。IP是维持游戏的重要载体，如果有好IP，可以迅速传播游戏，但运营不能急功近利，IP如果滥用、没有规划，可能再也不能吸引用户。完全以营收这个角度考量IP的话，上去快下去也快，反而把IP毁了。长线、精品的IP，需要通过精品的游戏产品去表现。如果游戏是B级、甚至A级，我们根本不会用IP。需要去打造更好、更全面、更深入民心的IP。”
H5暂不布局，VR是未来趋势：《传奇永恒》端游或将支持VR
至于VR方面，前段时间盛大集团（注：并非盛大游戏）宣布投资The Void并将在中国建立The Void虚拟现实公园，“现在大家认为瓶颈在于技术、推广、应用，The Void已经超越了这个概念，它更讲究体验，为了做好体验，盛大邀请大卫·科波菲尔操刀做体验，也邀请了阿凡达的导演以及知名的好莱坞一线演员参与到这个项目当中来。许多大腕玩的时候非常感叹，都说这肯定是未来的一个趋势。国内目前实现了对视觉的欺骗与沉浸感，但The Void更多是对六大感觉的欺骗，具体情况我也在这里先埋下伏笔。”
在采访中朱笑靖还透露：《传奇永恒》是次世代引擎虚幻3做的，在去年做了一些更新接口，是可以支持VR这一块的，“如果说传奇要作为一个VR产品，我们也可以迅速地打造出来。我们也希望他能成功一款非常有PK感的产品。在动作捕捉等方面，大家可以看下The Void，怎么用刀剑、怎么去砍杀，效果非常的令人惊讶。但这是未来，要让所有人能够体验到可能不是那么快。”
2016年3月，世纪华通、天神娱乐发公告，根据公告将间接持股盛大游戏。另外，2016年1月，盛大集团发布公告称，盛大集团已于2014年11月25日完成出售所持有的盛大游戏公司的所有股份，自出售日起盛大游戏公司发生的一切内外事务，包括股东权益纠纷等，均与盛大集团无关。对于目前盛大游戏的状况，朱笑靖也作出了说明：“陈天桥先生售卖了全部盛大游戏的股份，也不再掌管盛大游戏。现在盛大游戏是以张蓥锋先生管理下的团队在运营。传奇的IP等游戏业务的主要资产肯定是归属于盛大游戏。”至于声明中提到，盛大集团授权盛大游戏公司使用的“盛大游戏”商标亦至2016年12月31日到期，届时盛大游戏是否需要更名？朱笑靖则回应：“我们根据与盛大集团的合同及公司（盛大游戏）的自身发展，正在酝酿合适的更名时机与方案。”
盛大的海外布局：与文化接轨，今年将发多款产品往韩国乃至全球市场
2015年5月份盛大游戏曾经在韩国召开产品发布会，主要在韩国布局海外，产品开发是由全资子公司，也是韩国的上市公司Actoz开发。朱笑情介绍：“2015年我们着重于《热血传奇手游版》的制作与发行，海外策略缓了缓，没有把国内产品发往海外，也没有把海外产品拿到国内来，韩国发布会的产品主要在韩国发行与运营，这些产品有些也取得了不错的成绩。Actoz去年在去年韩国畅销榜前20中占了两至三席，也是韩国其中一家主力的开发商与运营发行商。”
他指出，2016年盛大游戏的自研产品将越来越多地发往海外，“《纵横天下》、《血族2》、《传奇永恒》等产品跟韩国游戏文化比较接近，品质也非常高，会逐步探索韩国、东南亚乃至全球市场。”
朱笑情认为，海外市场是否成功，关键在于对各地区用户习惯的理解：“欧美美术风格跟亚洲这边完全不一样，这是因为欧洲人的眼球视觉细胞跟东方是不同的，我们看起来很平淡的颜色，在他们看来却是鲜艳得不行，所以欧美游戏很多都是很灰很黑很暗的色彩与风格体系，对人物要求一定是凹凸有致，很有轮廓，而亚洲人则更多是瓜子脸、白白嫩嫩，欧洲人对各种肤色都接受。当大家的审美不同，游戏的美术就成了最重要的核心，首先要在美术上面要跟文化接轨，这个工作量很大。”
“而在亚洲市场，日本人喜欢弹珠，《智龙迷城》现在还排第一，日本榜单一半以上是弹珠类的小游戏；而韩国人则喜欢RPG。这种风格不同，就需要针对做不同的产品优化。”但他指出，中国游戏作为产品的文化输出，已经成为一个趋势：“行业当中走出去的优秀游戏公司很多，中东市场IOS都被中国游戏占领了，俄罗斯前50也沦陷了。中国游戏的水准成为标杆，至少在手游这一块，做到了风靡于全球。”
盛大游戏将在2016年交出一份怎样的答卷，业界拭目以待。
VR陀螺
